О ситуации в Алтайском крае

Образ Алтайского края представляется как достаточно размытый. Регион имеет значительный туристический, аграрный, промышленный потенциал, однако не вызывает устойчивых ассоциаций за своими границами. Актуальной остается проблема недифференцированного восприятия Алтайского края и Республики Алтай.

С одной стороны, алтайский край известен своими курортами, выдающими личностями (Шукшин, Титов, Ползунов и другие), по опыту участия в международных выставках отмечают, что «на Западе знают в лицо нашего Михаила Тимофеевича Калашникова, конструктора известнейшего автомата». Есть еще советская формулировка образа края как "жемчужины и житницы Сибири"». Но с другой стороны, наш регион относят к "красному поясу" и отсталым дотационным регионам». Целостный привлекательный образ у края отсутствует, хотя акцентов можно сделать множество. У края есть достаточный туристический потенциал, акцент может быть сделан на поддержанием международных связей (исследователи подтверждают, что «географически Алтай находится в самом центре Азии»)

Возможно формирование имиджа Алтайского края как продовольственного региона. Важным вопросом является продвижение как традиционных продовольственных продуктов – сыра, меда, муки, различных круп, так и новых, завоевывающих рынок – например, мяса бройлеров. Однако необходимо помнить, что «аграрный регион в сознании представляется как консервативный, отсталый, не инновационный и не передовой. Но если аграрный регион «перемешать» с туризмом, то получается очень хорошая компиляция – возникают понятия «сытно», «экологически чистый продукт»

Стоит отметить, что на настоящий момент администрацией и заинтересованным сообществом региона предпринимаются попытки определения имиджевых составляющих края. Так, в «Стратегии развития Алтайского края до 2025 г.» формулируются 4 стратегических направления развития: туристско-рекреационное направление («Бирюзовая Катунь», игорная щона, Малое золотое кольцо Алтая), повышение конкурентоспособности аграрного и промышленного комплексов, повышение инновационности экономики края (в частности, на основе формирования территориальных кластеров) и позиционирование края как трансграничного региона. В этом же документе называются определенные сервисные и торговые марки – потенциальные бренды региона, способные стать узнаваемыми за его пределами – «Эвалар», «Алтайвитамины», «Пава», «Мельник» и т.п..

Кроме того, в Алтайском крае организуются специальные мероприятия для продвижения имиджа – это выставка «Алтайская Нива», фестиваль «Праздник сыра», форум «АТР», мероприятие «Ярмарка изобретений», форум «Уникальный Алтай» (Надо отметить, что в регионе гораздо активнее развивается деловая сфера применения имиджевого ивента), Шукшинские чтения. Однако не хватает какой-то общей концепции позиционирования, проводимые мероприятия по PR- продвижению недостаточно транслируются на внешние аудитории. Ну и тут короче просторы для размышления.

64. PR-продвижение региона: базовые принципы и технологии.

В настоящее время в России регионам приходится конкурировать за все: «информационные, транспортные и туристические потоки, экологические, экономические, социальные и культурные проекты, креативные эксклюзивные идеи и, конечно же, за специалистов, способных всем этим управлять» Поэтому понятия PR-продвижения региона становится все более актуальным.