Пример 3.

Определим коэффициент эластичности спроса по цене и изменение выручки продавца для товара (услуги), имеющего большое число заменителей (рис. 3.3). Например, представим, что при повышении цены на туристические путевки в Иксландию в одной из туристических фирм с =150 долл. за путевку до =200 долл. величина спроса на них сократилась с =40 шт. в день до = 20 шт.

Чему в этом случае будет равен коэффициент эластичности и изменение выручки продавца?

Решение:

> 1.

Значит, при повышении цены на турпутевки на 1% величина спроса сократилась на 2, 33%, величина спроса изменяется более высокими темпами, чем цена товара. Рассчитаем выручку продавца.

При =150 долл. за путевку

(площадь прямоугольника , рис. 3.3).

При =200 долл. за путевку

(площадь прямоугольника , рис. 3.3),

Следовательно, повышение цены на туристические путевки вызвало сокращение общей выручки продавца.

4. Бесконечно (совершенно) эластичный спрос ® ∞ – ситуация на рынке, при которой по данной цене будет приобретено бесконечное количество товаров и услуг. Например, вода в странах с засушливым климатом, ее всегда на хватает в сельском хозяйстве для производства продуктов питания.

5. Совершенно неэластичный спрос = 0 – ситуация на рынке, когда покупатели приобретают фиксированное количество товаров независимо от роста цен. Например, лекарства от рака, жизненно необходимые товары и услуги.

Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного количества товара. Если спрос неэластичен по цене, то общая выручка продавца изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара. При эластичном спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней. Понимание ценовой эластичности зачастую является определяющим для многих хозяйственных решений.

Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он имееет (то есть чем меньше он необходим покупателю), а также чем выше доля расходов на его приобретение в бюджете потребителя. На эластичность влияет также длительность исследуемого периода времени. Чем продолжительнее этот период, тем выше ценовая эластичность спроса.

Коэффициент эластичности спроса по доходу () показывает степень реакции величины спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя.

Товары называются недоброкачественными, если величина является отрицательной. Нормальные товары отличаются положительной величиной коэффициента. Они могут относиться к предметам первой необходимости (0< < 1), второй необходимости ( =1) и к предметам роскоши ( > 1).

Коэффициент перекрестной эластичности () характеризует степень реакции величины спроса на один товар (x) при изменении цены другого товара (y). Величина данного коэффициента зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары. Они могут быть взаимозаменяемымии ( > 0), взаимодополняемыми ( < 0) и нейтральными ( = 0).

Говоря об эластичности предложения, чаще всего имеют в виду его ценовую эластичность () – это свойство изменения предложения (производства товаров и услуг) в зависимости от изменения условий обмена, связанных с увеличением или уменьшением цены представленных на продажу товаров.

Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает, на сколько процентов изменился объем производства вследствие изменения цены товара (услуги) на 1%. Он определяется путем деления процентного изменения величины предложения на 1% изменения цены:

где – ценовая эластичность предложения.

Ценовая эластичность предложения показывает как изменится количество товаров, которые производитель с целью максимизации дохода производит и предлагает к продаже в ответ на изменение цены этих товаров. Решающую роль в определении величины коэффициента эластичности предложения играет фактор времени. Чем протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше возможностей приспособиться к изменению цены и перераспределить ресурсы между альтернативными областями их использования.

Встречаются следующие основные варианты ценовой эластичности предложения.

1. Эластичное предложение – ситуация на рынке, когда при незначительном повышении цен существенно возрастает объем продаж, а вместе с ним и прибыль. Эластичное предложение эффективно применяется в политике ценовых надбавок коммерческих предприятий при закупке товаров.

2. Единичная эластичность – ситуация на рынке, когда 1%-ное повышение цены вызывает 1%-ное увеличение продаж.

3. Неэластичное предложение – ситуация на рынке, когда при существенном изменении цен объемы производства и продаж изменяются незначительно. Это зачастую происходит при использовании редких и ограниченных ресурсов, а также в условиях монополистического рынка.

4. Бесконечно эластичное предложение – теоретическая ситуация на рынке, когда при незначительном повышении цен может быть предложено бесконечное количество товаров и услуг.

5. Совершенно неэластичное предложение – теоретическая ситуация на рынке, когда продавцы предлагают фиксированное количество товаров независимо от изменения цен.

Таким образом, эластичность – одно из важнейших понятий экономической науки. Впервые оно было введено в оборот А. Маршаллом. Эластичность помогает углубить понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов. Эластичность спроса и предложения отражает способность их изменения в зависимости от изменения цен. На практике гибкость ценовой политики фирм заключается в том, чтобы, во-первых, используя метод ценовых скидок, стимулировать увеличение объема продаж товаров и услуг, во-вторых, дифференцируя торговые наценки, увеличить объем закупаемых товаров и оказываемых услуг. В обоих случаях это увеличивает прибыль.