Основные направления маркетинга инноваций

Маркетинговые инновации – инновации, ориентированные на потребителя.

Выделяют следующие типы инноваций (с точки зрения маркетинга):

· Новые старые продукты, которые представляю собой новые способы применения знакомых потребителям продуктов.

· Новые рынки – это новые группы потребителей продуктов.

· Новые способы ведения коммерческой деятельности – это новаторские способы к поставкам давно существующих продуктов и обслуживанию потребителей.

Выделяют они четыре типа инноваций:

ü Первый тип инновации представляет собой репозиционирование продуктов в стадии зрелости, которые являются старыми или просто знакомыми для продавца, так и для покупателя: предложению потребителю новой ценности или изменения в тратегии инновации.

ü Второй тип инновации – это устоявшиеся марки и товары, которые потребительский рынок считает новыми, оригинальными или незнакомыми. Но с точки зрения организации, инвестирующей инновацию, этот продукт не является новым, он просто предлагается организацией новому целевому сегменту или рынку.

ü Третий тип инновации – это продукты старые для потребителя, но новые для организации. Подобная разница в восприятии может быть одной из причин неудач на рынке. Многие продукты не имеют успеха на рынке, т.к. являются лишь аналогами и не предлагают потребителю никаких важных преимуществ.

ü Четвертый тип инновации представляет собой «подлинные инновации» с точки зрения организации, являясь ее технологическим достижением, так и с точки зрения потребителей. Решающую роль в успехе нового продукта играет позиция потребителей, которые могут сопротивляться радикальной новации.

Сущность маркетинга в инновационной сфере. Концепция маркетинга инноваций является основой работы всей маркетинговой службы, исследования рынка и поисков конкурент­ной стратегии предприятия. Первостепенной задачей подразделе­ний маркетинга на начальном этапе поиска инновации становится исследование рынка: уровня спроса и конкуренции, поведения по­купателя и динамики его предпочтений, наличия конкурирующих продуктов и возможностей закрепления новинки на рынке. Инновационный маркетинг – это маркетинг, включающий миссию организации, философию мышле­ния, область научных исследований, стиль управления и поведе­ния. Это органичное, а не навязанное новаторство, особый тип отношений и полное приятие риска.

Страте­гия маркетинга, анализ рынка и оперативный маркетинг состоят из шести принципиальных этапов:

1) общеэкономического анализа рынка;

2) анализа экономической конъюнктуры;

3) специального исследования рынка;

4) разработки стратегии проникновения новшества;

5) оперативных мероприятий маркетинга;

6) оценки издержек и доходов от маркетинга.

Из концепции маркетинга следует, что инновационный марке­тинг в современном понимании представляет собой единство стра­тегий, философии бизнеса, функций и процедур управления и ме­тодологической основы.