Теория конкурентных преимуществ

В настоящее время в теории международной торговли на первый план выдвинулась проблема обеспечения и поддержания конкурентных преимуществ. Чтобы добиться и сохранить ли­дерство на мировом рынке, необходимо предлагать высокока­чественную продукцию и быть способным выдерживать цено­вую конкуренцию.

“Обеспечить конкурентоспособность первым способом, т. е. с помощью производства определенной высокотехнологич­ной продукции лучшего качества и получения соответствующей платы за нее,— гораздо лучше, чем идти другим путем и про­биваться на мировой рынок через относительное снижение цен и заработной платы”, — замечает шведский экономист К. Эклунд¹¹.

Вполне очевидно, ни одна страна не может быть конкурен­тоспособной по всей номенклатуре товаров и услуг. И ни одна страна не может иметь гарантий на сохранение достигнутых ею конкурентных преимуществ на все времена. Конкурентные

преимущества должны постоянно поддерживаться, сохраняться, наращиваться. “Наиболее важные источники национального преимущества приходится активно изыскивать и использовать”, в отличие от низких факторных издержек, которые достигаются просто самим ведением деятельности в данной стране”, — такой вывод делает упомянутый выше Майкл Портер¹². “Конкурентное преимущество,— продолжает он свою мысль,— в конечном счете является результатом эффективного сочетания обстоятельств, существующих в стране, и стратегии, которая избрана компанией. Условия той или иной страны могут создать обстановку, в которой фирмы могут достичь конкурентных преимуществ в международном плане, но дело самой компании — воспользоваться или не воспользоваться этой возможностью”¹³.

Среди основных принципов или рецептов, предлагаемых aвторами теории конкурентных преимуществ в целях создания и поддержания этих преимуществ, отметим следующие.

При всем различии стратегий, которых придерживаются отдельные фирмы, каждая из них достигала конкурентного преимущества на основе улучшений, новшеств и перемен. Введение новшеств “включает не только новые технологии, но и новые методы делать что-либо, которые иногда кажутся совсем заурядными. Введение новшеств может проявиться в новой конструкции изделия, в новом производственном процессе, в новом подходе к маркетингу или в новом способе обучения или организации. Оно может захватывать практически любой вид деятельности в цепочке создания ценностей”¹⁴.

Конкурентное преимущество поддерживается благодаря непрерывным улучшениям. Однажды достигнутое преимущество поддерживается путем непрерывного поиска более эффективных способов ведения дела и введения постоянных изменений в деятельность фирмы в рамках ее общей стратегии¹⁵. Конкуренция носит глобальный характер. Необходимо продавать свой товар во всем мире, а не только на внутреннем рынке. Важно вести операции за рубежом, проникать на местные рынки и постоянно координировать и интегрировать свою деятельность в международном плане¹⁶.

Роль правительства в поддержании конкурентного преимущества значительна, но эта роль заключается в создании условий, координации и стимулировании деятельности фирм. Фирмы должны в конечном счете сами создавать и поддержи-

вать конкурентное преимущество перед конкурентами из других стран¹⁷.

В концепциях и политике внешнеторговых отношений тра­диционно учитывается ряд исходных положений. Как правило, принимается во внимание зависимость экономики страны от величины экспортной квоты. В малых странах эта квота обычно выше, экономика этих стран в большей мере зависит от внеш­ней торговли.

Известно, что национальное хозяйство любой страны зави­сит от состояния внешнеторгового и платежного балансов. Ес­ли импорт существенно превышает экспорт, увеличивается де­фицит платежного баланса, то это заставляет обращаться к внешним займам. В результате растут долги, сокращается внут­реннее потребление, нарастают другие несоответствия и не­приятности.

Оценка эффективности внешнеторговых и внешнеэкономи­ческих связей далеко не однозначна. Можно с известным ос­нованием утверждать, что универсальный критерий здесь не­пригоден. Эффективность и выгодность зависят не только от валютных поступлений, но и от динамики мировых и внут­ренних цен, масштабов торговых операций, системы расчетов.

Корни внешнеторговых теорий и политики, как правило, следует искать в состоянии платежного баланса. Истоки оценок и подходов к макрорегулированию внешних связей “коренятся” в статьях баланса; они определяются балансом текущих опе­раций, движением капиталов, состоянием валютного курса, на­личием золотовалютных резервов.

Практически ни одна из существующих теорий не учитывает всего многообразия факторов, влияющих на потоки и эффекты внешней торговли, ее динамику, структуру. Степень конкурен­тоспособности, уровень экспорта и импорта определяет сово­купность противоречивых, постоянно изменяющихся факторов. В экономических теориях обобщается опыт, формулируются принципы, но нет готовых рецептов.