Введение. 4.2. Полиграфическая реклама.
СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ
План: Введение 4.1. Реклама в прессе. 4.2. Полиграфическая реклама. 4.3. Наружная реклама. 4.4. Реклама на радио. 4.5. Реклама на телевидении. Заключение
Введение Средства рекламы представляют собой материальные средства, служащие для распространения рекламного сообщения и способствующие достижению необходимого рекламного эффекта. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их к определенному действию. В качестве средств распространения рекламы используются средства массовой информации (СМИ) и средства массовой коммуникации (СМК). К рекламе в СМИ относят рекламные объявления в прессе, на радио, телевидении. К рекламе в СМК – наружную рекламу, рекламу в кинотеатрах, Интернете, местах продажи и т.д. Современные СМИ – пресса, радио, телевидение – предлагают разнообразные возможности для рекламы. Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь телевизионной. В последние годы растет востребованность радио в качестве канала распространения рекламы. Это связано с высокими показателями эффективности радиорекламы и с более низкими, по сравнению с телевизионными, расценками на размещение рекламных материалов. Широко применяемым видом рекламных средств является телереклама. Она имеет огромное психологическое воздействие, прежде всего, благодаря техническим возможностям телевидения как канала коммуникации. Аудиовизуальная реклама выгодно отличается от других средств распространения рекламы комплексностью воздействия, благодаря сочетанию изображения, цвета и звука, что ведет к высоким показателям ее запоминаемости. Все без исключения рекламные медиа имеют как свои достоинства, так и недостатки. Характеристика средств рекламы исключительно важна для разработки эффективных медиапланов. Существует различие между понятиями «средство рекламы» и «носитель рекламы». Средство рекламы – это канал распространения рекламы (медиаканал), характеризующийся одинаковым типом восприятия аудиторией, способом подачи информации. В качестве средств рекламы используются средства массовой коммуникации и другие каналы распространения рекламной информации (пресса, телевидение, радио и т.п.). Средство рекламы представляет рекламу с использованием определенных носителей. Носитель рекламной информации – это вид размещения рекламного сообщения внутри данного средства (конкретная газета, конкретная телепрограмма и т.д.). Выбор носителя рекламы важен с точки зрения его коммуникационной эффективности в передаче информации. Характеристиками такой эффективности являются широта охвата и сфокусированность (нацеленность) на целевую группу покупателей. В зависимости от размещения рекламы и использования творческого подхода выделяют ATL и BTL-рекламу. ATL – above-the-line (англ. «над чертой») – традиционная реклама, распространяемая такими средствами, как пресса, радио, телевидение, наружная реклама. BTL – bellow-the-line (англ. «под чертой») – творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта, а не его простого размещения в СМИ или СМК. BTL в большей степени ориентируется на установление прямых контактов с потребителями и работает преимущественно с такими инструментами, как сейлз промоушн и PR. Средства рекламы и их носители представлены в таблице 7. Таблица 7 Средства рекламы и их носители
|
