Аналіз аналогів і прототипу

Формальне визначення логотипу можна дати так: логотип - це обов'язкове подання організації, компактний візуальний образ, найважливіший елемент її фірмового стилю. Але зрозуміти, що таке логотип можна тільки виходячи з його призначення. Логотип привертає і утримує оглядачів, створюючи у них позитивне, запам'ятовується враження про організацію. Логотип як образ організації в графічній мініатюрі постійно нагадує людям, чим вона є. Складно підібрати слова, які описали б важливість ролі логотипу в житті підприємства. Логотип прокладає дорогу до поставленої мети і перетворює організацію в лідера. [2, с. 57]

Зібравши, розглянувши та проаналізувавши елементи фірмового стилю інших регіонів, ми зможемо з'ясувати їх плюси і мінуси, відзначити достоїнства і недоліки, розібратися з колірними тенденціями, формами.

Розглянувши логотипи інших ресторанів, робимо висновок, що колірні тенденції більш схильні до національних українських кольорів, а саме сині і блакитні кольори, їх відтінки, градації жовтих кольорів та їх відтінків, в деяких аналогах присутній ще і зелений колір. Все це позбавляє їх індивідуальності, запом'ятованності і впізнаваності. Велика кількість деталей заважає легкому сприйняттю з боку оглядача.(Додаток А, рис. 1.1.)

Характер розробок їх форма складні, важкі і погано запам'ятовуються. Адже вони в основному визначають початкове ставлення до нього з боку глядача, простої людини, на якого вони і орієнтовані.

Аналіз зібраної інформації з ключових питань дає можливість сформулювати ідеї, які й ляжуть в основу майбутнього іміджу нашої організації, а ми зможемо асоціативно правильно сформувати елементи фірмового стилю. [5, c. 45]

Дизайнерське рішення.

На цьому етапі розробляється графічне втілення ідеї, визначаються колірні і фонові рішення, вибираються шрифти, з'ясовується тип подачі інформації, виходячи з наявної інформації про організацію.

Створення логотипу.

Розробка логотипу − перший крок у створенні рекламно-графічного комплексу. Яке саме значення несе в собі логотип? Перш за все, саме створення логотипів допомагає виділити ресторан з численної маси інших організацій, тим самим, привертаючи увагу оточуючих. По суті, логотип представляє собою оригінальне зображення, яке може містити в собі малюнок, максимально відображає рід діяльності, або концепцію, а також, це може бути зображення з основних букв найменування організації. [13, с. 71]

Розробка логотипів − складний творчий процес, при якому вивчаються всі ключові аспекти виду діяльності, його становище і можливості розвитку. Дизайн логотипу повинен бути яскравим, чітким, добре запам'ятовується, і при цьому досить простим. [13, с. 237]

Наше завдання придумати і створити унікальний логотип, який легко запам’ятовується. Для цього ми розглянемо, які існують варіанти логотипів:

Символьний логотип. Такий логотип використовується для абстрактного зображення напрямку організації, фірми, бізнесу.

Друкований логотип. Такий дизайн логотипу містить тільки назва організації у певному шрифті.

Графічний логотип. Такий дизайн логотипу включає в себе графічне зображення, яке наочно ілюструє, чим конкретно займається організація. [15]

Логотип є найважливішим елементом фірмового стилю і грає величезну роль у впізнавальності організації. Вдалий логотип здатний значно підвищити ефективність реклами, підняти імідж і вплинути на її сприйняття на ринку. Поганий логотип або його відсутність в кращому випадку позбавить організацію одного з найважливіших конкурентних переваг - впізнаваності, а в гіршому разі своєї не солідно, яка може бути викликана примітивним змістом і позбавленим смаку оформленням, взагалі здатний відштовхнути від організації її потенційних членів. При сучасному рівні конкуренції логотип повинен з найперших контактів із споживачем запам'ятатися йому, представити організацію у вигідному світлі, а також максимально полегшити подальше впізнавання рекламних звернень і вибір послуг організації серед безлічі конкуруючих їй. [17]

Зміна логотипу дуже болюча для будь-якої організації як у фінансовому, так і в маркетинговому відношенні, тому вкрай важливо "зробити правильну ставку "ще на ранній стадії розвитку, в іншому випадку зміна логотипу для великої організації може обійтися дуже дорого в матеріальному плані.

У висновку, необхідно сказати, що логотип займає центральне місце у фірмовому стилі. Навіть якщо організація має велику індивідуальністю, а логотип просто не відповідає їй, люди можуть невірно сприйняти образ і не зацікавитися. [19, с. 123]