Существующие подходы в оценке конкурентоспособности товаров по показателям качества

 

1) Дифференциальный метод оценки кон­курентоспособности основан на сопоставлении отдельных (единичных) значений показателей качества исследуемого товара и значений базы сравнения и установление их соот­ношения.

2) Для более полной оценки конкурентоспособности товаров обычно используются комплексные методы. Они основываются на применении комплексных по­казателей, состоящих из отдельных дифференциальных показателей конкурентоспособности то­варов по тем или иным параметрам. При этом расчет комп­лексного показателя по нормативным параметрам, пред­лагаемый нами, производится по формуле:

_n

I_нп = Õ q_нi (1)

ⁱ⁼¹

где I_нп - комплексный показатель конкурентоспособно­сти по нормативным параметрам;

q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру;

n— количество показателей.

Отличительной особенностью данной формулы являет­ся то, что если хотя бы один из единичных показателей будет равен 0, то комплексный показатель также будет равен 0. И это очевидно, так как товар, не соответствующий нормативно-технологической докумен­тации, не будет сертифицирован неестественно, не подле­жит реализации на свободном рынке. В этом случае ни о какой конкурентоспособности данного изделия не может быть и речи.

Расчет комплексного показателя по техноло­гическим параметрам (кроме нормативных), производится по формуле:

_n

I_тп = å q_тi ´ a_i (2)

ⁱ⁼¹

где I_тп — комплексный показатель конкурентоспособно­сти по технологическим параметрам;

q_тi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му технологическому параметру;

a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технологических параметров товара, удовлетворяющих потребность покупателя.

Расчет комплексного показателя конкурентоспособ­ности исследуемого продукта по эко­номическим параметрам по сравнению с базой сравнения производится по формуле:

З

I_эп = —. (3)

З₀

где I_эп — комплексный показатель конкурентоспособно­сти по экономическим параметрам;

З, З₀ — полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и базе сравнения.

При этом затраты потребителя по приобретению и по­треблению как исследуемого товара, так и сравниваемого образца рассчитываются по формуле:

_Т

З = З_с + å С_i (4)

ⁱ⁼¹

где З — полные затраты потребителя на приобрете­ние и потребление (сохраняемость) продукции;

З_с - единовременные затраты на приобретение про­дукции;

С_i - средние суммарные затраты на сохранность про­дукции, относящиеся к i-му периоду ее гарантийного хра­нения;

Т - гарантийный срок хранения;

i - срок (день, месяц, год) по порядку.

3) Интегральные показатели конкурентоспособности товаров включают в себя отношения и со­отношения комплексных показателей. Интегральные пока­затели необходимы для учета влияния на конкурентоспо­собность товара не отдельных факторов, а их комбинаций и взаимодействий.

Авторы предлагают расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара производить со­отношением комплексных показателей:

I_тп

К_i = I_нп ´ (5)

I_эп

 

где К_i — интегральный показатель конкурентоспособ­ности исследуемого продукта по отношению к базовому об­разцу (товару).

Если К_i < 1, то исследуемый товар ус­тупает базовому образцу по конкурентоспособности, а если К_i>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К_i будет равен 1.

4) Смешанный метод оценки конкурентоспособности товаров представляет собой сочетание диф­ференциального и комплексного методов при одинаковой базе сравнения. При смешанном методе оценки конкурен­тоспособности используется часть параметров показателей, рассчитанных дифференциальным методом, и часть пара­метров показателей, рассчитанных комплексным методом.