Отличие добров. Регулил от прававого.Сущ:добровольный контроль, кот осущ ассоциациями паблик рилейшнз; правовой контроль, кот осущ государством с пом законодат механизмов. Оба эффективны, хотя и по разным причинам. Осн особенности правов контроля:1.В нем сущ зафиксированные правила, которым ПР-специал обязан подчиняться в интересах общества, и нарушение кот в случае док-ва нарушения наказуемо.2.Закон заранее сообщ о том, что счит незаконным. Особенности добров контроля:1.Здесь имеют место зафиксированные рекоменд, кот ПР-специалу желательно соблюдать в интересах общества. Те, кто их нарушает, рискуют потерять свой офиц статус.-Иных санкций за наруш этих рекоменд, за исключением отмеч выше, не предусмотрено.-При добров контроле участники ПР-камп, стремясь предотвратить появление неэтичных обращений, сами устанавли для себя и стараются соблюд опред правила.Контроль, основанный на добров соблюдении установленных для себя правил, может быть более эфф, чем правовой. Некоторые аспекты паблик рилейшнз, являя собой пример дурной практики, могут при этом не быть антиобществ или преступными, и к ним невозможно применить закон. Но существуют опред границы этичного поведения в среде самих профессионалов. Сущ ассоциации PR: Американское общ-тво ПР (PRSA) способствует обмену идеями с пом своих публик, конфер, и семинаров, пропагандир дух профессианализма, предост возм-сть для непрерыв образования, а также поощряет этич повед. Междунар ассо бизнес-коммуникат (IABC) c целью повыш стандартов компетенции и этики ПР IABC разраб для специалов рук-во по професс совершенствованию. Так же был учрежден комитет этики, призв внедрять в жизнь опред кодекс этики. Междунар асс PR (IPRA) пропагандир престиж професс специала в ПР, высокие стандарты и соблюд этич норм среди специалов, кот приходится иметь дело с междунар аспектами ПР РАСО - Росс ассоц по СОсозд в июле 1991 г. Этим было объявлено о выдел public relation в Росс в отд отрасль, участники кот заботятся об уровне и кач-ве предост ими услуг. РАСО сотрудн с IPRA, СЕRP, Америк общ-ом PR (PRSA) и др професс объединен PR-фирм Европы и Америки. Вступить в РАСО может любое рос PR-агтво и др юр лицо, кот предост услуги высокого кач-ва и соблюд принципы професс этики.Стать членами могут также физ лица - росс и зарубежн специалы, ученые и практич работники, профессион занимающ СО или заинтерес в услугах Асс. Принципы професс этики закрепл в Деклар професс и этич принципов (ДЕКЛАРАЦИЯ РАСО), принят на конфер РАСО в ноябре 1994 г. Деклар была дополнена др док-тами, не носящими обязательного хар-ра, но открытыми для присоединен:- Хартией принципов сотруд-тва и конкур на росс рынке услуг по СО(«Хартия 11-ти»),- Хартией «Политич консультанты за честные выборы» ПР могут быть успешными только тогда, когда они основ на этич нормах и осущ честными средствами.С. Блэк отметил, что в ПР цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнит средств. Невозможно исп ПР для поддержки неправого дела..К тому же,деят-ть ПР должна способствовать установл и развитию соц гармонии. Следоват, необходимо решить вопрос о выработке опред системы традиций, этич норм, которые и регулир эту деят-ть.
20.СО и Интернет: новые возможности всемирной компьютерной сети для СО. Инет позвол подстроиться под цел ауд. Однако каждая цел ауд нуждается лишь в определ части инфо. Исп Инета экономит вр и деньги, и удовлетв каждую цел ауд в отдельности.в условиях инфо эк комп и потребит нах в пост контакте,след.-двусторонний обмен инфо.благодаря интеракт Инета потреб имеет возм-ть напрямую выраж свои пожел комп, в свою очередь,орг получает необх информ непос-нно от потребителя. преимущества – его глоб характер, ограничение (не географическое, а языковое), абсолютн отсутст цензуры, толерантность, интеракт. Больш роль играет фактор участия. Сущ реклама в периодич тематич беспл рассылках инфо по e-mail), баннерная рекл на выбранных сайтах (похожа на наруж рекл, но не имеет аналогов благод возм-ти кликнуть на баннер), провед опросов, анкет, лотерей на попул ресурсах Инета + PR-публик в попул Интернет-изданиях Задачи перед PR спец компании стоят простые и понятные. Формир имиджа и идентичности компании (сайт должен легко узнав и хорошо запомин).Продвиж через СМИ(обеспеч пост присутст в инф. простр-ве). Работа с пользоват явл составляющ PR, Успешн могут быть даже самые, тривиальные акции – напр, вручение приза 1000 посетителю сайта. "Корпорат сайт как инструмент PR-деят-ти". Самыми распростр из разделов корпорат сайта, в созд кот принимают участие PR-спец, явл стр с историей комп, знакомством с рук-вом и коллект, освящ положения на рынке, обзором публикац в прессе, контактами с владельцами ресурса и интеракт решен. Комп"НТВ"(www.ntv.ru) предост своей аудит нес-ко тем для форумов, такие как "обсужд программ" или "обсужд комп".Данные помог наиб точно сформир представление о мнениях аудит и проводить рез-тат PR-исслед. Если поглощ посетителем статичной инфо - это плюсы.
21.Основные Кодексы профессиональных стандартов в области СО. Осн международ Кодексы професс стандартов в области СО. Конкурентная борьба подчас приводит к полному игнорированию этич принципов и правил цивилиз рынка.Осн принципы повед, кот обязаны придерж пиарщики, пропис в кодексах обществ PR. Суще неск-ко извес кодексов: Адыгейский и Лиссабонский кодексы, декларация професси стандартов РАСО, кодекс профессион стандартов PRSA и др. КОДЕКС ИПРА принят Междунар ассоциацией ПР (ИПРА) на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 г. Все кодексы имеют одну основу, это: А. Личная и профессион честность Соблюдение конституции, правил кодекса Б. Отнош с клиентами и служащими честные отнош с клиентами и служащ, конфид-ость, не униж. достоинство клиентов, В. Отношения с общ-тью и СМИ учит интересы общ-ва, сохран. репут-ю, не исполь-ть ложн.информ. Г. Отнош с коллегами не должен стремиться заменить др члена в работе, должен сотрудн с др членами
|
