Анализ и оценка конкурентоспособности субъектов хозяйствования

Роль анализа и оценки конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности, в том числе различного рода предприятий, отраслей и стран, возрастает по мере распространения и усиления конкурентной борьбы между ними.

При этом анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности приобретает системный и комплексный характер.

Это связано с тем, что конкурентоспособность является следствием наличия у конкурирующего субъекта конкурентных преимуществ, т.е. конкурентоспособность и конкурентные преимущества субъекта имеют причинно следственные связи. Более того, понятия конкурентное преимущество и конкурентоспособность имеют общие и различные истолкования в зависимости от типов субъектов хозяйствования.

При подходе к конкурентным преимуществам и конкурентоспособности с системных позиций в рассмотрение введем среду конкуренция - внутреннюю и внешнюю и выделим иерархическую структуру, присущую субъектам хозяйствования, т.е. конкурентную борьбу на уровнях экономического объекта (товарный уровень) и субъекта (предприятия отрасли и страны).

Так, например, конкурентоспособность экономического объекта, отражающая его способность более полно отвечать требованиям потребительского спроса в сравнении с аналогичными объектами, представленными на рынке, определяется, в первую очередь, конкурентными преимуществами отдельных характеристик самого объекта. Конкурентное преимущество товара определяется качеством, технико-технологическими параметрами, потребительскими свойствами, ценой, уровнем сервиса, рекламой, имиджа субъекта хозяйствования, а также условиями среды на данный момент времени - колебаниями спроса, курса валюты, политической ситуации в агропромышленном комплексе и многими другими факторами.

Условия функционирования предприятия определяются системой экономических нормативов, налогообложения и связями предприятия с внешней средой, в том числе рынком функционирования, рынком купли-продажи товаров.

Конкурентоспособность предприятия определяется результатами его конкурентных преимуществ по всем показателям, к которым относятся прибыльность, эффективность управления, деловая активность, ликвидность и рыночная устойчивость. При этом производство, реализация конкурентоспособных товаров и эффективное использование всех ресурсов в условиях конкуренции остаются основными атрибутами конкурентоспособного предприятия.

Все это происходит в условиях воздействия среды. Обеспечение конкурентного преимущества всем производственным показателям хозяйственной деятельности осуществляется в условиях неконтролируемого воздействия на эти показатели со стороны внутренней и внешней среды предприятия.

Обеспечение конкурентного преимущества в таких сферах, как выгодная продажа товара, управление, финансы, маркетинг, доставка товара до потребителя осуществляются в условиях воздействия внешней среды предприятия. Важным обстоятельством, на наш взгляд, в обеспечении конкурентных преимуществ в условиях воздействия среды является наличие у конкурирующего предприятия конкурентной стратегии. Она призвана решать проблемы адаптации предприятия к создавшимся условиям, преобразования отдельных условий среды с целью получения конкурентных преимуществ.

В ряде случаев такое преобразование возможно и на уровне предприятий. Например, это содействие созданию со стороны предприятия магистральных дорог, различных коммуникаций и сопутствующих фирм и другие.

Конкурентоспособность отрасли достигается при наличии множества конкурентных преимуществ перед аналогичными отраслями различных стран. Эти преимущества формируются при наличии высококонкурентных предприятий, развитой отраслевой стратегии, сопутствующих отраслей, благоприятных политических и социальных условий среди Степень адаптации отрасли к таким условиям среды дает значительные конкурентные преимущества, как ее предприятиям, так и самой отрасли Конкурентоспособность страны находится в наиболее высоком иерархическом уровне. Для обеспечения ее конкурентоспособности необходимо иметь множество отраслей с высокими конкурентными преимуществами, как на внутреннем, так и внешнем рынках, с одной стороны и преимущества в государственном устройстве но сравнению с конкурирующими странами - с другой.

Конкурентная политика страны в соответствии с политикой и экономическим состоянием каждой конкурирующей страны формируется в целом для обеспечения высокого материального состояния и качества жизни людей, превосходящих мировые стандарты.

Таким образом, конкурентоспособность субъектов хозяйствования - это проявление конкурентного преимущества их характеристик над аналогичными характеристиками конкурентов, достигаемых за счет адаптации к изменяющимся условиям конкурентной среды. Конкурентное преимущество оценивается экстремальными значениями характеристик субъектов хозяйствования, оцениваемых на базе использования мери сходства, как это было показано для экономических объектов.

Деятельность субъектов хозяйствования в каждом конкретном случае характеризуется рядом групп внутренних и внешних факторов С целью анализа и оценки конкурентных преимуществ и конкурентоспособности исходные данные характеристик факторных показателен | каждого конкурирующего субъекта хозяйственной деятельности представим в виде матрицы. Введем следующие обозначения элементов матрицы a_ij, (i = l,I, j=1,J), где I - количество конкурентов, a J- число показателей субъектов хозяйствования. Из элементов матрицы составим таблицу факторных показателей конкурентоспособности субъектов хозяйствования.

Таблица 6.2