Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Основные походы к имиджу территории





1. Брендинговый подход (Чумиков, Бочаров, Музыкант, Гавра): Брендинг в данном случае выступает как основа нематериальных активов территории. Выделяют:бренды – исторические названия (города, здания, памятники); бренды-персоналии (государственные деятели, писатели, ученые, полководцы, спортсмены); бренды-товары (одежда, продукты питания, изделия народных промыслов); бренды-символы (красный флаг, кремлевская звезда, двуглавый орел) и т.д.»

2. географическая концепция (Д. Замятин): главное в имидже региона- это его либо месторасположение, либо культурные и исторические особенности, поэтому позиционируя регион нужно развивать именно их.

3. имиджевый подход Э. Галумов разделяет имидж государства на внутренний и внешний. Составляющие последнего Э.Галумов предлагает формировать в определенной последовательности: политико-географический, природно-ресурсный, цивилизационно-культурный образы государства, затем социоментальный образ народа, производственно-экономический образ государства и, наконец, национально-ценностный образ - «концентрация ведущих знаков и символов, выражающих государственные интересы, цели и устремления в национально-идейном отношении».

3. маркетинговЫЙ подход (представители Гавра, Панкрухин) к государству, региону, городу традиционно выделяются – маркетинг имиджа, маркетинг привлекательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг персонала, населения.

· Маркетинг имиджа: Первый шаг к позиционированию имиджа региона, как указывает А.П.Панкрухин – выявление из высказываний различного рода общественных деятелей, рекламы туристических агентств, публикаций в СМИ словесных характеристик, описывающих как современное состояние имиджа, так и тенденции к его изменению. Например, Москва воспринимается общественностью как «деловой, научный, туристический центр России», Ростовская область – «как ворота Кавказа», Нижний Новгород – как «третья столица, карман России».

· Маркетинг привлекательности Территория использует при этом или естественные достопримечательности (моря, горы), или историческое наследие (музеи, храмы), или известные личности и т.. Если у региона нет своих достопримечательностей, их надо создавать. Для каждой территории достопримечательности индивидуальны: так, в Нижнем Новгороде мероприятием в рамках маркетинга региона является реконструкция Нижегородского кремля и Чкаловской лестницы, в Ростове-на-Дону – открытие аквапарка, в селе Михайловском – проведение Дней Пушкина.

· Маркетинг инфраструктуры – Надежное энергоснабжение, хорошее образование, чистая питьевая вода, развитые коммуникации.. В общем если регион пиарят, а у него в аэропорте воняют туалеты, грош цена стараниям пиарщиков!:)

· М аркетинг персонала, работа с внутренней общественностью - жителями территории, объединениями и союзами граждан, политиками, работа с общественностью.







Дата добавления: 2015-04-19; просмотров: 560. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!




Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...


Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...


Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...


ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Условия, необходимые для появления жизни История жизни и история Земли неотделимы друг от друга, так как именно в процессах развития нашей планеты как космического тела закладывались определенные физические и химические условия, необходимые для появления и развития жизни...

Метод архитекторов Этот метод является наиболее часто используемым и может применяться в трех модификациях: способ с двумя точками схода, способ с одной точкой схода, способ вертикальной плоскости и опущенного плана...

Примеры задач для самостоятельного решения. 1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P   1.Спрос и предложение на обеды в студенческой столовой описываются уравнениями: QD = 2400 – 100P; QS = 1000 + 250P...

Внешняя политика России 1894- 1917 гг. Внешнюю политику Николая II и первый период его царствования определяли, по меньшей мере три важных фактора...

Оценка качества Анализ документации. Имеющийся рецепт, паспорт письменного контроля и номер лекарственной формы соответствуют друг другу. Ингредиенты совместимы, расчеты сделаны верно, паспорт письменного контроля выписан верно. Правильность упаковки и оформления....

БИОХИМИЯ ТКАНЕЙ ЗУБА В составе зуба выделяют минерализованные и неминерализованные ткани...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2025 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия