Без документов на автомобиль участники НЕ допускаются до исследования, и им НЕ выплачиваются вознаграждения

Техническое задание на проведение качественного исследования

Тема исследования: тестирование автомобиля

Методология: фокус-группы

География:

Екатеринбург, Международный Экспо (http://www.ekaterinburgexpo.ru/default.aspx?sid=39)

География и даты исследования:

Екатеринбург, 29-30 марта

Продолжительность группы – 2,5 часа.

Стоимость:

группа по тайота камри и конкуренты: отходные 500,

вознаграждение 2500р.

группа 3 сегмента С: отходные 500, вознаграждение 2000

 

Респондентов необходимо предупреждать о теме и продолжительности фокус-группы и о величине гонорара.

Респонденты приглашаются за 20 минут до начала дискуссии.

На каждую группу приглашается 12 респондентов, из которых 8 отбирается на фокус-группу.

Внимание! Участие респондента в исследовании возможно только при наличии следующих документов:

· Оригинал документа, удостоверяющего их личность (паспорт);

· Оригинала водительского удостоверения;

· Оригинала свидетельство о регистрации ТС;

Для тех, кто ездит на автомобиле по доверенности нужны следующие доп. документы:

· Доверенность;

· Полис ОСАГО, указанные в свидетельстве о регистрации, куда УЧАСТНИК ДОЛЖЕН БЫТЬ ВПИСАН

Без документов на автомобиль участники НЕ допускаются до исследования, и им НЕ выплачиваются вознаграждения

Необходимость синхронного перевода: да, на англ. язык

Статус рекрута: да

Присутствие клиента: да, уточняется количество человек

ТРЕБОВАНИЯ К РЕСПОНДЕНТАМ:

· Участники не работают в запрещённых сферах! Маркетинг и маркетинговые исследования, телевидение, журналистика, радио, СМИ, психология / социология, реклама / связи с общественностью (PR), дизайн, производство и продажа автомобилей и запчастей/ автомобильной продукции, автосервис, частная продажа автомобилей из-за границы, автострахование, таксисты/лица, занимающиеся частным извозом.

· Для всех участников: неучастие в исследованиях на тему автомобилей и продукции для автомобилей – 100%, неучастие в исследованиях за последние 6 месяцев – 100%.

Пол и возраст: мужчины/женщины (50/50, для групп по Камри – как получится, но стремиться к идеалу), в возрасте от 20-50 лет, равномерное распределение;

Отношение к категории:

• Все респонденты являются пользователями (50% и более времени) и владельцами автомобилей ПОСЛЕДНЕЙ ОБНОВЛЕННОЙ ВЕРСИИ МОДЕЛИ:
• Сегмент 1. Toyota Camry – 8 участников на группе (рекрут 12) – РЕКРУТ ПО БАЗЕ
• Сегмент 2. Конкуренты

§ Nissan Teana – 2 участника (рекрут 3)

§ Ford Mondeo – 2 участника (рекрут 3)

§ VW Passat – 2 участника (рекрут 3)

§ Honda Accord – 1 участник (рекрут 2)

§ Mazda 6 – 1 участник (рекрут 2)

§ Сегмент 3. Ford Focus sedan / Opel Astra sedan/ Lancer Х/ Mazda 3

§ Ford Focus sedan - 2 участника (рекрут 3)

§ Opel Astra sedan - 2 участника (рекрут 3)

§ Lancer Х - 2 участника (рекрут 3)

§ Mazda 3 - 2 участника (рекрут 3)

• Все респонденты принимали основное участие в выборе марки и модели автомобиля при покупке
• Все автомобили приобретены новыми у официального дилера, период покупки автомобиля:
• Toyota Camry – 09.2011 – по н.в.
• Nissan Teana – 01.2011 – по н.в.
• Ford Mondeo – 01.2011 – по н.в.
• VW Passat – 09.2011 – по н.в.
• Honda Accord – 01.2011 – по н.в.
• Mazda 6 – 01.2011 – по н.в.
• Ford Focus sedan – 01.2011 – по н.в.
• Opel Astra sedan – 01.2011 – по н.в.
• Lancer Х – 01.2011 – по н.в.
• Mazda 3 sedan – 01.2011 – по н.в.

 

Расписание:

	Москва	Екатеринбург – ТОЧНОЕ ВРЕМЯ УТОЧНЯЕТСЯ С ПОДРЯДЧИКОМ
Владельцы Toyota Camry (сегмент 1)	3 апреля, 19:00 – 21:30	29 марта, 19:00 – 21:30
Владельцы конкурентов (сегмент 2)	4 апреля, 19:00 – 21:30	29 марта, 16:00 – 18:30
Владельцы С сегмента (сегмент 3)	3 апреля, 16:00 – 18:30	30 марта, 10:00-12:30