Комплексная методика оценки конкурентоспособности товаров

1.) Формулирование целей и задач оценки конкурен­тоспособности.

- Анализ конкурентной среды и выявление това­ров-конкурентов

- Выбор анализируемого и базового товаров-кон­курентов.

В качестве критериев выбора базового товара-конку­рента могут применяться: товар, занимающий лидирующее место на опреде­ленном сегменте рынка; товар известных фирм или пользующиеся популяр­ностью у потребителей товарные марки; товар — единственный конкурент анализируемому товару; товар, имеющий значительные конкурентные пре­имущества по сравнению с анализируемыми товарами; товар, в отношении которого установлена самая вы­сокая степень удовлетворения потребностей.

Выбор базовых товаров-конкурентов целесообразно осу­ществлять экспертным методом.

2.) Выбор номенклатуры показателей конкурентоспо­собности. При выборе номенклатуры этих показателей можно ориентироваться на технические требования к качеству, устанавливаемые стан­дартами, ТУ и другими видами нормативных документов.

Выбор показателей потребительской оценки должен ба­зироваться на результатах социологических опросов и/или групповой оценке экспертов.

- Отбор потребительских критериев конкурен­тоспособности товаров.

- Отбор экономических критериев. К экономичес­ким критериям конкурентоспособности относятся цены: за­купочные, реализационные и потребления.

3.) Определение действительных значений измеряемых показателей анализируемого и базового товаров-конкурен­тов.

- Оценку единых измеряемых показателей каче­ства товаров измерительным или органолептическим мето­дами

- Оценка привлекательности товаров-конкурен­тов по ассортиментной характеристике. Целесообразно для оценки конкурентоспособности проранжировать анализируемые то­вары с разной ассортиментной характеристикой по степени их привлекательности для потребителей.

Наряду с ранжированием может быть применена и бал­льная оценка отдельных элементов ассортиментной характеристики, обеспечивающих наибольшую значимость.

- Определение цены анализируемых и базового товаров-конкурентов производится регистрационным и/ или расчетным методом.

- Определение коэффициентов весомости должно осуществляться для всех показателей, применяемых при оценке конкурентоспособности.

Коэффициент весомости — показатель, характеризу­ющий степень значимости отдельного показателя в общей сумме.

4. Расчет интегрального индекса конкурентоспособнос­ти товаров осуществляется в несколько этапов.

- Расчет единичных индексов конкурентоспособности по показателям качества,

- Расчет группового индекса по показателям, улуч­шающим качество и усиливающим конкурентные преимущества товаров, и группового индекса по показателям, снижающим качество и составляющим слабые стороны товара.

- Расчет индекса конкурентоспособности по ассортимент­ным характеристикам товаров, определяющим степень их при­влекательности по сравнению с товаром-конкурентом.

- Расчет индекса конкурентоспособности по экономи­ческим показателям).

- Расчет интегрального индекса конкурентоспособнос­ти (IK) анализируемого товара по отношению к базовому:

5.) Разработка маркетинговых мероприятий по поддер­жанию или повышению достигнутого уровня конкурентос­пособности анализируемого товара.