Моделирование показателей уровня конкурентоспособности изделий осуществляется на второй стадии создания товара, с тем чтобы еще на чертежной доске обеспечить фирме конкурентные преимущества. Учитывая особую важность этой работы, целесообразно выделить рассмотрение данного вопроса.
ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
Определение понятия конкурентоспособности основывается на следующих методических положениях:
- продукты труда могут быть предметом обмена на рынке, если они обладают потребительной стоимостью;
- конкурентоспособность оценивается на основе комплексного исследования рынка (включающего анализ потребителей, конкурентов, конъюнктуры), на котором товары проходят сравнение и проверку на соответствие потребностям; поскольку ответ на вопрос о конкурентоспособности товара дает покупатель, приобретая товар или нет, то решать этот вопрос целесообразно до стадии производства;
- потребитель осуществляет выбор изделия среди спектра аналогичных предлагаемых на рынке и приобретает то, которое максимально удовлетворяет его потребности.
Таким образом, покупатель основывает выбор товара по оценке двух его сторон:
- полезного эффекта, получаемого от использования товара;
- расходов, связанных с покупкой и эксплуатацией товара.
