Придя в Pepperidge Farm, Дэйл Моррисон инициировал ряд программ по снижению издержек, в результате которых ему удалось высвободить ресурсы и обеспечить подразделению достаточную прибыль, чтобы выделить средства на маркетинговые цели. Дополнительные мероприятия по продвижению помогли стимулировать продажи крекеров Pepperidge Farm Goldfish и печенья Milano в новой упаковке, которая нравилась детям больше, чем прежние бумажные пакеты. Моррисон по собственному желанию посетил все заводы Pepperidge Farm и встретился с независимыми дистрибьюторами компании, которых он официально переименовал в “помощников по улучшению продаж”. Реализация разработанной Моррисоном стратегии привела к росту объема продаж на 10% в 1996 году и на 13% в 1997 году, к ежегодному увеличению доходов на 20% за эти два года.
В знак поощрения за успешную деятельность Моррисона в Pepperidge Farm Дэвид Джонсон расширил круг его обязанностей в Campbell Soup. В ноябре 1996 года Моррисон был назначен президентом подразделения International Specialty Foods, где отвечал за деятельность компании на внешнем рынке бакалейных товаров, замороженных продуктов и деликатесов, выпечки и кондитерских изделий, а также продуктов для сетей общественного питания.
