Продажа брендов
В том случае, если предполагаемые мероприятия по оздоровлению бренда бесперспективны и затратны, имеет смысл продать бренд. «Доение» брендов Некоторые из тех брендов, которые компания хочет ликвидировать, могут по-прежнему пользоваться популярностью у потребителей. Если по каким-либо причинам их невозможно продать, компания может начать «доить» эти бренды, жертвуя ростом продаж ради прибыли. В этом случае компания сворачивает маркетинговую поддержку таких брендов, ограничиваясь минимальными инвестициями — только для того, чтобы марки продолжали продаваться. Когда объемы продаж брендов сокращаются, компания, получив от них максимальную прибыль, может от них окончательно отказаться. Конкретные мероприятия по использованию стратегии «доения» бренда хорошо описаны в учебнике «Маркетинговая стратегия. Курс МВА», написанном коллективом авторов, возглавляемым О. Уолкером-мл. (О. Walker). К основным маркетинговым мероприятиям по реализации указанной стратегии авторы учебника относят следующие.
|
