По способу массмедийных средств передачи рекламного обращения

Печатная реклама. + Ориентирована на целевую аудиторию, а многотысяч­ные тиражи изданий позволяют охватить огромное число потребите­лей; больше времени на осмысление содержания обращения; наиболее экономичное средство.

«-» сложность полиграфического изготовления печатного из­дания; низкое качество полиграфического исполнения (особенно местных изданий); игнорирование большинством потребителей газетной рекламы.

Реклама на радио. +: оперативность передачи информации (по данному пара­метру ни одно из рекламных средств с радио сравниться не может); возможность избирательного воздействия на потребителей; везде­сущность радио делает его универсальным средством распростра­нения рекламной информации; выразительность звуковых эффек­тов способна сделать рекламу оригинальной и узнаваемой и многое другое. «-»: высокая конкурентность между радиоканалами; наличие большого количества случайной аудитории; невозможность вторичного обращения потребителей к заинтересо­вавшей их рекламе.

Телевизионная реклама. +: возмож­ность прямой демонстрации товара потребителям; охват больших по объему аудиторий; возможность прямой передачи из телестудии или с места события; эффективность в создании рекламных телевизион­ных роликов с применением игровых, мультипликационных, графи­ческих и анимационных способов; одновременность визуального и звукового воздействия на потребителя; личностный характер рек­ламного обращения и многое другое. «-»: дорого­визну эфирного времени; трудоемкость и большую затратность при изготовлении рекламного ролика; краткость телевизионной рекла­мы (отсюда невозможность рассказать о всех преимуществах това­ра или услуги); наличие высокого процента случайной аудитории.

Реклама в Интернете. Реклама в Интернете обладает очень большими визуальными и графическими возможностями: это могут быть изображения самых различных форм и конфигураций; рекламные заставки, исполнен­ные с помощью самых высоких рекламных технологий; текстовые блоки с гиперссылками и многое др.

3. По виду носителя — наружная (транспортная, уличные транспаранты, вывески магазинов, плакаты, панно, световые указа­тели, табло, световые вывески предприятий торговли, газосветовые объявления, щиты 3*6, экстендер за 3*6, Сити формат, супер сайты, брандмауер, панель кранштейны, лайтбоксы, растяжки).

4. По типу целевой аудитории.

Избирательная реклама нацелена на узкий сегмент аудитории, обслуживая ее специфичес­кие ценностные и потребительские ориентации. Массовая реклама рассчитана на широкие слои населения и ори­ентирована на удовлетворение самых разнообразных потребнос­тей.