Понятие и функции цены

Цена - денежная форма стоимости товара, денежное выражение общественно-необходимых затрат на его производство. В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. Это обстоятельство обуславливается многими причинами. От уровня цен цены зависят:

· величина прибыли коммерческой организации;

· конкурентоспособность организации и ее продукции;

· финансовая устойчивость предприятия.

Выбор правильной ценовой политики является достаточно непростым делом и требует создания маркетинговых служб. Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций.

Планово-учетная (измерительная) функция проявляется прежде всего в том, что на основе цен планируются и учитываются важнейшие стоимостные показатели деятельности предприятий (выручка от реализации, прибыль, рентабельность продукции и производственных фондов, производительность труда и т. п. Однако главная задача состоит в том, чтобы на основе учета выполнить экономический анализ и принять решение.

Стимулирующая функция цены тесно связана с планово-учетной. Владея информацией о затратах и результатах, можно принять решение о производстве товара или полуфабриката. Зная особенности налогообложения, кредитной политики в том или ином регионе и другие факторы, можно определить, где выгодно производить полуфабрикат или куда переместить готовую продукцию. Цена при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции.

Распределительная (или перераспределительная) функция заключается в том, что разный уровень рентабельности в ценах оказывает влияние на перераспределение доходов между предприятиями и другими хозяйственными звеньями. В условиях рынка на цены легла основная нагрузка по обеспечению перелива капитала из одной сферы экономики в другую. Эта функция реализуется государством через включение в себестоимость многих налогов, которые затем являются источником накопления: дорожных фондов, Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Фонда занятости и др., а также через включение в цену косвенных налогов (налога на добавочную стоимость - НДС и акцизов).

Функция балансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения (если спрос превышает предложение, то цена резко повышается, производители наращивают производство продукции с высокорентабельными ценами, предложение растет, восстанавливается равновесие).

Цена благодаря особенностям выполнения своих функций, является регулятором отношений между предприятиями и всеми другими участниками рыночных отношений.