Студопедия — Тема 2. Сучасна концепція маркетингу та її становлення в Україні
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Тема 2. Сучасна концепція маркетингу та її становлення в Україні






Введение......................................................................................................... 3

Программа учебного курса «История»....................................................... 6

Самостоятельная работа студентов............................................................ 17

Методические рекомендации для подготовки к практическим

(семинарским) занятиям........................................................................... 17

Темы практических (семинарских) занятий............................................ 19

Методика написания письменных работ (докладов, рефератов)........... 29

Тематика письменных работ................................................................... 35

Оценочные средства для текущего контроля успеваемости

и промежуточной аттестации...................................................................... 39

Задания для самоконтроля...................................................................... 39

Экзаменационные вопросы..................................................................... 45

Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины........ 48

Литература 48

Электронные ресурсы.............................................................................. 52

 


[1] В Оглавлении и тексте доклада это словосочетание употреблять не нужно. Следующий раздел после введения – глава I.

МІНІСТЕРСТВО АГРАРНОЇ ПОЛІТИКИ

 

ОДЕСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ АГРАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

 

 

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТУ І МАРКЕТИНГУ

М А Р К Е Т И Н Г

Навчально-методичний посібник для практичних занять

 

(Частина 1)

 

 

Спеціальності: 6.050201 – Менеджмент організацій;

6.050106 - Облік та аудит

 

 

 

Одеса – 2008

 

 

Рецензенти:

Захарченко В.І. – доктор економічних наук, професор кафедри економіки та управління Одеського національного університету ім. І.І.Мечникова

 

Бахчіванжи Л.А.– завідувач кафедри економічної теорії та аграрної економіки, кандидат економічних наук, доцент

 

 

 

Рекомендовано до друку методичною радою економічного факультету Одеського державного аграрного університету.

Протокол № від 2008 р.

 

Маркетинг: Навчально-методичний посібник для практичних занять / Укладачі: доктор економічних наук, професор кафедри менеджменту і маркетингу Сахацький М.П.; кандидат економічних наук, доцент кафедри менеджменту і маркетингу Запша Г.М. – Одеса: ОДАУ, 2008. – 76 с.

 

 

ЗМІСТ

  Вступ.................................................................................................................   1. Тема 1. Сутність маркетингу та його теоретичні основи.......................   2. Тема 2. Сучасна концепція маркетингу та її становлення в Україні.....   3. Тема 3. Система і характеристика маркетингу ………………………….   4. Тема 4. Система маркетингових досліджень……………………………..   5. Тема 5. Напрями маркетингових досліджень……………………………   6. Питання для підготовки до модульної контрольної роботи…………….   7. Питання для тестового контролю…………………………………………..   Література……………………………………………………………………..   Додатки………………………………………………………………………….                                

 

 

Вступ

 

Маркетингова орієнтація економічного руху країни, спрямованого на задоволення різноманітних людських потреб, повинна включати механізм адаптації вітчизняних підприємств до вимог сучасного ринку та служити фундаментом висхідного розвитку українського суспільства. Вміння оцінювати стан та тенденції змін ринкового середовища з позицій сучасної економічної науки виступає обов’язковою умовою розв’язання проблеми ефективного функціонування господарюючих суб’єктів. Здійснюючи управління ними, керівникам та спеціалістам необхідно мати надійні знання з маркетингу.

Згідно галузевого стандарту вищої освіти – маркетинг є нормативною дисципліною циклу природничо-наукової та загальноекономічної підготовки фахівців галузі знань „Економіка та підприємництво” та „Менеджмент і адміністрування”. Освітньо-професійна програма підготовки бакалавра даних галузей передбачає, що метою вивчення дисципліни „Маркетинг” виступає формування системи знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки і конкуренції. Завдання навчального процесу полягає в освоєнні основних понять, систем і алгоритмів маркетингу, набуття практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових завдань, формування вмінь творчого пошуку резервів удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Предметом навчальної дисципліни виступають процеси і методи виявлення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Відповідно до змісту дисципліни, частина 1 навчального посібника в контексті кожної теми включає питання для підготовки до практичних та семінарських занять, теми рефератів, практичні завдання, методики рішення задач, тести.

 

 

Тема 1. Сутність маркетингу та його теоретичні основи

Питання для підготовки до практичних та семінарських занять

1. Поняття та сутність маркетингу. Основні підходи щодо визначення сутності маркетингу.

2. Принципи маркетингової діяльності. Характеристика основних принципів маркетингу: спрямованість на кінцевий результат; пріоритетність довгострокових інтересів по відношенню до короткострокових; орієнтованість на споживача; комплексність при досягненні маркетингових цілей.

3. Категоріальний апарат маркетингу: потреба, попит, товар, ринок, угода (трансакція), обмін. Взаємозв’язок вихідних категорій маркетингу.

4. Класифікація видів маркетингової діяльності в залежності від: часу реалізації маркетингових програм, сфери застосування, виду продукції, масштабів ринку, характеру попиту, цілей учасників ринку.

5. Законодавче та інституціональне забезпечення захисту прав споживачів.

Теми рефератів:

1. Комерційна діяльність підприємств за умов використання сучасної концепції маркетингу як філософії бізнесу.

2. Класифікація людських потреб за А.Маслоу.

3. Розвиток маркетингової діяльності відповідно до характеру попиту.

Практичні завдання

1. Визначити в залежності від характеру попиту відповідні види маркетингу:

Види попиту Види маркетингу
1.Відсутній 2.Негативний 3.Надмірний 4.Коливається 5.Ірраціональний (нераціональний) 6.Повноцінний (задовільний) 7.Знижується 8.Потенційний А) Синхромаркетинг Б) Підтримуючий В) Демаркетинг Г) Стимулюючий Д) Протидіючий Е) Розвиваючий (креативний) Є) Ремаркетинг Ж) Конверсійний

 

2. Проведіть класифікацію видів маркетингу, виходячи з наступних класифікаційних ознак:

Ознаки Види маркетингу
1. Залежно від сфери застосування 2. Залежно від виду продукції 3. Залежно від видів попиту 4. Залежно від часу реалізації маркетингових програм 5. Залежно від масштабів ринку 6. Залежно від цілей учасників ринку Протидіючий маркетинг Стратегічний маркетинг Споживчий маркетинг Маркетинг послуг Операційний маркетинг Маркетинг окремої особистості Агро маркетинг Престижний маркетинг Міжнародний маркетинг Соціальний маркетинг Маркетинг технологій Конверсійний маркетинг Внутрішній маркетинг Промисловий маркетинг Ремаркетинг Банківський маркетинг Стимулюючий маркетинг

 

Тести

1. Сучасне визначення маркетингу:

а) маркетинг – це вид людської діяльності, який передбачає виявлення та задоволення потреб споживачів через ринковий обмін для досягнення поставлених цілей

б) маркетинг – це вид діяльності, спрямованої на задоволення потреб людини через обмін

в) маркетинг –специфічна система організації діяльності сучасного господарюючого суб’єкта, спрямованого на розв’язання проблем збуту на мікроекономічному рівні

 

2. Сутність синхромаркетингу:

а) попит на товар негативний, його слід перебороти

б) попит коливається, необхідно його стабілізувати

в) попит надмірний, необхідно його знизити

 

3. Сутність конверсійного маркетингу:

а) сформувався ірраціональний попит, його слід звести до нуля

б) попит на товар негативний, його слід подолати

в) попит на товар відсутній, необхідно його створити

 

4. Сфери застосування маркетингу:

а) винятково в економічній сфері

б) в усіх сферах життєдіяльності, як інструмент досягнення цілей

в) в економічній та соціальній сферах

 

5. Один із принципів маркетингу:

а) винятковість кожної товарної одиниці

б) постійне нарощування рекламних зусиль

в) пріоритетність довгострокових інтересів

 

6. Головна ідея маркетингу полягає в тому, що:

а) фірма концентрує свою увагу на продажу товарів

б) фірма досягає поставленої цілі через задоволення потреб споживачів

в) фірма інтенсифікує збут з метою отримання максимального прибутку

7. Демаркетинг передбачає:

а) пошук нових можливостей пожвавлення попиту

б) зниження попиту, якщо він перевищує можливості підприємства

в) подолання негативного відношення споживачів до товару

 

8. Правильне визначення обміну:

а) це акт одержання від будь-кого чого-небудь

б) це процес отримання однією стороною від другої певної цінності із зустрічною пропозицією, яка б задовольняла сторону-продавця

в) це задоволення нужд і потреб споживачів

 

9. Комплексність маркетингових заходів для досягнення цілей підприємства це:

а) вид маркетингу

б) функція маркетингу

В) принцип маркетингу

 

10. Попит це:

а) почуття недостачі чого-небудь, що відчуває людина, відповідно до рівня її індивідуальної свідомості

б) бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і у певному місці

В) товар, що задовольняє потребу споживача

 

11. Потреба це:

а) почуття недостачі чого-небудь, що відчуває людина, відповідно до рівня її індивідуальної свідомості

б) бажання і можливість споживача купити товар або послугу у певний час і у певному місці

в) товар, що задовольняє потребу споживача

 

12. За часом реалізації маркетингових програм розрізняють маркетинг:

а) міжнародний, національний, регіональний

б)стратегічний, тактичний, оперативний

в) розвиваючий, конверсійний, стимулюючий

 

13. За характером попиту розрізняють маркетинг:

а) міжнародний, національний, регіональний

б)стратегічний, тактичний, оперативний

в) розвиваючий, конверсійний, стимулюючий

 

14. Коли на ринку склався надзвичайно високий попит, який суттєво перевищує можливості підприємства, застосовують:

а) демаркетинг

б) ремаркетинг

в) протидіючий маркетинг

15. Якщо на ринку склався потенційний попит, коли товар відсутній застосовують:

а) розвиваючий маркетинг

б) стимулюючий маркетинг

в) підтримуючий маркетинг

16. Якщо на ринку попит відповідає можливостям і цілям підприємства застосовують:

а) розвиваючий маркетинг

б) стимулюючий маркетинг

в) підтримуючий маркетинг

17. Який маркетинг називають стимулюючим?

а) той, що впроваджується за умови зниження попиту

б) той, що впроваджується за умови відсутності попиту

в) той, що впроваджується за умови негативного попиту

18. Ремаркетинг впроваджується за умови:

а) зниження попиту

б) відсутності попиту

в) негативного попиту

19. Споживчий маркетинг:

а) реалізується, коли споживачами продукції виступають підприємства та організації різних секторів економіки

б) передбачає задоволення потреб кінцевих споживачів, продаж товарів і послуг для особистого або побутового призначення

в) передбачає продаж товарів і послуг виробничого та особистого призначення за кордоном

 

20. Якщо на ринку сформувався ірраціональний попит застосовують:

а) розвиваючий маркетинг

б) підтримуючий маркетинг

в) протидіючий маркетинг

Тема 2. Сучасна концепція маркетингу та її становлення в Україні

Питання для підготовки до практичних та семінарських занять

1. Етапи розвитку маркетингу та становлення його концепції.

2. Характеристика ринкових концепцій: „удосконалення виробництва”, „удосконалення товару”, „інтенсифікації продажу”, „маркетингу”.

3. Соціально-етичний маркетинг як напрям розвитку концепції маркетингу в сучасних умовах..

4. Особливості ринку маркетингової орієнтації. Характерні риси поведінки фірм на ринках „продавця” і „покупця”.

5. Розвиток маркетингу в Україні.

6. Характеристика економічних, соціальних, політичних, правових, міжнародних передумов становлення маркетингу в Україні.







Дата добавления: 2015-09-18; просмотров: 407. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Кардиналистский и ординалистский подходы Кардиналистский (количественный подход) к анализу полезности основан на представлении о возможности измерения различных благ в условных единицах полезности...

Обзор компонентов Multisim Компоненты – это основа любой схемы, это все элементы, из которых она состоит. Multisim оперирует с двумя категориями...

Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...

Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

Понятие метода в психологии. Классификация методов психологии и их характеристика Метод – это путь, способ познания, посредством которого познается предмет науки (С...

ЛЕКАРСТВЕННЫЕ ФОРМЫ ДЛЯ ИНЪЕКЦИЙ К лекарственным формам для инъекций относятся водные, спиртовые и масляные растворы, суспензии, эмульсии, ново­галеновые препараты, жидкие органопрепараты и жидкие экс­тракты, а также порошки и таблетки для имплантации...

Тема 5. Организационная структура управления гостиницей 1. Виды организационно – управленческих структур. 2. Организационно – управленческая структура современного ТГК...

Примеры решения типовых задач. Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2   Пример 1.Степень диссоциации уксусной кислоты в 0,1 М растворе равна 1,32∙10-2. Найдите константу диссоциации кислоты и значение рК. Решение. Подставим данные задачи в уравнение закона разбавления К = a2См/(1 –a) =...

Экспертная оценка как метод психологического исследования Экспертная оценка – диагностический метод измерения, с помощью которого качественные особенности психических явлений получают свое числовое выражение в форме количественных оценок...

В теории государства и права выделяют два пути возникновения государства: восточный и западный Восточный путь возникновения государства представляет собой плавный переход, перерастание первобытного общества в государство...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.012 сек.) русская версия | украинская версия