ПЕРЕДМОВА. Мета та завдання навчальної дисципліни

 

Мета та завдання навчальної дисципліни

Мета – вивчити теоретико-комунікативні основи, сутність, види та форми реклами та PR, структуру підрозділів даної сфери.

Завдання:

- засвоїти основні поняття, терміни і визначення;

- вивчити функції реклами і ПР у суспільстві;

- опанувати типи, види реклами, форми і жанри;

- розглянути діяльність підрозділів і учасників рекламного ринку та бізнесу;

- засвоїти основи організації і проведення рекламної акції/кампанії;

- вивчити креативні технології та ефективні прийоми рекламування.

У результаті вивчення навчальної дисципліни студент повинен

знати: відповідні типи, види, форми і жанри реклами для просування певних ринкових об’єктів (ідеї, людини, товару, послуги, фірми/партії тощо); створювати рекламні повідомлення;

вміти: оптимально вибирати і використовувати творчі технології у рекламі, застосовувати набуті знання, уміння і навички у практичній діяльності.

Тематичний план з дисципліни

«Рекламознавство і підготовка рекламних видань»

№ пп.	Найменування розділів і тем	Кількість годин
Всього	Всього аудит.	Лекц.	Сем	Практ.	Сам. роб.
Модуль 1. Основні класифікаційні ознаки реклами
	Нормативно-правові та соціально-етичні аспекти рекламної діяльності.
	Історія реклами
	Види реклами, їх характеристика.
Модуль 2. Психологічні аспекти реклами
	Теорія мотивації у рекламі. Характеристика мотивів.
	Реклама як метод впливу на поведінку споживача.
Модуль 3. Рекламні засоби та їх характеристика
	Друкована (поліграфічна) та пресова реклама.
	Зовнішня реклама.
	Радіо- і телереклама.
	Реклама в електронних ЗМК.
Модуль 4. Планування рекламної діяльності підприємства
	Принципи організації рекламної кампанії.
	Рекламні агенції.
	Поняття фірмового стилю, іміджу, бренду, брендингу.
Модуль 5. Підготовка рекламних видань
	Різновиди рекламних видань.
	Рекламне звернення.
	Художньо-технічне оформлення видань.
	КР						-
	Разом

ЛЕКЦІЙНИЙ КУРС

Лекція 1.

Тема 1. Нормативно-правові та соціально-етичні аспекти рекламної діяльності (4 год.)

 

ПЛАН

 

1.1. Реклама: сутність, функції, завдання.

1.2. Основні підходи до розуміння реклами.

1.3. Реклама та теорія комунікацій.

Рекомендована література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К., 2009. – С. 23-36.

2. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С.8-11, 183-191.

3. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 459-504.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 5-9.

5. Про рекламу: Закон України від 3 липня 1996 р. // Законодавство про рекламу. – К, 1998. – C. 53.

6. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 7-16, 37-51.

Лекція 2.

Тема 2. Історія реклами (6 год.)

ПЛАН

 

2.1. Зародження реклами у стародавні часи. Поняття «протореклами».

2.2. Розвиток реклами у Західній Європі та США.

2.3. Зародження і розвиток реклами та рекламних комунікацій за часів Київської Русі.

2.4. Магдебурзьке право і розвиток рекламної діяльності в Україні.

2.5. Українське козацтво та його символіка.

2.6. Реклама у період формування і розвитку капіталістичних відносин в Україні XIX – початку XX століття.

2.7. Провідні українські рекламні видання, агенції.

 

Рекомендована література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К., 2009. – С. 18-20.

2. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С.25-37.

3. Джефкінс Ф. Реклама: практ. посіб.: пер. З 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д. Ядіна. – 2-ге укр. вид., випр. і доп. / Ф. Джефкінс. – К., 2008. – С. 26-29.

4. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 5-9.

5. Ромат Є. В. Основи реклами: навч. посіб. / Є. В. Ромат. – К., 2006. – С. 16-37.

6. Тангейт М. Всемирная история рекламы / Марк Тангейт; Пер. с англ. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

7. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: учебник / Л. Е. Трушина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2012. – 248 с.

8. Ученова В. В. История рекламы. – 2-е изд. / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб: Питер, 2002. – 304 с.

 

Лекція 3.

Тема 3. Види реклами, їх характеристика (4 год.)

ПЛАН

3.1. Роль реклами в стратегії маркетингу.

3.2. Поняття «комерційна», «соціальна», «політична», «релігійна» реклама.

3.3. Класифікація реклами на основі життєвого циклу товару.

Рекомендована література:

1. Божкова В. В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В. В. Божкова, Ю. М. Мельник. – К., 2009. – С. 40-46.

2. Булах Т. Д. Реклама у видавничій справі:навч. посіб. для студ. вищ. навч. закладів / Т. Д. Булах – Х., 2011. – С.12-22.

3. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: курс лекцій / Б. А. Обритько. – К., 2002. – С. 9-20.