Маркетинг в системе эконом.наук

По мере насыщения рынка, роста потребительской культуры, а также развития компании и укрупнения бизнеса усложняется процесс управления рыночной деятельностью. Это справедливо, в том числе, и для управления товарной, ценовой и сбытовой политикой компании, т.е. на вопросы о типе товара, его качестве, цене, конкурентоспособности, месте продажи с большой вероятностью может ответить только маркетинг.

Общей целью маркетинга является достижение рыночного согласия между производителями и потребителями, продавцами и покупателями при обоюдной выгоде и в наилучших психологических условиях.

Существует более ста различных определений маркетинга, к наиболее распространенным из которых можно отнести:

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Ф. Котлер).

Маркетинг – это система управления, регулирования и изучения рынка (И. К.Беляевский).

В практике российской рыночной деятельности часто встречается искаженное понимание маркетинга. Маркетинг многие воспринимают только как исследование рынка, отождествляют с рекламой или агрессивными формами продажи. Между тем все это только элементы маркетинговой системы, создание которой прошло несколько этапов и разнообразных форм регулирования рынка, прежде чем маркетинг приобрел современную структуру.

Маркетинг – это такой вид деятельности, к-ый направлен на то, чтобы удовлетворить нужды людей посредст­вом обмена или же это комплексная систе-ма организации пр-ва, бизнеса, направленная на изучение рынка потребителей и получение прибыли на их основе.. Маркетинг-это социально-управленческий процесс, посредством к-го индивидуумы и гр. людей путем создания прод-в и их обмена получают то, в чем они нужд-ся; это такая фило­софия управления, направления ее реализ-и, когда раз­решение проблем потребителей путем эфф-го удов­летворения их запросов ведет к успеху орг-ии и приносит пользу общ-ву. На уровне отд-х субъектов хоз-ния маркетинг определятся как цельная сис­т-ма, предназначенная для план-ния ассортимента и объема вып-х прод-в, определения цен, распре­деления прод-в между выбранными рынками и стим-ния их сбыта, чтобы достигнутое при этом разнооб­разие благ приводило к удовл-нию интересов, как произв-лей, так и потреб-лей. Данное определение имеет широкий смысл, т.к. охватывает дея-ть и некоммерч-х орг-й. Т.е. специфический вид человеч.деятельности, направ-ой на удовле-ние потребностей потреб-ей на основе обмена ценностями. В жизни орг-и в зависимости от ее специ­фики, а также функц-ния маркетинг может играть разл. роль: являться одной из равных функций произ­водственно-сбытовой деят-ти; если орг-ия испытывает трудности сбыта, то маркетинг может в теч. опред-ного времени явл. более важной функцией; если под углом зр. маркетинга рассматр-тся все др. функции орг-ии, то маркетинг является наибо­лее важной, центр. функцией; если считается, что все функции производственно-хозяйственной деятельности должны выполнятся скоординировано, исходя из задач наиболее полного удовлетворения запросов потребителей, то последние выполняют в организации контролирующую функцию; если маркетинг по отношению к другим функ­циям играет интегрирующую роль, то потребитель выпол­няет в компании контролирующую функцию. Первые две роли, скорее, характеризуют выпуск и сбыт прод. производственно-технического назначения и един. применения (уникальные станки, суда), т.е. прод., ориентированной на узкий круг потребителей, производ­ство к-ой не начинается до заключения контракта. Последние роли харак-ют выпуск массовой прод. широкого ассортимента, ориентированной на массового потреб-ля (прод.питания, одежды).

Маркетинг - рыночная концепция управления производственно- сбытовой и научно – технической деятельностью п/п направленная на изучение рынка и экономической коньюктуры, конкретных запасов потребителей и ориентацию на них производимых товаров и услуг.

Сущность маркетинга, с практической точки зрения в деят-сти п/п, организаций, других субъектов рыночной деят-сти под маркетингом понимается специфический вид человеческой деят-сти, направленной на удовлетворение потребностей потребителей на основе обмена ценностями. Именно на предприятии можно использовать весь арсенал маркетинга, начиная от исследования рынка через разработку стр-гии развития п/п, до формирования плана маркетинга, включающего весь его комплекс.

Цели маркет-га –формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений и планов работы п/п, а также расширение V продаж, рыночной доли и Пр