Метод парных сравнений

Это один из методов изучения предпочтений, заключающийся в том, что респондентам предъявляются все возможные парные сочетания объектов и предлагается в каждой паре указать предпочтительный (в соответствии с определенным критерием). Исходя из полученных данных объекты упорядочиваются. Результатом опроса является матрица парных сравнений.

Парные сравнения при небольшом числе объектов — наиболее точный и надежный метод выявления предпочтений. Этот метод оценки не навязывает респонденту априорных суждений.

Метод парных сравнений позволяет определить значимость различий положений тех или иных объектов в иерархии.

Недостатком метода является рост трудоемкости процедуры при увеличении числа объектов (12–15 объектов). Кроме того, разные пары объектов иногда сопоставляются респондентами по разным критериям (признакам), что приводит к нетранзитивности предпочтений. Метод широко используется при экспертных оценках.

Групповые беседы

В отличие от индивидуального интервью, в групповой беседе люди чаще бывают раскрепощены, откровенны, как правило не стараются произвести впечатление или что-то утаить, т.к. им предоставлялась возможность высказываться от лица коллектива.

Характерно, что в такого рода беседах респонденты употребляют чаще местоимение ОНИ, чем Я или МЫ. Для ситуации групповой беседы характерен взаимный контроль, отсутствие безапелляционных суждений. Обычно активно говорят два-три человека, остальные участвуют скорее эмоционально — не дают солгать, уточняют факты.

Однако необходимо сознавать, что в групповых беседах чаще выдаются не личностные, а коллективные, социально ожидаемые оценки. В групповых беседах (так же, как и в доверительных интервью) аспекты рассмотрения проблемы могут измениться самым неожиданным образом, порой перечеркивая уже уточненные гипотезы.

Методика «Омнибус»

Омнибус – исследование, объединяющее в себе блоки вопросов на разные темы. Цели и задачи каждого блока оговариваются с заказчиком отдельно. Обычно это постоянно действующий проект, в ходе которого по репрезентативной выборке (отражающей социально-демографический состав населения) опрашивается взрослое население города. Отличительной чертой этого проекта является отсутствие каких-либо строгих ограничений относительно тематики исследования. Любой заказчик может добавить в анкету один или несколько интересующих его вопросов.