Factor Analysis: качество; вкус; упаковка; имидж; бренд; уровень цены

Principal Component Factor Analysis of the Correlation Matrix

Unrotated Factor Loadings and Communalities

 

Variable Factor1 Factor2 Communality

качество 0,869 0,348 0,877

место 0,634 0,567 0,723

ассортимент 0,552 -0,718 0,821

имидж 0,921 -0,060 0,852

система 0,874 -0,451 0,967

уровень цены 0,337 0,548 0,414

 

Variance 3,1880 1,4658 4,6537

% Var 0,531 0,244 0,776

 

Factor Score Coefficients

Variable Factor1 Factor2

качество 0,273 0,237

место 0,199 0,387

ассортимент 0,173 -0,490

имидж 0,289 -0,041

система 0,274 -0,308

уровень цены 0,106 0,374

 

 

Рисунок 1 – Карта восприятия имиджа торгового предприятия

Factor Analysis: качество; вкус; упаковка; имидж; бренд; уровень цены

Principal Component Factor Analysis of the Correlation Matrix

Unrotated Factor Loadings and Communalities

 

Variable Factor1 Factor2 Communality

качество 0,869 0,348 0,877

место 0,634 0,567 0,723

ассортимент 0,552 -0,718 0,821

имидж 0,921 -0,060 0,852

система 0,874 -0,451 0,967

уровень цены 0,337 0,548 0,414

 

Variance 3,1880 1,4658 4,6537

% Var 0,531 0,244 0,776

 

Rotated Factor Loadings and Communalities

Varimax Rotation

 

Variable Factor1 Factor2 Communality

качество 0,431 0,831 0,877

место 0,111 0,843 0,723

ассортимент 0,887 -0,184 0,821

имидж 0,737 0,556 0,852

система 0,957 0,228 0,967

уровень цены -0,102 0,635 0,414

 

Variance 2,4544 2,1993 4,6537

% Var 0,409 0,367 0,776

 

Factor Score Coefficients

Variable Factor1 Factor2

качество 0,052 0,358

место -0,102 0,423

ассортимент 0,451 -0,258

имидж 0,246 0,157

система 0,409 -0,055

уровень цены -0,164 0,352

Score Plot

Рисунок 2 – Карта восприятия имиджа

 

Таблица 3 – Наименование осей карты восприятия

№ п/п	Основные составляющие конкурентоспособности продукции	Ось 1: «_________________»	Ось 2: «________________»
Х1	Качество обслуживания
Х2	Местоположение
Х3	Ассортимент
Х4	Имидж
Х5	Система продвижения
Х6	Уровень цены

Интерпретация результатов:

_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________