Комплексная методика оценки конкурентоспособности товаров1.) Формулирование целей и задач оценки конкурентоспособности. - Анализ конкурентной среды и выявление товаров-конкурентов - Выбор анализируемого и базового товаров-конкурентов. В качестве критериев выбора базового товара-конкурента могут применяться: товар, занимающий лидирующее место на определенном сегменте рынка; товар известных фирм или пользующиеся популярностью у потребителей товарные марки; товар — единственный конкурент анализируемому товару; товар, имеющий значительные конкурентные преимущества по сравнению с анализируемыми товарами; товар, в отношении которого установлена самая высокая степень удовлетворения потребностей. Выбор базовых товаров-конкурентов целесообразно осуществлять экспертным методом. 2.) Выбор номенклатуры показателей конкурентоспособности. При выборе номенклатуры этих показателей можно ориентироваться на технические требования к качеству, устанавливаемые стандартами, ТУ и другими видами нормативных документов. Выбор показателей потребительской оценки должен базироваться на результатах социологических опросов и/или групповой оценке экспертов. - Отбор потребительских критериев конкурентоспособности товаров. - Отбор экономических критериев. К экономическим критериям конкурентоспособности относятся цены: закупочные, реализационные и потребления. 3.) Определение действительных значений измеряемых показателей анализируемого и базового товаров-конкурентов. - Оценку единых измеряемых показателей качества товаров измерительным или органолептическим методами - Оценка привлекательности товаров-конкурентов по ассортиментной характеристике. Целесообразно для оценки конкурентоспособности проранжировать анализируемые товары с разной ассортиментной характеристикой по степени их привлекательности для потребителей. Наряду с ранжированием может быть применена и балльная оценка отдельных элементов ассортиментной характеристики, обеспечивающих наибольшую значимость. - Определение цены анализируемых и базового товаров-конкурентов производится регистрационным и/ или расчетным методом. - Определение коэффициентов весомости должно осуществляться для всех показателей, применяемых при оценке конкурентоспособности. Коэффициент весомости — показатель, характеризующий степень значимости отдельного показателя в общей сумме. 4. Расчет интегрального индекса конкурентоспособности товаров осуществляется в несколько этапов. - Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества, - Расчет группового индекса по показателям, улучшающим качество и усиливающим конкурентные преимущества товаров, и группового индекса по показателям, снижающим качество и составляющим слабые стороны товара. - Расчет индекса конкурентоспособности по ассортиментным характеристикам товаров, определяющим степень их привлекательности по сравнению с товаром-конкурентом. - Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим показателям). - Расчет интегрального индекса конкурентоспособности (IK) анализируемого товара по отношению к базовому: 5.) Разработка маркетинговых мероприятий по поддержанию или повышению достигнутого уровня конкурентоспособности анализируемого товара.
|
