Полиграфическая реклама

Полиграфическая (печатная) реклама – средство рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, представляющее рекламную печатную продукцию, изданную типографским способом, не являющуюся периодическим изданием. В настоящее время существует большое количество самых разных видов рекламной полиграфической продукции. Классификация этой продукции изложена известными специалистами в области рекламы – С.В. Веселовым, И.А. Гольманом, Е.В. Роматом и др. [7, с. 126]. Выделяют следующие виды полиграфической рекламы.

Плакат – несфальцованное (т.е. без сгибов) издание с односторонней печатью. Размер плаката может быть любым. Плакаты могут быть черно-белыми или цветными, графическими или живописными. Используются для оформления офисов, магазинов, выставочных стендов, в городских архитектурных формах.

Особенности плаката:

· посвящен одному (или нескольким однородным) товару или одной торговой марке;

· визуальная составляющая (иллюстрация) занимает большую часть поверхности листа;

· лаконичный текст: как правило, название фирмы, торговый знак или логотип, фирменный слоган;

· крупный план: товар изображен больше, чем в натуральную величину;

· предельная ясность и выразительность.

Листовка – малоформатное, несфальцованное или односгибное издание, представляющее собой лист относительно небольшого формата с рекламным текстом, напечатанным с одной или обеих сторон. Может быть черно-белой или цветной. Посвящается одному товару или нескольким однородным. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя. Предназначается для быстрого распространения и получения быстрой обратной связи. Листовки используются в почтовой рекламе, раздаются прохожим в местах скопления людей, на выставках, ярмарках, презентациях. Структура листовки: название фирмы, логотип, текст (информация о магазине, товаре, рекламной кампании, о скидках, распродажах, подробное техническое описание товара и т.д.), иллюстрация (рисунок, графика, фотографии), координаты для обратной связи.

Разновидностями листовки являются: бродсайт (листовка большого формата, складывается пополам и обычно рассылается по почте без конверта) и флайер (цветные открытки, распространяющиеся на специальных стойках салонов-магазинов, в клубах и т.д.; как правило, имиджевого характера).

Буклет – согнутое (сфальцованное) один или несколько раз, хорошо иллюстрированное полноцветное издание. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Главное назначение буклета – показать товар с помощью фотографий при минимуме текста. Иногда текст буклета сводится к коротким надписям под иллюстрациями. Большинство буклетов содержат три составляющие: визуальный ряд, текст, посвященный одному или группе однородных товаров, реквизиты. Предназначаются как для потребителя, так и для корпоративного заказчика.

Проспект – сброшюрованное многостраничное иллюстрированное издание, посвященное, как правило, одной фирме или однородному типу товаров, производимых или продаваемых этой фирмой. Места распространения: почтово-адресная рассылка, выставки, ярмарки, презентации, торговые и сервисные предприятия. Используется как престижная реклама и как средство паблик рилейшнз для обстоятельного рассказа о фирме, ее истории, достижениях, возможностях, продукции, сотрудниках и т.д. Издается не чаще одного раза в год. На титульной странице проспекта помещается логотип и название фирмы. На последней странице – реквизиты: почтовый и электронный адрес, телефоны, факсы и т.д. Текстовый материал излагается достаточно полно, чтобы потребитель смог составить представление о преимуществах товара. Проспект иллюстрируют фотографиями, рисунками, схемами, графиками и таблицами.

Каталог – многополосное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание, объем которого нередко достигает 500 и более страниц. Включает рекламу как однородных, так и самых разных товаров, которыми торгует фирма. Обычно это перечень большого количества товаров, составленный в определенном порядке, их краткое описание с указанием цен. Особенность каталога – присвоение каждому товару лота (номера), по которому потребитель может сделать заказ.

Как правило, каталог имеет введение и оглавление. На титульном листе каталога помещается логотип и название фирмы. На последней странице указываются реквизиты.

Торговля по каталогам получила широкое развитие. Сейчас в них можно найти рекламу любых, даже самых экзотических и экстравагантных товаров.

Существует несколько видов рекламных каталогов: торговой фирмы, производственной фирмы, выставки, внешнеторговых организаций и т.д. Распространяются они на выставках, ярмарках, по почтовой рассылке, презентациях, среди торговых дилеров, в специальных фирмах.

К полиграфической рекламной продукции иногда относят и рекламную продукцию, которая имеет отношение скорее к наружной рекламе (стикеры, афиши, постеры), сувенирной (открытки, календари, фирменные пакеты, папки), прямому маркетингу (вкладыши в газеты и журналы), к рекламе в местах продаж (этикетки, ярлыки, бланки меню, ценники, упаковка). Актуальной формой полиграфической продукции является визитка.

Особенностью полиграфической рекламы является расчет на точно определенный и заранее установленный круг потребителей. Она распространяется среди них бесплатно.

Достоинства полиграфической рекламы: высокое качество исполнения, продолжительность (у некоторых носителей) контакта с потребителем, отсутствие рекламы конкурентов на конкретном рекламном носителе, оперативность изготовления. Ее недостатки: слабая избирательность аудитории (у некоторых носителей), наличие большой бесполезной аудитории, высокие издержки в сопоставлении с охватываемой аудиторией, образ «макулатурности».