Учебно-методическое пособие

Казань-2012

Рекомендовано к печати научно-

методическим советом Академии

управления «ТИСБИ» для

студентов экономического

факультета

 

 

Авторы-составители: Посталюк М.П., д.э.н., профессор

Нигматуллина Л.Г., к.э.н. доцент,

Посталюк Т.М., к.э.н. доцент.

 

 

Рецензенты:

 

К.э.н, профессор Казанского института Российского государственного торгово-экономического университета Быстров Г.М.;

К.э.н.. доцент кафедры экономического теории Академии управления «ТИСБИ» Сибгагуллина Л.М.

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

стр.

Предисловие………………………………………………………………… 4

Тема 1. Рыночные структуры ……………………………………………… 6

Тема 2. Фирма в теории отраслевых рынков …………………………… 23

Тема 3. Конкуренция и монополия ……………………………………… 37

Тема 4.Структура отрасли. Рыночная концентрация

и монопольная власть …………………………………………………….. 56

Тема 5. Рынок доминирующей фирмы ………………………………….. 81

Тема 6. Асимметричная информация как фактор монопольной власти..96

Тема 7. Типы рыночных структур – олигополия……………………… 107

Тема 8. Дифференциация товара, структура рынка и конкуренция…... 124

Тема 9. Ценовая дискриминация………………………………………….136

Тема 10. Неценовые стратегии фирмы: дифференциация продукции и реклама……………………………………………………………………………155

Тема 11 Технологические изменения и отраслевые рынки …………....183

Тема 12. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения……..212

Тема 13. Слияние фирм как определяющий фактор структуры рынка..229

Тема 14. Политика поддержки конкуренции и регулирования

монополистической деятельности. ……………………………………………..264

Тема 15. Государственная отраслевая политика………………………...278

Глоссарий терминов и определений …………………………………… 297

Литература………………………………………………………………… 305

 

ПРЕДИСЛОВИЕ

 

Развитие экономики России ставит перед обществом новые задачи, а, следовательно, возникают новые требования к профессиональной подготовке специалистов. До сих пор преобладающей фундаментальной дисциплиной при подготовке экономистов были курсы микро- и макро-экономической теории. В настоящее время требуется теоретическая база знаний и в специальных областях экономической науки. Одной из таких областей является экономическая теория отраслевых рынков – наука о способах формирования, видах и экономических последствиях функционирования рыночных структур.

Теория организации отраслевых рынков служит разделом современной экономической теории. Она рассматривает закономерности формирования рыночной структуры, зависимость стратегии поведения продавцов и результатов их деятельности от особенностей рынков, включает вопросы, которые рассматриваются недостаточно глубоко в микроэкономике. Например, поведение доминирующей фирмы, способы динамического ценообразования, вопросы вертикальной интеграции, асимметрии рыночной информации и др.

Теория отраслевых рынков тесно взаимосвязана с другими экономическими теориями, такими как теория игр, теория маркетинга, менеджмента и др. Важным инструментом современного анализа рынков служит теория игр, которая моделирует конкуренцию среди фирм как взаимодействия стратегий, каждая из которых описывает поведение одной из фирм. Стратегия фирмы может, например, определять выпуск, цену продукта и уровень расходов на рекламу. Теория игр описывает, каким образом фирмы формируют свои стратегии и каким образом эти стратегии определяют уровень прибыли фирм. Теория отраслевых рынков тесно связана с маркетингом, она дает теоретическую базу для проведения маркетинговых исследований, отвечая на вопросы: где, когда и как целесообразно применять те или другие методы стимулирования сбыта, каким образом эффективно реагировать на действия конкурентов? Известный специалист по маркетинговой политике фирм Майкл Портер в книге «Международная конкуренция» базируется на теории рынков.

Теория отраслевых рынков имеет точки соприкосновения с теорией фирмы, предоставляя углубленное понимание места и роли фирмы в экономике и в экономической теории, а также исследует альтернативные концепции фирмы и ее поведение во внешней среде. Теория отраслевых рынков взаимосвязана также с теорией менеджмента: концепции теории рыночных структур предоставляют теоретические основы управления фирмой, углубляя понимание как рыночного поведения фирмы, так и ее внутренней организации.

Целью курса «Теория отраслевых рынков» является формирование у магистрантов навыков анализа рыночных структур и поведения фирм в различных рыночных ситуациях. Изучив данный курс, магистранты должны суметь ответить на следующие вопросы: почему рынки организованы так, а не иначе? Каким образом то, как организован рынок, влияет на поведение фирм? Как поведение фирм влияет на структуру рынка и его характеристики? Как способ организации рынка влияет на благосостояние?

Увеличение роли экономической науки в современных условиях требует формирования эффективного поведения экономического субъекта в рыночной экономике.

Процесс обучения магистрантов по данному курсу осуществляется в ходе прослушивания лекций, практических занятий; решения тестовых заданий, написания по желанию рефератов и сообщений, курсовой работы, сдачи экзамена.

Содержание курса «Теория отраслевых рынков» соответствует требованиям высшего профессионального образования. Программой определены: структура и содержание курса, его темы, объем аудиторной и самостоятельной работы, перечень контрольных вопросов, тестовых заданий и заданий для самостоятельной работы. В пособии представлены список литературы, глоссарий терминов и определений, необходимых для освоения курса.