Конкурентоспособность предприятия и продукции. Стратегии оздоровления отечественных предприятий.

Конкурентоспособность предприятия - это его преимущество по отношению к другим предприятиям данной отрасли внутри страны и за ее пределами.

Конкурентоспособность продукции. - совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отражают отличия его от товара-аналога и обеспечивают этому товару преимущества на конкретном рынке в заданный промежуток времени.

Анализ конкурентоспособности предприятия предусматривает оценку возможностей конкурирующих организаций в производстве и поставке на товарный рынок продукции, которая может повлиять на снижение интереса со стороны покупателя к предприятию и его продукции.

По отношению к предприятию факторы конкурентоспособности можно классифицировать на внешние и внутренние.

К внешним факторам следует отнести меры воздействия, которые позволяют сориентироваться товаропроизводителю на товарном рынке и определить дальнейшую стратегию развития предприятия. К ним относятся:

· экономические и административно хозяйственные факторы со стороны государства;

· основные характеристики действующих рынков, где реализуется продукция (емкость, сегментация, спрос и т.д.);

· деятельность политических партий, общественных и негосударственных организаций.

· Внутренние факторы, определяющие конкурентоспособность предприятия, включают:

· научный, технический, финансово-экономический, кадровый потенциал;

· материально-техническое обеспечение;

· маркетинг;

· эффективность рекламы;

· движение товара;

· сервисное обслуживание.

Внутренние и внешние факторы — это средство и способ использования резервов конкурентоспособности.

Резервы конкурентоспособности — это специфические потенциальные возможности предприятия, которые можно условно классифицировать по следующим основным группам.

· Резервы использования налоговых льгот.

· Резервы использования организационного потенциала предприятия.

· Резервы использование производственного и технологического потенциала предприятия.

· Резервы использования кадрового потенциала.

· Резервы использования финансово-экономического потенциала предприятия.

 

Анализ уровня конкурентоспособности предприятия обеспечит его реальную оценку только в том случае, если он связан с показателями хозяйственной устойчивости предприятия.