Производственная концепция маркетинга
На начальных этапах развития рынка, когда рынок был ненасыщен, спрос превышал предложение и носил количественный характер, покупатели конкурировали между собой. Основное целью производственной концепции является совершенствование производства товаров за счет совершенствования производственного процесса и повышения эффективности системы распределения продукции. Данная концепция характеризуется производством и сбытом серийной продукции по доступной цене, за счет снижения издержек производства и реализации товара (основное конкурентное преимущество).
Таблица 1. Производственная концепция маркетинга
Основные характеристики: - Сосредоточение усилий предприятия на производство максимального объема товаров с целью достижения экономии на масштабе производства, и следовательно, возможности снижения себестоимости и цены продукции. - Сосредоточение усилий предприятия на количестве производимого товар, эффективности производства и низких ценах. - Концепция применима в условиях дефицита товара и при значительном снижении себестоимости продукции. Следствием может быть увеличение показателей прибыльности или возможность снижения цены. - Данная концепция характеризуется производством и сбытом серийной продукции по доступной цене, за счет снижения издержек производства и реализации товара (основное конкурентное преимущество).
|
