Студопедия — Консультирование по вопросам формирования политической идентичности
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Консультирование по вопросам формирования политической идентичности






На политическое поведение влияет не только то, как человек конструирует в своем сознании окружающий мир, какие у него в этой связи возникают оценки, ожидания, убеждения, но и то, как человек определяет свое Я.

В современной социальной психологии определение индивидом своего Я принято называть идентичностью. При этом, как пишет Г.М. Андреева, речь идет о двух видах идентичности — личностной и социальной. Личностная идентичность — это самоопределение в терминах физических, интеллектуальных и нравственных черт индивида. Социальная идентичность — это самоопределение в терминах отнесения себя к определенной социальной группе. О том, какое значение имеет фактор идентичности в политических кампаниях, как его следует учитывать и можно ли направленно формировать политическую идентичность, мы будем говорить в этой главе.

Виды идентичности. Социальным психологам хорошо известен тест М. Куна и Т. Макпартленда «20 ответов». Обычно ответы на вопросы теста четко распадаются на две группы. Первая группа включает ответы, где индивид определяет себя в терминах интеллектуальных, нравственных, физических качеств (рассудительный, добрый, веселый, любящий, упрямый, любитель веселого времяпрепровождения, блондин и т.п.). Таким образом человек определяет свою личностную идентичность. Вторая группа включает ответы, в которых индивид определяет себя в терминах соотнесения с социальной группой (студент, москвич, гражданин, член партии и т.п.). Так он определяет свою социальную идентичность.

Среди ответов второй группы могут встречаться характеристики, соотнесящие личность с какой-либо политико-идеологической группой, политическим лидером, партией, иной политической структурой. Например: я демократ, я коммунист, я «яблочник», я сторонник Жириновского и т.п. Этот вид идентичности мы будем называть политической идентичностью.

Таким образом, можно выделить три вида идентичности: личностную, социальную и политическую.

Идентичность не просто знание о своих индивидуальных качествах или о принадлежности к каким-либо группам, а специфическая эффективно-когнитивная структура. Поясним, о чем идет речь. Аффективно-когнитивная структура — это особый вид информации, хранящейся в памяти человека. Он включает:

во-первых, знание (я знаю, что я обладаю такими-то качествами, или я знаю, что я принадлежу к такой-то группе), причем это знание может быть рационально осознано и вербализовано

во-вторых, эмоциональную или аффективную составляющую, когда осознаваемые личностные качества или принадлежность к группы вызывают у человека определенные чувства, причем нередко противоречивые. Данный компонент идентичности проявляется в значительной степени на уровне подсознания. Человек далеко не всегда отдает себе отчет в том, почему демонстрация определенных личностных качеств или принадлежность к той или иной группе вызывает у него удовлетворение, уверенность или другие ощущения;

в-третьих, поведенческую составляющую, проявляющуюся в гoтовности к действиям, в которых будут демонстрироваться соответствующие личностные качества или готовность к поддержке группы или солидарным действиям с ее членами.

Будучи единством знания, чувств и готовности определенным образом действовать, идентичность становится очень сильным фактором, влияющим на поведение человека. Вот почему нельзя строить эффективную политическую кампанию без учета этого фактора, без учета способности индивидов определять свое Я.

Проблема личностной идентичности выходит на первый план в имиджевых политических кампаниях, когда решаются задачи позиционирования политического лидера (или того, кто стремится им стать). Политическим консультантам, работающим с политиком, важно знать специфику его Я-концепции, как он представляет себом свои основные личностные качества. Это знание поможет подобрать имидж, не расходящийся с внутренним образом человека, а следовательно, такой имидж будет более убедительным, потому что политику не придется поступать вопреки собственным представлениям о самом себе.

Проблема социальной идентичности лежит в основе управления процессами структуризации. Внешнее структурное давление в ходе социализации превращается в систему знаний человека о своей принадлежности к группе и дополняется соответствующими переживаниями, чувствами, ведущими к тому, что человек, принадлежащий к определенной социальной группе, начинает демонстрировать готовность действовать заодно с этой группой, вести себя так же, как и все ее члены. Осуществляя сегментирование объекта политической кампании, мы фактически стараемся учесть различные виды социальной идентичности, складывающиеся в обществе. Политическая идентичность, как самоопределение личности в терминах соотнесения себя с определенной политической организацией, политической группой, политическим лидером, ведет к появлению устойчивых образцов политического поведения — голосованию на протяжении многих лет за одну и ту же партию, поддержке, моральной и действиями, определенной политической организации или политического лидера.

Политическая идентичность. Последовательность политического поведения, демонстрируемая людьми с политической идентичностью, побуждает политических менеджеров задуматься над проблемой ее формирования. Однако для решения этой проблемы надо знать особенности этого феномена: какие существуют виды политической идентичности, каков механизм ее формирования, как она проявляется в реальном политическом поведении. Попробуем последовательно ответить на поставленные вопросы.

Виды политической идентичности:

1. Групповая политическая идентичность. Ее отличительной чертой является то, что индивид считает себя членом определенной политической организации, он разделяет ее программные цели, ему близки и понятны взгляды и интересы других членов этой организации, он сопереживает им и готов принимать участие в совместных акциях. В обществе число людей, обладающих таким видом политической идентичности, невелико. Это прежде всего активисты политических партий и организаций, а также некоторые их члены.

Обращаем внимание на то, что вступление в политическую орга- низацию еще не означает автоматического формирования соответствующей идентичности. Мы говорили выше, что идентичность — это аффективно-когнитивная структура, предполагающая не только осознание своей принадлежности к партии, но и появление соответствующих эмоциональных и поведенческих компонент. Вот почему численность людей, обладающих групповой политической идентичностью, никогда не бывает равной численности представленных в обществе партий и организаций. И хотя в демократической стране вступление в партию — дело добровольное, все равно практически в любой такой организации есть люди, которых не связывает с этой организацией глубокое чувство ответственности или симпатии.

2. Референтная политическая идентичность. Этот вид идентичности возникает, когда формально индивид не включен в соответствующую политическую организацию, но тем не менее среди коллективных субъектов политики он выделяет именно эту группу, рассматривает ее как значимую для себя, ориентируется на нормы и ценности этой группы. Например, по мнению американских исследователей, в США 40% избирателей обладают устойчивой партийной идентичностью, что проявляется, в частности, в том, что они последовательны в своем выборе и всегда голосуют за кандидата от определенной партии.

По мнению российских исследователей, в нашей стране устойчивая партийная идентичность характерна примерно для 10 % избирателей. Это прежде всего твердый электорат компартии и некоторых других партий, функционирующих на политической арене России уже десять лет.

3. Персонифицированная политическая идентичность. Это особый вид идентичности, заключающийся в появлении особого эмоционального отношения к конкретному политическому лидеру, выражающегося в сопереживании, желании подражать ему, поддерживать его.

Что можно ожидать от людей, обладающих политической идентичностью? Чем будет отличаться их поведение от поведения других людей?

Во-первых, такие люди в очень большой степени ориентированы на нормы, ценности соответствующей политической группы, для них характерно некритическое восприятие действий тех, с кем они себя идентифицируют. Они демонстрируют желание подражать своим лидерам, нередко у них возникают эмпатия, готовность сопереживать и поддерживать, причем не неосознаваемом уровне.

Во-вторых, такие люди склонны воспринимать окружающий мир через призму «мы — другие». Иными словами, окружающие люди неосознанно начинают ими делиться на МЫ, т.е. на тех, с кем они близки, с кем они себя отождествляют, и на ДРУГИХ, в отношении которых проявляются большая критичность, отчужденность, а иногда и враждебность.

Политическая идентичность может складываться стихийно, по мере того как индивид знакомится с политической организацией, узнает о политическом лидере. И если это знание оказывается для него значимым, то велика вероятность того, что оно будет дополняться соответствующими позитивными чувствами. Большую роль в процессе формирования политической идентичности играет личный опыт индивида — участие в совместных акциях с членами политической группы, встречи и личные контакты с политическим лидером.

Учитывая огромную, проявляющуюся в том числе на подсознательном уровне, мотивирующую силу политической идентичности, политическим менеджерам необходимо предпринимать направленные усилия для использования этой мотивирующей силы в своих интересах. При этом можно воспользоваться результатами стихийно развивающихся процессов формирования политической идентичности в обществе, а можно и попытаться организовать эти процессы.

Основные направления формирования политической идентичности. Вначале выскажем, казалось бы, очевидную истину — политическая идентичность всегда конкретна. Человек не может отождествлять себя с партией вообще. У него может возникнуть особое отношение, особые симпатии только к конкретной партии. Следовательно, прежде чем приступать к решению задач по формированию политической идентичности, необходимо четко определить, о формировании идентификации с какой организацией, с каким лидером пойдет речь. Высказанное предостережение не покажется лишним.

Важно также определиться, какой вид политической идентичности вы собираетесь формировать. Если речь идет о референтной или персонифицированной политической идентичности, то здесь главным направлением работы становится вовлечение во взаимодействие. Если ставится задача формирования групповой политической идентичности, то нужно будет вести работу по вовлечению граждан в ряды соответствующей политической партии.

Поскольку вовлечение людей во взаимодействие с соответствующей политической организацией или политическим лидером является более общим принципом, то именно с него мы и начнем наш анализ способов формирования политической идентичности.

Вовлечение во взаимодействие. Политика абсолютному большинству простых граждан представляется чем-то далеким от их непосредственных интересов. Они предпочитают заниматься проблемами своей повседневной жизни и не тратить силы и энергию на участие в политической борьбе, которая, как им кажется, инициируется исключительно для получения определенными политическими силами доступа к власти.

В то же время политические организации заинтересованы в вовлечении в политическую борьбу широких слоев, в формировании у них политической идентичности, которая невозможна без обретения этими слоями опыта политического участия. Как преодолеть инерционность массы, не желающей быть разменной монетой в борьбе политиков?

Для решения этой задачи используется прием, который мы назовем «вовлечение во взаимодействие». Его суть заключается в том, чтобы вначале подтолкнуть человека просто к контакту с представителями политической организации, а затем попытаться расширить зону совместного участия в решении какой-либо проблемы. Таким образом, создается основа для обретения простым гражданином опыта политического взаимодействия, который в дальнейшем может стать основой для формирования у него соответствующего вида политической идентичности.

В основе приема «вовлечение во взаимодействие» лежат хорошо известные в психологической науке факты: в обществе люди считают себя связанными взаимными обязательствами; они склонны быть последовательными в своих поступках.

За многовековую историю человечество выработало ряд универсальных социальных норм, которые в том или ином виде присутствуют во всех обществах. Во-первых, это правило взаимного обмена, которое гласит: «мы обязаны постараться отплатить каким-то образом за то, что предоставил нам другой человек». Этому правилу все члены общества обучены с детства. И тот, кто игнорирует данное правило, может натолкнуться на неодобрение со стороны других людей.

Правило взаимного обмена часто используется в политических кампаниях для побуждения людей к совершению определенных действий. Механизм реализации этого правила выглядит следующим образом. Вначале человеку делают небольшой подарок или оказывают определенную услугу, подчас самую незначительную, а затем просят о взаимной услуге. В этом случае многие люди считают себя не вправе отказывать в просьбе, так как срабатывает усвоенная с детства норма.

Чаще всего этот прием используется в отношении отдельных людей, когда, например, на сторону того или иного политического движения надо привлечь известного человека. В этом случае ему оказывается какая-либо услуга, и он уже считает себя обязанным публично выступить в поддержку определенного политического деятеля. По отношению к массе используются адресные поздравления с праздником, массовая раздача сувениров с политической символикой и т.п.

Другим правилом, позволяющим вовлекать людей во взаимодействия, является принцип последовательности. Последовательность как черта характера ценится в человеческом обществе высоко. Непоследовательность же, как правило, считается отрицательной чертой личности. Человека, чьи убеждения, слова и дела расходятся друг с другом, обычно называют двуличным, ненадежным. Усвоение этого принципа, культурной нормы в ходе социализации ведет к тому, что человек считает себя обязанным реализовывать этот принцип в повседневной жизни.

Использование правила последовательности вылилось в создание особого приема вовлечения людей во взаимодействие, получавшего название «нога-в-дверях». Его суть заключается в том, что вначале людей просят совершить абсолютно незначительный поступок, который затем используется как отправная точка для приобщения их к более ответственным действиям. В политических кампаниях таким первым поступком часто становится подпись человека под каким-нибудь обращением. «Вы когда-нибудь задавались вопросом о том, что же делают со всеми полученными подписями те люди, которые просят вас подписаться под петициями? Часто они ничего с этими подписями не делают, так как их главной целью обычно является вынуждение тех, кто подписывается, взять на себя некое обязательство и соответственно занять определенную позицию. Подписавшие петицию люди с большой вероятностью станут предпринимать в дальнейшем шаги, которые будут соответствовать занятой ими позиции».

Среди просьб, которые могут спровоцировать запуск принципа последовательности, политические менеджеры могут использовать также просьбы поносить значок с определенной символикой, помочь разнести рекламные материалы, поприсутствовать на политическом мероприятии и т.д. Специалисты отмечают, что наибольшее воздействие на дальнейшее поведение людей оказывают те их поступки, которые либо совершены публично, в присутствии других людей, либо зафиксированы в письменном виде (подпись под петицией).

Прием «нога-в-дверях» требует соблюдения следующих правил. Начинать надо с обращений, просьб, которые на первый взгляд ни к чему не обязывают, не являются обременительными для вовлекаемого во взаимодействие человека. В политической практике это может быть:

1.сбор подписей в поддержку кандидата, — сбор подписей в поддержку какого-либо обращения, петиции и т.п.,

— просьба прикрепить значок с политической символикой к лацкану пиджака и т.п.

2. Взаимодействие (даже единичное) должно проходить на фоне позитивных эмоций, только в этом случае может складываться позитивная идентификация. Следовательно, надо создавать атмосферу либо приподнятого настроения, торжественности, либо сочувствия, понимания проблем граждан.

3. Важно, чтобы у вовлекаемого во взаимодействие человека не возникло ощущение, что на него давят, его принуждают что-то сделать. В этом случае эффект будет минимальным, так как человек не склонен рассматривать действия, совершенные под давлением, как проявление собственных убеждений. И напротив, если человек совершит поступок, будучи уверенным в том, что действовал вполне самостоятельно, то вероятность включения принципа последовательности будет очень велика. Человек будет стремиться подтвердить своими последующими действиями, что совершенный ранее поступок соответствует его представлениям, убеждениям и ценностным ориентациям.

4. Не терять из виду тех, кто вступил в первичное взаимодействие. Через некоторое время обратиться к ним снова, например, с письмом благодарности за поддержку кандидата или политического обращения. Послать такое письмо вполне возможно, если речь идет о сборе подписей, так как на подписных листах обычно указывается домашний адрес подписантов.

5. Не ограничиваться единичными актами, вовлекать людей в новые взаимодействия, т.е. приглашать на новые встречи, на мероприятия, организуемые политической организаций.

Важным приемом, используемым в политических кампаниях для вовлечения людей в непосредственный контакт, является агитация от двери к двери. Агитация может осуществляться самим кандидатом. Об эффективности такого вида агитации свидетельствует кампания выборов в городскую Думу г. Саратова директора Водоканала Абрамовой, которая не только совершала обход жилых домов, но и экстренно принимала меры по ремонту водопроводов, колонок, нагревателей и т.п. В результате отрыв от ближайшего соперника Резчиковой составил более 40%.

Обход политиком квартир требует от него больших затрат времени и сил. Кроме того, он должен обладать навыками непосредственного общения с незнакомыми людьми, быть готовым к встрече с недоброжелателями, к тому, чтобы выслушивать критические замечания в свой адрес, быть готовым к ответу на самые разные, в том числе и нелицеприятные, вопросы. Далеко не каждый политик обладает перечисленными качествами. Кроме того, в масштабных политических кампаниях, когда охватить необходимо большой массив населения, обходы квартир самим политиком вряд ли продуктивны.

Вот почему для проведения акции «от двери к двери» обычно готовят специальных агитаторов, которые последовательно осуществляют обход квартир и домовладений. Такие акции необходимо тщательно готовить, соблюдая ряд требований:

1. Важно правильно определить дату проведения акции. Ее нельзя проводить слишком рано, задолго до выборов, так как избиратели могут забыть о нанесенном визите. Но, руководствуясь данным обстоятельством, можно и упустить момент, пропустить вперед конкурентов, что категорически нельзя допустить, так как всех последующих агитаторов встречают уже как надоедливых просителей.

2. Обход квартир и домовладений необходимо соотнести с другими публичными акциями, включенными в план публичных мероприятий политической кампании. Все эти акции должны быть подчинены целям политической кампании и единой теме убеждающей коммуникации.

3. Желательно предупредить жителей о приходе агитаторов, иначе их могут встретить крайне настороженно или вообще не открыть дверь. Можно повесить объявление в подъезде, предупредить телефонным звонком, договориться с дежурным или старшим по подъезду.

4. По возможности хорошо бы получить информацию, как голосовали жители дома раньше. Нельзя агитировать убежденного коммуниста проголосовать за правого либерала и наоборот. В этом случае визит агитаторов вызовет только негативную реакцию жителей.

5. Команду агитаторов необходимо тщательно готовить. Для этого обычно разрабатывается специальная памятка, в которой содержится примерный текст обращения к жителям, даются указания, как реагировать на те или иные заявления жителей, каким должен быть внешний вид агитаторов и т.д.

6. Важно снабдить агитаторов раздаточным материалом — листовками, брошюрами, сувенирами. В этом случае велика вероятность, что эти материалы будут напоминать жителям о визите агитаторов, что содержание беседы не забудется слишком быстро, а о самом визите встречавший агитаторов расскажет своим домочадцам.

Агитаторы обычно выполняют и еще одну важную функцию в политической кампании. В ходе беседы они выясняют мнения, cведения жителей микрорайона и таким образом обеспечивают обратную связь в коммуникационном процессе политической кампании.

Еще одним из способов вовлечения людей во взаимодействие является организация общественных приемных кандидатов, баллотирующихся на выборах.

Общественная приемная — хороший инструмент пропаганды. Придет правдоискатель, его выслушают, дадут объяснят, за кого и почему нужно голосовать, в нагрузку — листовки и брошюры.

Итак, в практике политических кампаний для того, чтобы превратить людей в своих сторонников, чтобы спровоцировать у них процесс формирования референтной или персонифицированной политической идентичности, используется комплекс приемов, обеспечивающих вовлечение людей во взаимодействие с соответствующей политической организацией или политическим лидером. Вовлекая во взаимодействие, политическая организация создает условия для обретения человеком опыта политического общения и политического участия. Если этот опыт оставляет у вовлекаемого во взаимодействие человека хорошие воспоминания, позитивные эмоциональные переживания, то увеличивается вероятность последующего формирования у него соответствующей политической идентичности.

Вовлечение в политическую организацию. Групповая политическая идентичность, формирующаяся в результате включения человека в политическую организацию, обычно оказывает более сильное воздействие на политическое поведение индивида, делает его более предсказуемым. Иными словами, если кто-то является членом партии, то вероятность того, что на выборах он поддержит кандидата именно от своей партии выше, чем если бы речь шла просто о человеке, симпатизирующем данной партии. Следовательно, для расширения влияния политической организации в обществе она обязательно должна стремиться к вовлечению в свои ряды новых членов. Вовлечение во взаимодействие, о котором шла речь выше, может рассматриваться как первый шаг на пути решения второй, более сложной проблемы.

Есть два основных способа решения проблемы расширения рядов партии или общественно-политической организации. Первый способ — «хватай всех»,когда политическая организация не ставит никаких преград для вступления в свои ряды.

Очевидно, что вступающие в политическую организацию случайным образом или под давлением администрации предприятия вряд ли станут твердыми приверженцами этой организации. Почему же тем не менее некоторые политические организации берут на вооружение тактику «хватай всех»?

Дело в том, что вступление человека в организацию, пусть даже формальное, имеет для него одно важное следствие. Онначинает испытывать давление групповых норм и ценностей, он подспудно начинает относиться к таким же, как он, членам организации иначе, чем к другим, выказывая им предпочтение.

В социальной психологии описан эксперимент, впервые постав- ленный английским ученым Г. Таджефелом, который позволил выявить, что даже случайное вхождение в группу не проходит для человека бесследно. В ходе эксперимента испытуемые случайным образом, путем подбрасывания монетки, были разделены на две группы. При этом важно подчеркнуть, что до начала эксперимента они были абсолютно незнакомы друг с другом. Когда членов той и другой группы попросили оценить личные качества и результаты деятельности друг друга, то оказалось, что более высокие оценки всегда ставились членам «своей» группы. Испытуемые показали, что они симпатизируют тем, кто носит тот же групповой ярлычок.

Таким образом, вовлечение в организацию позволяет субъекту по- литического управления создать необходимые условия для начала процесса формирования политической идентичности. Однако следует помнить об одном важном обстоятельстве. Вхождение человека в организацию должно быть добровольным. Если его заставляют вступить в организацию, то вступает в действие психологический механизм самооправдания, который является фактически непреодолимым барьером на пути формирования политической идентичности. Человек будет оправдывать свое вхождение в организацию внешними факторами, и, следовательно, у него не сможет сформироваться позитивное к ней отношение.

Второй способ вовлечения в политическую организацию предполагает наличие системы отбора, прохождение испытательного срока. Например, чтобы вступить в КПРФ, надо написать заявление и пройти полугодовой испытательный срок, во время которого следует изучить устав партии, ходить на все партийные собрания, активно участвовать в партийной жизни, отстаивать интересы КПРФ. Для вступления в «Яблоко» надо пройти собеседование, которое проводится два раза в месяц и которое можно не пройти, если выяснится, что ваши политические взгляды противоречат «яблочным». После такого собеседования вы все равно становитесь не членом организации, а только лишь кандидатом.

Ужесточение системы приема в политическую организацию ведет к тому, что вступают в ее ряды наиболее мотивированные граждане. Зато такая система способствует формированию более зрелой политической идентичности. При этом, чем строже система отбора, тем более последовательных сторонников приобретает политическая организация.

Для того чтобы подготовить партийные кадры, многие политические организации создают молодежные отделения. Работа в этих отделениях отличается в том числе и применением игровых форм работы с молодежью.

Итак, наиболее эффективным способом формирования политической идентичности является вовлечение граждан в соответствующие политические организации. Однако решение этой задачи является непростым делом. Членство в политической организации, как правило, налагает на человека дополнительные обязанности, которые далеко не все готовы бескорыстно выполнять. Вот почему партии наряду с борьбой за расширение своих рядов должны вести активную работу по созданию благоприятного имиджа своей организации, стимулирующего интерес граждан к ней.

 







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 874. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Основные разделы работы участкового врача-педиатра Ведущей фигурой в организации внебольничной помощи детям является участковый врач-педиатр детской городской поликлиники...

Ученые, внесшие большой вклад в развитие науки биологии Краткая история развития биологии. Чарльз Дарвин (1809 -1882)- основной труд « О происхождении видов путем естественного отбора или Сохранение благоприятствующих пород в борьбе за жизнь»...

Этапы трансляции и их характеристика Трансляция (от лат. translatio — перевод) — процесс синтеза белка из аминокислот на матрице информационной (матричной) РНК (иРНК...

Различия в философии античности, средневековья и Возрождения ♦Венцом античной философии было: Единое Благо, Мировой Ум, Мировая Душа, Космос...

Характерные черты немецкой классической философии 1. Особое понимание роли философии в истории человечества, в развитии мировой культуры. Классические немецкие философы полагали, что философия призвана быть критической совестью культуры, «душой» культуры. 2. Исследовались не только человеческая...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия