Рекламное и PR-сообщество Алтайского края
Если обращаться к истории, то сами профессии рекламщика и пиарщика в Алтайском крае зародились относительно недавно – лет 15-20 назад. Специальность «Связи общественностью» появилась в Алтайском государственном университете 1995 году, через несколько лет - в Алтайской Академии экономики и права (первый выпуск специалистов по СО в ААЭП состоялся в 2004 году). Специалистов по рекламе выпускает социологический факультет АлтГУ и факультет социальных коммуникаций и туризма Политеха. К сожалению сформированного рекламного и PR-сообщества, в рамках которого на постоянной основе проводились бы формальные и неформальные встречи специалистов по связям с общественностью и защищались бы их интересы, в Алтайском крае пока не сложилось. Отсутствует какие-либо премии, общественные организации. Есть лишь отдельные ростки, которые возможно приведут к формированию сообщества или же так и останутся просто яркими примерами. 1. Клуб специалистов по связям с общественностью при администрации края. Основной целью Клуба считается развитие региональной PR-индустрии и медиа-рынка Алтайского края, создание в регионе эффективно действующего профессионального сообщества государственно-ориентированных PR-специалистов. Как гласит устав, Клуб организует и проводит пресс-конференции, профессиональные семинары, форумы по актуальным проблемам PR-отрасли; - проводит конкурсы профессионального мастерства; - формирует систему повышения квалификации и стажировок;- участвует в информационной поддержке социально значимых акций;- создает и ведет банк данных специалистов по связям с общественностью с последующим предоставлением рекомендаций при трудоустройстве и т.п. Клуб проводит свои заседания каждый третий четверг месяца с 16.00 до 19.00 с последующим неформальным общением в духе club-activity. Сейчас членами клуба являются около 50 пресс-секретарей, специалистов по связям с общественностью. Это преимущественно специалисты из государственных организаций, однако есть и представители бизнес-структур – РЖД, ООО «Ледь», «Алтайлес» и др.В состав клуба входят и некоторые преподаватели соответствующих специальностей (вот тут см. список клуба http://www.altairegion22.ru/info/mass-media/klub/participant/). Еще одним объединением PR-специалистов в алтайском крае является Алтайское региональное отделение Российской ассоциации по связям с общественностью (АлтРАСО), образованное в 2008 году. Организация образована в 2008 году. Задачами организации было признано оказание содействия в области теории методологии и практики СО всем заинтересованным лицам, осуществление исследований, организация обмена опытом с зарубежными партнерами, проведение круглых столов, семинаров, конференций, содействие в трудоустройстве студентов и т.д. Среди реализованных проектов АлтРАСО можно назвать: Конкурс творческих работ по имиджу региона "Образы Алтая" (совместно с Алтайской региональной ассоциацией туризма и управлением Алтайского края по образованию и делам молодежи), Круглый стол "PR-коммуникации в условиях кризиса" (совместно с отделением связей с общественностью АлтГУ), Круглый стол "Корпоративный PR на Алтае: тенденции и перспективы" (совместно с отделением связей с общественностью АлтГУ), Оргподдержка Межрегионального молодежного туристского фестиваля "Алтай - туристский рай" ("АТР: Чарыш-2009"). Последнее время усилия по формированию PR и рекламного сообщества предпринимает креативное агентство «Punk you». Агентство организует так называемые панк-ланчи, куда приглашаются пиарщики, рекламщики, дизайнеры и просто творческие люди для обсуждения актуальных проблем, завязывания новых контактов. Определенные мероприятий проходят в рамках учебных заведений. Так, отделение СО в АлтГУ является организатором таких событий, как «PR-охота», «Дни PR Алтае», День поликонсультанта, посетителями которых являются студенты АлтГУ и других вузов Барнаула и российских городов, а также теоретики и практики PR города, России и даже мира (один из спекеров PR-охоты – Дин Крукенберг). Попытки создать сообщество предпринимает Отделение Рекламы и Связей с общественностью ААЭП. Не раз на базе университета проводилась международная научно-практическая конференция «Социальный PR и социальная реклама: опыт и новаторство». Выпускница отделения – Алла Медникова – создала общественную организацию – креатив-группу «Проект-41»,которая объединяет наиболее активных студентов специальности. То же самое касается и специальности «Реклама» факультета социальных коммуникаций и туризма АлтГТУ. Так, в 2010 году ими была организована конференция "Реклама и межкультурные коммуникации". Ведется деятельность Комитета по рекламе Алтайской торгово-промышленной палаты Алтайского края, который в качестве направлений своей работы называет - развитие и самоорганизация отрасли, - повышение квалификации рекламистов, - работа по улучшению облика Барнаула и регулирования размещения наружной рекламы, - повышение эффективностисоциальной рекламы Алтайского края.
Специализированный отраслевой ресурс Комитета Алтайской ТПП по рекламе www.rekportal.ru является единственный порталом, объединяющим специалистов по рекламе и PR. На этом портале идет обсуждение проблем специалистов рекламного рынка, информирование об отраслевых событиях - фестивалях, победах на конкурсах, проведении встреч и конференций рекламистов, тренингах. В 2010 году портал расширил количество своих участников. Среди работ, которые обсуждались, были представлены рекламные материалы Барнаульского пивзавода, Алтайского шинного комбината, фитнес-клубов "Сафари-фитнес", "Аврора" и т.д. С порталом начинают активнее сотрудничать представители отделов маркетинга. Обсуждаются перспективы развития социальной рекламы.
Ну и закончить свой ответ можно рассуждением: а почему же все-таки из всех этих разрозненных элементов рекламное и PR-сообщество так и не складывается? А может, оно и не надо. Ведь рынок развит не настолько…А сравнивать нас с европейскими городами России или городами-милионниками типа Новосибирска, где рекламное и PR-сообщество в принципе сформировано, наверное смысла нет. Там ведь и уровень развитости коммуникаций совсем другой…
|
