Методика оценки интегрального показателя уровня конкурентоспособности (методика О.Д. Андреевой)

 

1. Расчет цены потребления (Ц_п), которая складывает­ся из цены рынка и расходов, связанных с эксплуатацией изделия в период его жизнедеятельности:

Ц_п = Ц₁ + Р₂ + С₃ + С₄ + С₅ + Р₆ + Р₇ + Р₈ + О₉ + С₁₀ + С₁₁,

где Ц, — цена рынка;

Р₂ — расходы на транспортировку;

С₃ — стоимость установки;

С₄ — стоимость хранения;

С₅ — стоимость технической информации и прочей до­кументации;

Р₆ — расходы по обслуживанию изделия;

Р₇ — расходы на топливо и электроэнергию;

Р₈ — расходы на ремонт;

О₉ — оплата налогов, таможенных расходов и сборов;

С₁₀ — стоимость страхования;

С₁₁ — стоимость утилизации.

2. Расчет показателя конкурентоспособности (К):

Q + C

К =

Ц_п

 

где Q— качество товара;

С — качество послепродажного обслуживания или сер­виса.

3. Определение уровня конкурентоспособности как от­носительного показателя, отражающего отличие анализи­руемого товара от товара-конкурента по степени удовлет­ворения конкретной общественной потребности.

Все параметры, характеризующие уровень конкурен­тоспособности, О. Д. Андреева подразделяет на три груп­пы:

1 нормативные (патентная чистота, соответствие стандар­там и нормам),

2 технические

3 экономические.

Учет норма­тивных параметров предлагается обеспечить путем введе­ния специального показателя, который соответствует обя­зательным нормам и стандартам (при соответствии показатель равен 1, при несоответствии — 0). Общий показатель по нормативным параметрам (I_нп) представляет собой произ­ведение частных показателей по каждому из них. Если хотя бы один из параметров будет равен 0, I_кп = 0, что свиде­тельствует о неконкурентоспособности товаров.

Достоинством этой методики является учет трех важ­нейших параметров (критериев) конкурентоспособности: ка­чества товаров и послепродажного обслуживания, а также цены потребления.

К недостаткам относится сокращение об­ласти применения указанного способа до оценки только то­варов, обладающих разной ценой потребления. Однако ра­нее отмечалось, что не все товары обладают ею (например, многие продукты питания).