Логотип як символ політичної реклами

Колір відіграє першорядну роль у виборі логотипа, фірмового знака тієї чи іншої політичної партії. В України лише кілька політичних партій досить вдало використовують логотип — це СДПУ(о), КПУ, БЮТ, “Наша Україна” (попередній логотип), Партія “Реформи і порядок”

Наприклад, серп і молот на червоному тлі є традиційним логотипом комуністів, а сама назва кольору вже перейшла на цілу ідеологію. Коли говорять: «Це — червоні», всі розуміють, що мова йде про партії лівого спрямування.

Щоб підкреслити свою лівоцентристську сутність об'єднані соціал-демократи обра­ли своїм символом червону троянду в бутоні, що знаходиться в синьому колі.

Серце Тимошенко підсвідомо змушує думати людей про любов – «Я люблю Україну» - «Я люблю вас» - «Ви любите одне одного» - «Ви любите мене». Такий смисловий ланцюжок.

Партія «Реформи і порядок» використала жовто-чорну гармонію кольорів у поєднанні з усталеним символом трудівниці-бджоли.

Підкова «Нашої України» часів Помаранчевої революції ще більше підкреслювала значення помаранчевого кольору – щастя. І люди підсвідомо вірили, що справді стануть щасливішими.

Є свої логотипи, влучна партійна символіка у партії промисловців і підприємців Ук­раїни, у лібералів, в УНА-УНСО, десятків інших партійних організацій. Але вона вже не має такої оригінальності й концентрованої привабливості.

Наприклад, зелена, жовта і синя пелюстки — основа партійного значка-логотипа Народно-де­мократичної партії.

Зрозуміле намагання «двічі народної» партії використати найбільш привабливі кольори, але сам значок вийшов не дуже вдалим - він залишається незро­зумілим і вимагає пояснення, що ж саме мали на увазі його автори. А це означає, що на рівні сприйняття підсвідомістю значок «не спрацьовує».

Логотип виступає основою партійного значка. До значка висуваються свої психологічні вимоги:

• він має бути яскравим, помітним;

• головне зображення на значку — портрет кандидата або логотип партії. Портрет може доповнюватися гаслом.

Відіграє роль навіть форма значка. Ось кілька викладок із психології щодо форми:

• коло несе в собі доброзичливість, здатність сприймати, співчувати. Коло відчуває чужий біль і радість, як власні. Тому саме у виді кола найчастіше виготовляються політичні значки.

• квадрат символізує працьовитість, ретельність і завзятість. Він страж раз і назавжди заведеного порядку, тому на підсвідомому рівні асоціюється з консерватизмом. Якщо ви робите ставку саме на консервативний електорат, ваш значок має бути квадратним;

• трикутник — знак лідерства, сили і невтримності. Трикутник постійно суперничає, конкурує з іншими. Трикутний значок може бути тільки в сильної харизматичної фігу­ри на зразок генерала Де Голля у Франції.

• прямокутник — найневдаліша форма для політичного значка, тому що прямокутник символізує невизначеність, тимчасовість, нестабільність.

Можна композиціонувати різні фігури разом, однак не варто цим дуже захоплювати­ся, тому що занадто вигадлива форма значка буде відволікати увагу від його змісту.