Направления и методы исследования конкурентов
| Объект исследования
| Методы исследования
| | 1. Выявление реальных и потенциальных конкурентов, их первичная характеристика
| Кабинетные исследования, наблюдения, обзор СМИ
| | 2. Стратегии и методы конкурентной борьбы
| Наблюдения, публикации, интервью
| | 3. Доля рынка, интенсивность и тенденции развития конкуренции
| Кабинетные исследования, анализ статистической информации, наблюдения, обзор СМИ, панель
| | 4. Ценовая политика конкурентов
| Аудит розничной сети, опросы, статистическая информация, регулярный мониторинг цен
| | 5. Инновационная политика и НИОКР конкурентов
| Приобретение и экспертиза конкурентных товаров, опросы покупателей, анализ СМИ, информация с выставок-презентаций, ярмарок, промышленный шпионаж, экспертные оценки
| | 6. Оценка сильных и слабых сторон конкурентов
| SWOT-анализ, фокус-группы
| | 7. Оценка товара конкурента (цена, упаковка, качество, функциональные параметры)
| Опросы, бальные оценки
| | 8. Реакция конкурента на выведение нового товара нашей фирмы на рынок, изменение цены нашего товара, интенсификацию рекламы и совершенствование сервиса и т. д.
| Наблюдение, опросы покупателей, панель
| | 9. Изучение способов стимулирования спроса, применяемых конкурентами, система скидок и бонусов
| Аудит розничной сети, наблюдение, опрос покупателей, анализ СМИ
| | 10. Результаты коммерческой деятельности конкурентов
| Справочники, информация для акционеров и инвесторов, экономический шпионаж
| | 11. Численность и квалификация персонала
| Публикации, наблюдения
| | 12. Анализ системы продвижения товаров конкурентов
| Опросы потребителей, экспертный опрос
| Исследования конкурентов должны носить регулярный, систематический характер. Необходимо осуществлять регулярный мониторинг изменения рыночных показателей (цена, уровень дистрибьюции, объемы продаж, известность марки, доли конкурентов и пр.) за определенный период времени.
В ходе ситуационного анализа собирается вся доступная информация о торговой марке и конкурентной ситуации, рыночных факторах, поведении потребителей в отношении данной марки. В дальнейшем эта информация группируется в рамках внутренних (сильные и слабые стороны) и внешних факторов (возможности и угрозы). Затем происходит анализ. На этой стадии необходимо осмыслить собранную информацию и определить основные области, на которых будет базироваться стратегия кампании.
Композиция из абстрактных геометрических фигур Данная композиция состоит из линий, штриховки, абстрактных геометрических форм...
|
Важнейшие способы обработки и анализа рядов динамики Не во всех случаях эмпирические данные рядов динамики позволяют определить тенденцию изменения явления во времени...
|
ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ МЕХАНИКА Статика является частью теоретической механики, изучающей условия, при которых тело находится под действием заданной системы сил...
|
Теория усилителей. Схема Основная масса современных аналоговых и аналого-цифровых электронных устройств выполняется на специализированных микросхемах...
|
Весы настольные циферблатные Весы настольные циферблатные РН-10Ц13 (рис.3.1) выпускаются с наибольшими пределами взвешивания 2...
Хронометражно-табличная методика определения суточного расхода энергии студента Цель: познакомиться с хронометражно-табличным методом определения суточного расхода энергии...
ОЧАГОВЫЕ ТЕНИ В ЛЕГКОМ Очаговыми легочными инфильтратами проявляют себя различные по этиологии заболевания, в основе которых лежит бронхо-нодулярный процесс, который при рентгенологическом исследовании дает очагового характера тень, размерами не более 1 см в диаметре...
|
ТЕОРИЯ ЗАЩИТНЫХ МЕХАНИЗМОВ ЛИЧНОСТИ В современной психологической литературе встречаются различные термины, касающиеся феноменов защиты...
Этические проблемы проведения экспериментов на человеке и животных В настоящее время четко определены новые подходы и требования к биомедицинским исследованиям...
Классификация потерь населения в очагах поражения в военное время Ядерное, химическое и бактериологическое (биологическое) оружие является оружием массового поражения...
|
|
