Принципы оценки конкурентоспособности товаров

1 Оценка с позиции определенного субъекта рынка — изго­товителя, продавца, потребителя. В зависимости от субъекта рынка выбирается номенклатура групповых и единичных кри­териев. При оценке с позиции потребителя об удовлетворении его потребностей можно судить только по относительным по­требительским показателям качества. Поскольку носители ин­формации о качестве — стандарты, ТУ, удостоверения о каче­стве, протоколы испытаний, эксплуатационная документа­ция — содержат информацию о технических характеристиках продукции, то последние необходимо трансформировать в по­требительские показатели качества.

2 Ориентация на определенный сегмент рынка.

3 Соответствие требованиям нормативных и юридических
документов.

4. Ориентация на определенный тип рынка (внешний, внут­ренний). Внешний рынок диктует требования, которые предъявляются к любой экспортной продукции и являются спе­цифичными для каждой страны-покупателя.

5 Упреждение двойного счета. Изменение ряда критериев от­ражается как на полезности, так и на стоимости товара или ус­луги.

6 Формирование номенклатуры критериев конкурентоспо­собности с учетом рекомендуемых требований и превышения обязательных требований. По большинству товаров объектом рекомендуемых требований являются:

-требования к назначе­нию;

-надежности;

-эстетичности товара.

Соответствие товара этим требованиям обеспечивает его надлежащее качество.

Превышение этих требований обеспечивает товару конку­рентные преимущества.