Сбор информации

 

Работы, относящиеся к этому блоку, выполняются до начала выборной кампании. Необходимо выяснить:

• число сторонников, на какое может рассчитывать кандидат (политическое объединение) в округе;

• идеальный «портрет» для большинства избирателей кандидата на выборную должность;

в характеристики кандидата, абсолютно неприемле­мые для электората;

• демографические и социальные характеристики по­тенциальных сторонников кандидата или программы;

• демографическую картину в округе;

• уровень известности и популярности кандидата и некоторые другие специфические вопросы.

По результатам социологических исследований со­ставляется «портрет» того, кого хочет избрать народ, Становится ясно, какие черты кандидата следует под­черкнуть. Есть возможность спрогнозировать шансы кан­дидата и явку избирателей. Можно выявить портрет потенциальных сторонников своего кандидата и рас­ширить контакты именно с этой категорией избирате­лей. Выделить тех, кто еще не имеет определенных пред­почтений, и «заворачивать» своего кандидата в наиболее привлекательную для них оболочку.

 

Создание информационного задела: предварительная «раскрутка»

На стадии предварительной «раскрутки» кандидата необходимо:

• привлечь к нему внимание наибольшего числа из­бирателей;

• показать его «победителем трудностей», человеком, который умеет работать;

• обрисовать его позицию по отношению к действу­ющим властям;

• показать, что его оценки происходящих событий со­ответствуют общепринятым среди избирателей;

• напомнить, что, когда он занимал место в структурах власти, его действия соответствовали нынеш­ним чаяниям народным;

• продемонстрировать его готовность к благотворитель­ности, к оказанию помощи малоимущим, при воз­можности показать его меценатом.

При предварительной «раскрутке» кандидат не должен:

• навязывать избирателям свои ценности и оценки си­туации, особенно если они расходятся с общепри­нятыми;

• сосредоточивать внимание только на одной полити­ческой или экономической проблеме;

• пытаться казаться специалистом в той отрасли зна­ний, где он мало в чем разбирается;

• заявлять, что на выборной должности он связывает свое будущее только с политической карьерой;

• излагать всю свою политическую программу;

• демонстрировать перед избирателями членов своей семьи;

• вступать в открытую конфронтацию с какой-либо социальной или профессиональной группой насе­ления.

 

Оптимальный вариант — когда информационный за­дел создается за 3 — 4 месяца до выборов. После этого кан­дидат может приступить к созданию фонда избиратель­ной кампании, подготовке программы и сбору подписей в свою поддержку.

Чтобы у избирателей не возникла мысль, что о них вспоминают только перед выборами, нужно напоминать им о себе: поздравлять с праздником, рассылать свои письма-обращения, организовывать концерты, говорить с людьми на улице, выпускать свои презентационные материалы и своей партии.

Для предварительной «раскрутки» можно использо­вать радио- и телепередачи или статьи в печати, пря­мого отношения к выборам не имеющие. Кандидат дол­жен стать своего рода знаменитостью: пусть ныряет перед телекамерами в прорубь, играет в теннис, рассказывает о своей собаке или коллекции открыток, прыгает с парашютом. Еще лучше, если какая-нибудь «желтая» газета опубликует гороскопы потенциальных соперников (конечно, объекта «раскрутки» ждет лишь успех). Все это требует средств, но тут уж кандидату-новичку чаще всего приходится раскошеливаться самому.

При предварительной «раскрутке» не стоит фикси­ровать внимание только на одной экономической или политической проблеме, которая волнует избирателей, не надо показывать себя специалистом по ее реше­нию, особенно если кандидат им не является.

Но и ограничиваться лишь политическими манифе­стами тоже не стоит. Для избирателя они ужасно скуч­ны. Более продуктивным будет связать свое имя с реше­нием каких-либо насущных проблем в жизни региона. Подавляющему числу людей до начала избирательной кампании нет никакого дела до ваших политических взглядов, симпатий или антипатий. Рост цен и квартпла­ты, протекающие канализационные сети, поборы с улич­ных торговцев — вот что их интересует в первую очередь. Хорошо, если род занятий кандидата (сейчас или в про­шлом) имеет отношение к этим проблемам. Например, львиную долю в успехе «раскрутки» генерала Лебедя во время президентской кампании сыграли события че­тырехлетней давности в Приднестровье. Бывший следо­ватель Т. Гдлян шел на выборы в Госдуму в 1995 году как борец с мафией, хотя его работа в благотворительном фонде не имела к этому отношения.

Однако, что касается создания благотворительных фондов, спосонсорства и меценатства, надо отметить, что это очень эффектные пиар-ходы. Если у кандидата достаточно средств для серьезной предварительной «раскрутки» на региональном уровне, он может стать спонсором какой-либо постановки местного драмати­ческого театра, оказать серьезную помощь детскому дому или дому престарелых, создать центр социаль­ной помощи для малоимущих. Делайте доброе дело за­годя. Потом это будет выглядеть уже как корыстный предвыборный трюк, к тому же трюк рискованный, так как спонсорская деятельность во время избиратель­ной кампании запрещена законом.

Эффект от предварительной «раскрутки» значитель­но ослабевает, если кандидат (или его помощники) заявляет о своем желании быть избранным. Избиратели и те, кто могут дать деньги на избирательную кам­панию, должны сами этого захотеть. О желательности для себя политической карьеры как единственно воз­можной новичкам вообще не стоит заикаться: в случае поражения можно окончательно потерять лицо и стать объектом насмешек.

 

 

Блок «Мишени воздействия и приманки»