Студопедия — ВЫБОР КРАТКОСРОЧНОЙ ЦЕЛИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

ВЫБОР КРАТКОСРОЧНОЙ ЦЕЛИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ






Чего именно желает добиться организация посредством маркетинговых коммуникаций? Краткосрочные цели, касающиеся продвижения, должны быть тесно увязаны с краткосрочными маркетинговыми и финансовыми целями, указанными в маркетинговом плане. Если компания желает приобрести новых потребителей, в первую очередь она должна информировать соответствующий сегмент об этом предложении. Таким образом, одна из целей может заключаться в том, чтобы «за четыре месяца добиться 25%-ной информированности о товаре А в целевом сегменте», с указанием точного процента и времени, которые зависят от конкретной маркетинговой цели, размера выделяемых средств, а также знания характерного для данного потребителя процесса принятия решений о покупках. С этой краткосрочной целью могут быть связаны такие задачи, как «добиться, чтобы 900 потенциальных потребителей запросили информационный пакет о товаре D до 30 июня» и «предоставить торговому персоналу к 15 марта подробные сведения о 300 потенциальных потребителях».

Если результаты исследований показывают, что сегмент уже осведомлен о соответствующем товаре, но у него еще не выработалось твердое предпочтение по отношению к нему, то стратегия продвижения может ориентироваться на «формирование в течение трех месяцев у 18% потребителей целевого сегмента предпочтения в отношении товара Е». Если результаты исследований показывают, что товар уже настолько нравится потребителям, что они готовы попробовать его, задача может заключаться в том, чтобы «в течение шести месяцев добиться апробирования товара девятью процентами потребителей целевого сегмента товара С» или «в течение января добиться, чтобы 200 потребителей затребовали образцы товара В».

Маркетологи должны быть готовы к тому, что им, возможно, придется корректировать свою тактику и систему приоритетов, чтобы как можно успешнее достичь поставленных перед компанией краткосрочных целей, связанных с продвижением. Рассмотрим пример компании SmarterKids.com.







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 320. Нарушение авторских прав; Мы поможем в написании вашей работы!



Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при ко­торых тело находится под действием заданной системы сил...

Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...

Логические цифровые микросхемы Более сложные элементы цифровой схемотехники (триггеры, мультиплексоры, декодеры и т.д.) не имеют...

Вопрос 1. Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации Коллективные средства защиты: вентиляция, освещение, защита от шума и вибрации К коллективным средствам защиты относятся: вентиляция, отопление, освещение, защита от шума и вибрации...

Задержки и неисправности пистолета Макарова 1.Что может произойти при стрельбе из пистолета, если загрязнятся пазы на рамке...

Вопрос. Отличие деятельности человека от поведения животных главные отличия деятельности человека от активности животных сводятся к следующему: 1...

Определение трудоемкости работ и затрат машинного времени На основании ведомости объемов работ по объекту и норм времени ГЭСН составляется ведомость подсчёта трудоёмкости, затрат машинного времени, потребности в конструкциях, изделиях и материалах (табл...

Гидравлический расчёт трубопроводов Пример 3.4. Вентиляционная труба d=0,1м (100 мм) имеет длину l=100 м. Определить давление, которое должен развивать вентилятор, если расход воздуха, подаваемый по трубе, . Давление на выходе . Местных сопротивлений по пути не имеется. Температура...

Огоньки» в основной период В основной период смены могут проводиться три вида «огоньков»: «огонек-анализ», тематический «огонек» и «конфликтный» огонек...

Studopedia.info - Студопедия - 2014-2024 год . (0.014 сек.) русская версия | украинская версия