Эволюция маркетинговых концепций
Развитие рынка требует появления новых производств, технологий, товаров и услуг. При этом меняется стратегия и тактика деятельности предприятия. В связи с этим возникает необходимость использовать рыночные принципы управления на всех уровнях деятельности предприятия. В связи с этим базовой концепцией деятельности предприятия становится ориентация не на производство, а прежде всего на маркетинг, что позволит предприятию максимально реализовать свои возможности путем ориентации всей деятельности на потребителя. Концепция маркетинга – это система целей, принципов и методов управления, лежащих в основе работы предприятия, ориентированная на определенный способ деятельности на рынке и достижения целей предприятия. В процессе становления рыночной экономики взгляды на маркетинговую деятельность и ее концепцию существенно изменились. Исходя из исторических этапов развития маркетинга, выделяют несколько концептуальных подходов к его организации: - производственная концепция; - сбытовая концепция; - товарная концепция; - потребительская концепция; - концепция социально-этического маркетинга; - концепция маркетинга партнерских отношений. Первые три концепции (производственная, товарная, сбытовая) применяются на предприятиях ориентированных, прежде всего на производство, а не на потребителя.
|
