Ценовая дискриминация

До сих пор рассматривалась модель простой монополии. Монополия называется простой, если она на всех рынках продает в одно и то же время продукцию по одной цене. Но монополисты могут назначать разные цены на свою продукцию.

Ценовая дискриминация — способ реализации рыночной власти, за­ключающийся в продаже блага различным покупателям по разным ценам и направленный на увеличение прибыли за счет перераспределения по­требительского излишка в пользу производителя.

Условия, необходимые для осуществления ценовой дискриминации:

а) продавец обладает монопольной властью, обеспечивающей ему контроль над производством и ценами;

б) наличие рынков (групп потребителей) с различной эластичностью спроса;

в) способность создать барьеры между этими рынками, т.е. устранить возможность перепродажи товара, купленного дешево по более высокой цене.

Различают три степени ценовой дискриминации:

· ценовая дискриминация первой степени (совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда монополисту удается на каждую единицу товара назначать отдельную цену (учитывающую потребительские возможности покупателя);

· ценовая дискриминация второй степени возникает, когда цена товара устанавливается для каждого покупателя в зависимости от количества приобретаемого им товара;

· ценовая дискриминация третьей степени возникает, когда цена товара устанавливается на каждом рынке в зависимости от эластичности спроса на товар (чем ниже эластичность, тем выше цена).

Ценовая дискриминация широко применяется на практике. Ее экономические последствия состоят в том, что она способствует, во-первых, увеличению прибылей применяющих ее фирм и, во-вторых, расширению объема выпуска, так как позволяет компенсировать снижение предельного дохода при увеличении выпуска.

Экономические последствия монополии

Рис. 7.13. Графическое изображение чистых убытков монопольной власти

Несмотря на то, что рынок в условиях монополии — равновесный, монопольные рынки являются неэффективными. Во-первых, в условиях монополии рыночная цена продукции выше предельных издержек ее производства, что свидетельствует о неэффек­тивном распределении ресурсов. Во-вторых, объем выпуска в условиях монополии меньше конкурентного, что указывает на более низкую эффективность использования ресур­сов. Производя слишком мало про­дукции и продавая ее по слишком высоким ценам, монополия ведет к со­кращению общественного благососто­яния.

Допустим, функция спроса D ли­нейна, предельные издержки фирмы МС (рис. 7.13). В этом случае монопольный выпуск составит Q_m против кон­курентного Q_c при соответствующих ценах Р_m и Р_c. Превышение моно­польной цены над конкурентной означает, что часть потребительско­го излишка, равная площади прямоугольника (А), перераспределяет­ся в пользу монополиста и присваивается им в форме монопольной прибыли.

Рис. 7-13. Графическое изображение чистых убытков монопольной власти

C

Q

Pk

MC

Qm

A

MR

Pm

P

D

Qc

B

 

 

Меньший по сравнению с конкурентным объем монополь­ного выпуска свидетельствует о потере части потребительского излиш­ка, равной площади треугольника (В), и части излишка производите­ля, равной площади сегмента (С). Общие потери благосостояния со­ставят величину, равную сумме потерь со стороны потребителя и производителя, т.е. (-А-В)+(А-С), что даст суммарную величину потерь, рав­ную (В+С). Следовательно, суть проблемы состоит не в перераспре­делении благосостояния в пользу монополиста, а в том, что монопо­лизм приводит к чистым потерям общественного благосостояния. Представляющие собой общественные издержки неэффективности, чистые потери благосостояния являются социальной ценой монопо­лии. Поэтому даже если часть монопольной прибыли будет перерасп­ределена в пользу потребителей посредством ее налогообложения, полной эффективности достигнуто не будет, так как объем предложе­ния в условиях монополии меньше конкурентного.

Монополия, производя меньше оптимального объема и реализуя по ценам превышающим предельные издержки производства, приводит к чистым потерям общественного благосостояния.