Оценка конкурентной аграрной политики

Анализ конкурентоспособности объектов и субъектов хозяйств, хозяйствования является ключевой в задаче выбора правильной их конкурентной стратегии.

В настоящее время анализ и оценка конкурентоспособности основана на расчете единичных, групповых и обобщенных показателей.

Обобщенные показатели конкурентоспособности вводятся на основе выбора соответствующей требуемой метрики, так как эти показатели должны учитывать произвольное число классов потребителей и количества производителей товаров-аналогов, товаров-заменителей; технические свойства товара и его экономические параметры, а также служить мерой соответствия (удовлетворения) товара потребительскому спросу. Кроме того, показателям конкурентоспособности предъявляются следующие требования: удачное экономическое толкование полученных результатов; простота вычислений и автоматизация процессов определения конкурентоспособности. Этим требованиям наиболее полно удовлетворяет мера сходства. В дальнейшем в качестве обобщенного показателя конкурентоспособности вводится мера сходства между i -ми (единичными) параметрами которого конкурирующего товара и соответствующими i -ми параметрами n-ой базы сравнения.

Мера близости (нормированное расстояние), характеризующая степень близости тех же векторных параметров товара и базы сравнении мерой сходства связана следующим простым соотношением

S_nk=l-d_nk, n= , k =

Под обобщенным показателем конкурентоспособности понимается меру сходства S_nk, n=1,N, к =1,К, характеризующую меру соответствия параметров товара Т_к, к =1,К параметрам базы сравнения П_n, n=1,N.

Этот показатель позволит рассмотреть наиболее общий случай, когда рынок представляется N потребителями одного класса однотипными товарами.

Мера сходства между параметрами товара и потребительского спроса - это есть степень удовлетворения спроса покупателей соответствующим товаром на рынке товаров и услуг.

От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результата оценки конкурентоспособности и принимаемые «дальнейшем решения. Базой сравнения могут выступать:

- потребность покупателей;

- величина необходимого полезного эффекта;

- конкурирующий товар;

- гипотетический образец;

- группа аналогов.

В том случае, когда базой сравнения является потребность покупателей, осуществляется выбор номенклатуры и установление величин параметров потребности покупателей, оцениваемой и конкурирующей продукции, которыми потребитель пользуется при оценке продукции на рынке, а также весомости этих параметров в общем их наборе.

Когда за базу сравнения принимается величина необходимого потребителю полезного эффекта продукции, а также сумма средств, которые потребитель готов израсходовать на приобретение и потребление проекции, выделяется сам полезный эффект в качестве эталона или сумма средств.

Если оцениваемая продукция имеет конкурента, то товар - образец моделирует потребность и выступает в качестве материализованных требований, которым должна удовлетворять продукция, подлежащая оценке. Иногда в качестве базы сравнения выступает гипотетический образец, который представляет собой среднее значение параметров группы изделий. Такая процедура используется в том случае, когда информации по конкретному образцу - аналогу недостаточно. Фактически речь идет об анализе потребности, которой может и не существовать, поэтому эта оценка должна рассматриваться как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению.

Значительно чаще за базу сравнения принимается группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования классификационных параметров образца и оцениваемой продукции, из которых выбираются наиболее представительные, а затем прогрессивные изделия, имеющие наилучшую перспективу для дальнейшего расширения объема продаж.

Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения, Сравнение проводится по группам технических и экономических параметров.

Конкурентоспособность объекта (товара) в общем случае определяется следующими элементами:

- свойствами данного товара;

- свойствами конкурирующих товаров;

- особенностями потребителей.

Обобщенный показатель конкурентоспособности, вводимый на основе меры сходства между параметрами конкурирующего товара и базы сравнения, должен удовлетворять следующим трем условиям.

S_nk= max S_nk, если П_п=Т_к;

S_nk = S_kn, если S[П_n, Т_к] = S[T_k, Пn]

О < S_nk < max S_nk, если П_n Т_к, П_п,Т_к П, n =1,N, к = 1,К,

где П - область изменения множества параметров базы сравнения, например, потребительского спроса.

Первое условие показателя конкурентоспособности является условием максимального соответствия товара базе сравнения, например, удовлетворению потребительскому спросу и означает идеальную или потенциально достижимую конкурентоспособность.

Второе условие является условием симметричности, а третье условие удовлетворяет требованию монотонного убывания показателя конкурентоспособности (меры сходства) по расстоянию.

Экономический смысл симметричности меры сходства связан с его однозначной возможностью применения и потребителями, и товаропроизводителями.

В области изучения отношений потребителей мера сходства может быть использована как показатель отношения потребителей к товару. А при исследовании конкурентоспособности товаров на рынке мера сходства применяется как показатель конкурентоспособности товара.

Таким образом, показатель конкурентоспособности - это величина меры сходства между базой сравнения и конкурирующим товаром.