Практичне заняття № 5.

Тема 5. Реклама як метод впливу на поведінку споживача (2 год.)

Питання до розгляду:

 

Фактори, від яких залежить інтенсивність відчуттів або емоцій, що їх породжує рекламне звернення.Правдоподібністьяк підсилювач емоційної реакції.

Оскільки рекламні повідомлення найчастіше впливають не на свідомість людини, а на її підсвідомість, для цього рекламщики використовують безліч технік та прийомів. Такими техніками є нейролінгвістичне програмування, або НЛП, 25 кадр, «Ефект плацебо».

Творче завдання:

 

Користуючись підручниками та матеріалами, поданими у додатках, опрацюйте наведені теоретичні питання, запишіть стислий конспект відповідей.

1. Уважно прочитайте уривок із статті В. Кандинського «О духовном в искусстве» про кольори, дайте відповіді на питання: яка роль кольорів як засобу впливу в рекламі? Як впливають на кольорове вирішення рекламного звернення національні традиції, соціальне становище, вік споживачів?

2. Якою буває чуттєва реакція на рекламу?

3. Психологічний вплив реклами та його види.

Підготуйте презентації в системі Power Point за темою.

Рекомендована література:

 

1. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навчальний посіб. / Т. І. Лук’янець. – 2-е вид., доп. – К., 2003. – С. 111-117.

2. Лихобабин М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования / М. Ю. Лихобабин. – Ростов н /Д: Феникс, 2006. – 144 с.

3. Музыкант В. Л. Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М., 2006. – С. 121- 133.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 62-88.

5. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пос. / Л. И. Рюмшина. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н /Д: Изд. центр «МарТ», 2004. – 240с.

6. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб., 2003. – С. 174-191.

 

Практичне заняття № 6.

Тема 6. Друкована (поліграфічна) та пресова реклама (2 год.)

 

Питання до розгляду:

 

Поняття реклами у пресі (публікації в газетах, журналах, бюлетенях, каталогах і рекламних додатках). Переваги й обмеження газет і журналів: порівняльна характеристика. Реклама в довідниках, навчальних посібниках і підручниках. Рекламні видання та реклама в періодичних виданнях широкого профілю. Реклама у спеціалізованих виданнях (інформативність, наочність і орієнтація на визначену категорію споживачів інформації). Типи видань: суспільно-політичні, літературно-художні, комерційні вісники, спеціалізовані тощо. Критерії можливої спеціалізації журналів: стать, вік, життєві установки, хобі та зацікавлення, професійна спеціалізація аудиторії.

Структура рекламного тексту: заголовок, слоган фірми чи рекламний слоган як дуже важливий елемент рекламного звернення, сам текст, «луна-фраза» як підсумок змісту рекламного тексту (повторення слогану чи найважливішого елементу реклами).

Творче завдання:

Користуючись підручниками, опрацюйте наведені теоретичні питання, запишіть стислий конспект відповідей.

1. Які етапи розробки друкованої реклами Вам відомі?

2. Які характерні особливості притаманні друкованій та пресовій рекламі?

Знайдіть зразки прес-реклами різних форм (каук, манжет, оголошення, острів, прапорець, стрічка, шот) та жанрів (замальовка, замітка, звіт, інтерв’ю, коментар, нарис, кореспонденція, репортаж, рецензія, рубрикована реклама, стаття), проаналізуйте їх особливості, створіть схему «Переваги, недоліки і пріоритети пресової реклами».

Знайдіть зразки друкованої (поліграфічної) реклами різних форм (каталог, рекламний конверт, супровідний лист, брошура, бланк відповіді чи бланк замовлення, афіша, плакат, буклет, бродсайт, візитка, вкладиш, закладка, календар, купон, листівка, наклейка, обкладинка, суперобкладинка чи палітурка, проспект, увраж), проаналізуйте їх особливості, створіть схему «Переваги, недоліки і пріоритети друкованої (поліграфічної) реклами».

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 78-96.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 139-153.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 160-165.