Б; 2. и; 3. а; 4. д; 5. з; 6. ж; 7. е; 8. в; 9. г

 

Тема 3. Эластичность спроса и предложения

 

При исследовании рынков возникает необходимость связать изменения цены и величины спроса (предложения) в одном показателе. Использование для этих целей абсолютных величин неприемлемо, так как цены измеряются в денежных единицах, а величина спроса (предложения) – в натуральных показателях. Следовательно, речь может идти только об относительных изменениях цен и количеств, не зависящих от единиц их измерения. Таким показателем является эластичность – мера реагирования одной переменной величины (следствия) на изменение другой (причины), т.е. это величина, показывающая процентное изменение следствия на 1%-ное изменение причины.

Эластичность спроса – это его реакция на изменение социально-экономических условий на рынке. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных социально-экономических факторов, к которым относятся: цена продажи товара; вкусы и предпочтения потребителей; цены на связанные товары; ожидания потребителей; размер рынка, определяемый количеством потребителей и частотой приобретения ими товара и т.д. Существует столько видов эластичности спроса, сколько существует факторов спроса на товар.

В зависимости от анализируемых факторов выделяют:

§ эластичность спроса по цене (прямую);

§ эластичность спроса по доходу;

§ перекрестную эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях. Другими словами, это свойство изменения спроса (количества продаж) в зависимости от увеличения или уменьшения цены товара и услуг.

Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи коэффициента прямой эластичности. Он показывает, на сколько процентов изменился спрос (объем продаж) вследствие изменения цены товара и услуг на 1%. Он определяется путем деления величины спроса на 1% изменения цены. Для чего используется следующая формула:

где – эластичность спроса по цене.

Существуют два подхода к вычислению эластичности:

§ метод вычисления эластичности в точке (точечной эластичности);

§ метод вычисления эластичности по дуге (дуговая эластичность).

Следует также отметить, что поскольку между величиной спроса и изменением цены зависимость обратная, поэтому коэффициент прямой эластичности спроса будет отрицательной величиной. Однако для оценки степени эластичности спроса по цене важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (|E_d).

Значение ценовой эластичности отражает особенности потребительского стиля конкретной страны (или региона). Определенные значения ценовой эластичности различных товаров характерны только для рынков той страны, для которой они измерялись. Поэтому переносить выводы, полученные по данным одной территории, на условия другой обычно неправомерно.

В зависимости от степени эластичности выделяют следующие типы ценовой эластичности спроса.

1. Неэластичный спрос < 1 – ситуация на рынке, когда темп изменения величины спроса меньше темпа изменения цены товара. К наиболее общим характеристикам таких товаров можно отнести высокую степень необходимости для потребителей; незначительно количество заменителей; средняя степень агрегированности; в расходах потребителй такой товар занимает как правило малую долю (например, молочные продукты). Зачастую при существенном снижении цен незначительно увеличивается объем продаж товаров с низкой степенью эластичности. Это происходит, например, с несезонными, некачественными и морально устаревшими товарами. Ясно, что их в структуре товарооборота быть не должно, и фирмы спешат от них избавиться любыми средствами.