Объясните, что означает «соединение стандарта и экспрессии» как черта публицистического стиляВ зависимости от жанра на первое место выступает то экспрессия, то стандарт. Если основной целью сообщаемой информации является возбуждение определенного отношения к ней, то на первый план выдвигается экспрессия (чаще всего это наблюдается в памфлетах, фельетонах и других жанрах). В жанрах же газетной статьи, хроникальной заметки и т.п., стремящихся к максимуму информативности, преобладают стандарты. Стандарты вследствие различных причин (немотивированного включения в зоны коммуникации, длительного частотного употребления и т.д.) могут превращаться в речевые штампы. Это, как правило, связано с потерей стандартными формулами ясной и точной семантики, экспрессивно-оценочных качеств, с перемещением в необычные для них зоны коммуникации, например: горячая поддержка, живой отклик, резкая критика прозвучала в адрес..., в целях распространения..., рентабельность предприятий, наведение элементарного порядка и т.п. В результате многократного повторения в стертый штамп превратилось слово плюрализм (плюрализм мнений, политический плюрализм), привлекавшее к себе внимание в конце 80-х гг. нашего века. То же произошло и со словами коренной (коренные преобразования, коренная перестройка, коренные проблемы), радикальный (радикальное мнение, радикальные реформы, радикальные изменения) и др[3].
Приведите примеры языковых средств от краткого и скрытого воздействия в рекламных, агитационных, PR-текстах.
Приведите пример использования языковой игры в художественном произведении или ораторском выступлении, рекламном и других текстах. Объясните языковой механизм, на котором основан данный случай языковой игры. Постарайтесь ответить на следующие вопросы: какое языковое правило нарушено? Какие языковые процессы происходят? Какую цель преследует автор, употребляя необычное языковое средство?
Запишите текст любого классического стихотворения. В чем вы видите необычность использования языковых средств в этом тексте? При помощи каких языковых средств передаются эмоция (чувство, настроение), идея произведения? Слова – растяпы и слова – проныры, Слова – затворы и слова – ключи, Слова – трусишки и слова – задиры, Слова – убийцы и слова – врачи… То неуклюжи, то развязно сладки, Добры и злы, пресыщены и жадны, То чопорны, то вовсе непотребны… Характеров, оттенков – легион, В них человек, как в зеркале волшебном, И внутренне, и внешне отражён. И. Михайлов
В этом тексте очень много сравнений, большое количество контекстуальных синонимов, сравнений, эпитетов.
ЛИНГВОПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
|
