Самая примечательная демографическая перемена в Европе, США и в странах Азии — это изменение возрастной структуры населения. Во всех трех группах коренное население становится старше. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшие пятьдесят лет. Старение населения объясняется двумя причинами. Во-первых, имеет место длительный спад уровня рождаемости, поэтому сейчас количество молодых людей, живущих сегодня, недостаточно, чтобы понизить средний возраст населения земли.
Уровни рождаемости в Японии, Сингапуре, Южной Корее и Гонконге на протяжении последних двух десятилетий постоянно уменьшаются и сегодня они уступают американскому. Этот "детский голод" связан с уменьшением размеров семьи из-за стремления улучшить свое благосостояние, желания женщин работать вне дома и широкодоступного и эффективного контроля за рождаемостью.
Во-вторых, увеличивается продолжительность жизни. Довольно красноречиво высказался по этому поводу историк и демограф Питер Ласлет (Peter Laslett): "Европа и Запад становятся старше и никогда не станут снова молодыми". Картина повторяется и в развитых странах Азии. Быстрое старение японской нации — одна из самых актуальных проблем государства.
Демографические изменения имеют огромное значение для принятия маркетинговых решений. Поэтому маркетологи внимательно следят за изменениями в демографической среде.
