Листівка

Мабуть, найбільш розповсюджена і найдавніша форма політичної реклами. Вона є тим самим, що й плакат, з тією різницею, що набагато менша за обсягом і містить значно більше тексту. Плакат призначений для розклеювання на вулицях, листівка йде в поштові скриньки чи безпосередньо в руки виборців. Розрізняють листівку-інформацію, листівку-біографію, листівку-звернення, листівку-викриття, листівку-памфлет, листівку-плакат. Найчастіше листівки розраховуються на визначений соціальний прошарок і виготов­ляються в декількох варіаціях, зорієнтованих на основні соціальні групи даного округу.

Листівка-біографія разом з листівкою-зверненням друкується форматом А4, з'яв­ляється з моменту реєстрації і живе один-два тижні, за які вони повинні бути рознесені по максимальній кількості поштових скриньок (в ідеалі — по всіх жителях округу), а також роздані в пікетах перехожим. Листівка-інформація зазвичай подається у форматі буклету (складений зазвичай втроє лист формату А4) поширюється протягом усієї передвиборчої кампанії «від дверей до две­рей» і в пікетах. Листівка А5 з основними положеннями програми чи гаслами підтримки кандидата відомими особистостями запускаються хвилями щотижня до передостаннь­ого дня перед виборами. Тираж цих листівок максимальний, має охоплювати від 10 до 20 відсотків виборців округу.

Листівка-плакат призначена для розміщення всередині суспільних будинків, мага­зинів, лікарень, будинків побуту, адміністративних приміщень, їхня кількість має відпо­відати числу подібних приміщень в окрузі.

Самоклейка у нас є досить новою формою листівки, вперше найбільш широко застосована командою Л. Д. Кучми в ході президентських виборів 1999 року, а потім підхоплена командою Ющенка у період Помаранчевої революції.. Невеликі яскраві, бар­висті глянсові самоклейки з логотипом, слоганом, прізвищем кандидата розклеюються в найнесподіваніших місцях аж до дня голосування. Самоклейки досить дорогі, але вони дуже популярні в молодіжному середовищі.

Пакети, календарі, майки, авторучки

У політичній рекламі широко застосовується розміщення політичної символіки кан­дидата (партії) на предметах, часто використовуваних у побуті. Найбільшого поширен­ня одержали календарі від кишенькового до настінного. Однак варто врахувати, що вдалий прийом, використаний кілька разів швидко втрачає свою актуальність. Зараз на виборця обвалився такий потік усіляких календарів, що він найчастіше викидає їх усі без винятку і без найменшої зачіпки в пам'яті.

Поліетиленові господарські пакети більш ефективні в силу того, що вони виконують роль пересувних плакатів і при цьому рекламують кандидата чи партію уособлено й динамічно. Майки, футболки, сонцезахисні кепки, блокноти й авторучки з політичною символікою виготовляються як для усіх членів партії, агітаторів, так і для студентських агітбригад, команд клубу веселих та винахідливих, дитячих і юнацьких спортивних команд, для студентів - доб­ровільних помічників.

Вітальні листівки і лист

Такі традиційні форми, як листівка й приватний (колективний) лист базуються на фе­номені причетності. Виборцю приємно, що відома особистість, кандидат у президенти або Верховну Раду знає його особисто, звертається до нього, найчастіше на ім'я та по-батькові, з теплими словами, виражає розуміння всіх його проблем, указує на своє бажання і можливість поліпшити становище людей, для чого просить особисто даного виборця проголосувати, тому що його голос «дуже важливий» для кандидата.

А оскільки передвиборча гонка незмінно прихоплює кілька загальнонародних свят, по країні мільйонами летять листівки і вітальні листи з Новим роком, Різдвом, Днем 8 Березня, захисника Батьківщини, професійними святами тощо.

Для такого розсилання важливо мати адресну базу. Її первинною основою легко стають підписні аркуші на підтримку кандидата, що, перш ніж здати у виборчу комісію, варто скопіювати. важливо створити справжню базу даних, нехай не таку велику, але достовірну, щоб лист не прийшов на адресу померлої людини або за місцем проживання особи, що відбуває покарання у в’язниці. Опонентам це буде чудовим подарунком, і вони обов’язково розтиражують подібні звернення з коментарем.

Нові технології привнесли в цей потік листів і листівок електронне розсилання серед користувачів персональними комп'ютерами.

3. Психологія політичної реклами

Політична реклама може досягти своєї мети лише тоді, коли вона максимально відпо­відає соціально-психологічній атмосфері суспільства. Вона повинна відповідати елек­торальним очікуванням. У той же час вона зобов'язана відповідати закономірностям загальної психології — особливостям сприйняття слова і зорових образів, особливостям формування цілеспрямованих асоціацій.

Політична реклама за своїм психологічним впливом може бути розділена на на­ступні види:

• заявка — інформування виборців про існування певного політика;

• відокремлення — сприятливе виділення конкретного політика з загаль­ного ряду кандидатів;

• ідентифікація — комплекс рекламних матеріалів, покликаних ідентифіку­вати конкретного політика, як «свого» для виборця;

• розкручування — закріплення в масовій свідомості позитивного іміджу конкретного кандидата;

• протидія конкурентам — поширення критичних (негативних) матеріалів з метою підриву іміджу основних конкурентів;

• свідчення — використання для розкручування знаменитих особистостей, популярних акторів, письменників, зірок естради;

• нагадування — постійна підтримка на слуху імені кандидата;