Жур.-ка исп.-ет непрямое или опосред.-ое упр., оно достиг.-ся путем возд. на сознание;носит косвен хар.,исп.-ет механизмы убеждения, внушения и др.Жур.косв.воздействует на созн.,т.е.придает сознанию массы желаемые кач.-ва и св.-ва и осущ.это упр. с исп.-ем опр.ф.-ций. По В.Ученовой (рабочая концепция) сфере разума соотв.пропогандискал, сфере эмоций - агитац., сфере волеизъявления - организац.-ая. Жур., воздействуя на аул., вступ.-ет в опред. взаимосвязь с Масс. Созн(это особое псих.сост. ауд, связ-ое с поступ.-ей к ней масс.инф.(одновременная одна и та же инф.)) Модель Мае,созн.: в центре-мировозрение и миросозерцание, вокруг оболочка -историч созн., затем очень под виж. обол очка - обществ. мненне(своеобр. реакция масс.созн. на явления совр.жизни, изменчивая и динамич. обл.созн., в к.-рой и происходит сопоставление.индив.мнений и их подстраивание др.другу.). О.М.-это цель журн.возд. Жур.берет на себя обяз.-ти референтной группы, функции лидеров мнений. Она изучает О.М. и форм.-ет т/и обществ.ориентацию. О.М.восприним. как мнение всех и ему можно доверять. Но не всегда можно получ весь набор индив.мнений. Главное создать иллюзию, что такая сов.-ть получена. Чтобы добится эффект, упр. нужно добится того,чтобы инф.принимали - установить обратную связь с нужной ауд. (реал.;потенц., расчетная).Управление - воздействие одного предмета на другой, с целью изменить положение другого. В социальном управлении воздействие означает изменение поведения кого-либо (отдельного человека, группы людей). Управление осуществляется через функциональное воздействие, т.е. тот, кто управляет, должен выполнять определенные функции. Социальное управление:
-Прямое (директивное) - имеет место в административном управлении, на производстве, в юридической сфере.-Непрямое (опосредованное) - путем воздействия на сознание. Им пользуется журналисти.Информационное управление имеет принципиальные характеристики,отличающие его от экономического, административного, политического. Информационная деятельность способна создавать психологические обстановки, организовать поведение людей. Главный смысл этой деятельности - воздействие на сознание людей. Придание этому сознанию желательных свойств и качеств, смысл информационной деятельности - привлечение сознания к определенному идеалу (ценностному). Вот мишень на которую направленаинформационная деятельность. Смысл информационноговоздействия - косвенное влияние на сознание с помощью различного рода текстов, имеющих функциональный характер. Они позволяют говорить о том, что СМИ являютсяполноправными органами социального управления. СМИ занимает большое место в общей системе социальногоуправления, Главная специфика - СМИ не принимаетуправленческих решений, не является руководящими органами. Основной смысл деятельности СМИ заключается в определенном психологическом воздействии на разные социальные процессы. Общие цели и границы СМИ определяются органами управления, постоянно контролирующими информационную деятельность. Вторая специфическаячерта носит избирательный характер. СМИ заняты производством собственной информации. Журналисты свободно и самостоятельно оперируют предметами действительности. Существует определенная свобода в отборе и выборе событий, как элементов сообщений. Различные издания формируют собственные фактические ряды, отдавая приоритеттем или иным событиям. Полная власть, используя возможности информационного воздействия, создает приоритет нужным ценностям, оценивая одну группу факторов как положительные, другую как отрицательные. Третья черта - СМИ имеют дополнительные функции по сравнению с органами управления. Это м.б. функции социальногоконтроля за ходом выполнения разных управленческих решений; функции передачи во времени и сохранения конкретных традиций, языковых норм, обычаев; функции передачи информации от населения к органам через механизм ОМ. Т. о. СМИ является самостоятельным органом управления, организующим поведение людей через воздействие на сознание.
