Лекція 4.

Тема 4. Теорія мотивації у рекламі. Характеристика мотивів (6 год.)

ПЛАН

4.1. Теоретичні основи прикладної науки про поведінку споживача.

4.2. Мотивація поведінки споживача.

4.3. Процес сприйняття рекламного звернення.

Рекомендована література:

1. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 42-54.

2. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навчальний посіб. – 2-е вид., доп. / Т. І. Лук’янець. – К., 2003. – С. 111-117.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 62-88.

Лекція 5. (4 год.)

Тема 5. Реклама як метод впливу на поведінку споживача

ПЛАН

5.1. Чуттєва реакція на рекламу.

5.2. Поняття про НЛП, теорію «25-го кадра», «ефект Плацебо».

5.3. Професійні засоби, що підсилюють вплив рекламних звернень.

5.4. В. Кандинський, К. Малевич про колір.

Рекомендована література:

1. Лук’янець Т. І. Рекламний менеджмент: навчальний посіб. / Т. І. Лук’янець. – 2-е вид., доп. – К., 2003. – С. 111-117.

2. Лихобабин М. Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования / М. Ю. Лихобабин. – Ростов н /Д: Феникс, 2006. – 144 с.

3. Музыкант В. Л. Реклама в действии. История. Аудитория. Приемы: учеб. пособие / В. Л. Музыкант. – М., 2006. – С. 121- 133.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 62-88.

5. Рюмшина Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: учеб. пос. / Л. И. Рюмшина. – М.: ИКЦ «МарТ»; Ростов н /Д: Изд. центр «МарТ», 2004. – 240с.

6. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб., 2003. – С. 174-191.

Лекція 6. (2 год.)

Тема 6. Друкована (поліграфічна) та пресова реклама

ПЛАН

6.1. Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами.

6.2. Характерні особливості друкованої та пресової реклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 78-96.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 139-153.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 160-165.

Лекція 7. (4 год.)

Тема 7. Зовнішня реклама

 

ПЛАН

 

7.1. Основні етапи розробки носіїв зовнішньої реклами.

7.2. Характерні особливостізовнішньої реклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 133-141.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 187-199.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 169-172.

Лекція 8.

Тема 8. Радіо- і телереклама (6 год.)

ПЛАН

 

8.1. Основні етапи розробки радіо- і телереклами.

8.2. Характерні особливостірадіо- і телереклами.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 96-113.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 153-187.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 165-169.

Лекція 9.

Тема 9. Реклама в електронних ЗМК (2 год.)

ПЛАН

 

9.1. Основні етапи розробки носіїв реклами в електронних ЗМК.

9.2. Характерні особливостіреклами в електронних ЗМК.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 152-162.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 521-544.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 172-175.

Лекція 10.

Тема 10. Принципи організації рекламної кампанії (6 год.)

ПЛАН

10.1. Основні суб’єкти рекламної діяльності та їх організаційні функції.

10.2. Регулювання рекламної діяльності.

10.3. Рекламна кампанія.

10.4. Рекламні дослідження.

Рекомендована література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К., 2009. – С. 126-135.

2. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С. 52-61, 192-195.

3. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 506-521.

4. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 221-226.

Лекція 11.

Тема 11. Рекламні агенції (4 год.)

ПЛАН

11.1. Критерії вибору рекламної агенції.

11.2. Функціональні підрозділи рекламних агенцій.

Рекомендована література:

1. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С.8-11, 183-191.

2. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 97-135.

3. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 214-221.