Методы оценки и показатели конкурентоспособности предприятия

Существует несколько подходов к решению этой проблемы. На рисунке 1. представлены некоторые из них.

 

 

 

Рисунок 1 - Некоторые методы оценки конкурентоспособности фирмы.

 

1) Изучение конкурентоспособности с позиций сравнительных пре­имуществ.

В соответствии с законом сравнительных преимуществ страна специализируется на производстве и экспорте тех товаров, которые ей обходятся относительно дешевле, и импорте тех, которые в других странах сравнительно дешевле, чем внутри страны.

Непосредственно измерить сравнительные преимущества невозможно, поэтому предложено несколько косвенных методов. Одним из наиболее часто используемых служит метод, построенный на предположении: чем ниже издержки производства в отрасли, тем большими преимуществами обладает отрасль по отношению к конкурентам.

2) Методы оценки конку­рентоспособности производителя, базирующиеся на теории равновесия фирмы и отрасли А. Маршалла и теории факторов производства. Под равновесием пони­мается такое состояние, когда у производителя не существует стимулов для перехо­да в другое состояние, т.е. для изменения объема производства (изменения своей доли на рынке).

В рамках теории эффективной конкуренции существует два основных подхода к определению критерия конкурентоспособности:

- согласно структурному подходу, оценка положения может быть сделана исходя из знания уровня монополизации отрасли, т.е. концентрации производства и капитала, и барьеров для вновь вступающих на отраслевой рынок компаний. К числу основных препятствий на пути новых конкурентов обычно относятся: эко­номичность крупномасштабного производства, степень дифференциации продук­ции, абсолютные преимущества в издержках у существующих фирм, размер капи­тала, необходимый для организации эффективности производства;

- функциональ­ный подход. Главную роль здесь играют экономические показатели деятельности фирм: соотношение издержки-цены, загрузка производственных мощностей, объ­емы выпуска продукции, норма прибыли и т.д. Данный метод позволяет в определенных пределах строить заключения относительно всей отрасли.

Функциональный метод позволяет оценить конкурентоспособность отдельных предприятий или групп, являющихся составными частями фирм. В этом случае так­же применяются показатели, относящиеся обычно к целой компании. Это - произ­водительность труда, рассчитанная как отношение величины добавленной стоимос­ти к общему количеству занятых на предприятии, отношение чистой добавленной стоимости к количеству занятых на предприятии.

3) Матричная методика оценки конкурентоспособности предложенная «Бостонской консалтинговой группой», применяется не только для анализа характери­стик товаров, но и при изучении конкурентоспособности «стратегических единиц бизнеса» - товаров, сбытовой деятельности, отдельных компаний, отраслей.

Главным инструментом исследования служит матрица, построенная с использованием двух показателей. По вертикали отмечаются темпы роста емкости рынка в линейном масштабе, а по горизонтали - относительная доля продуцента на рынке в логарифмическом масштабе. Все стратегические единицы бизнеса могут быть расположены на этой матрице в зависимости от своих характеристик и условий рынка. Наиболее конкурентоспособными будут те, которые занимают значительную долю на быстрорастущем рынке.

4) В качестве одного из вариантов оценки конкурентоспособности про­мышленного предприятия на базе теории эффективной конкуренции И.В. Максимова предлагает следующий метод.

В основе метода лежит оценка четырех групповых показателей или критериев конкурентоспособности, которые преставлены в таблице 1.

 

Таблица 1 - Критерии и показатели конкурентоспособности предприятия

 

Критерии и показатели конкурентоспособности	Роль показателя в оценке	Правило расчета показателя
1. Эффективность производственной деятельности предприятия. 1.1 Издержки производства на единицу продукции, тыс. руб.   1.2 Фондоотдача, руб.   1.3 Рентабельность товара, %   1.4 Производительность труда, тыс. руб./чел.	Отражает эффективность затрат при выпуске продукции.   Характеризует эффективность использо-вания основных производственных фондов.     Характеризует степень прибыльности производства товара.   Отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы.	Валовые издержки; Объем выпуска продукции.   Объем выпуска продукции; Среднегодовая стоимость основных производственных фондов.   Прибыль от реализации ´ 100%; Полная себестоимость продукции.   Объем выпуска продукции; Среднесписочная численность работников.
2. Финансовое положение предприятия 2.1 Коэффициент автономии.     2.2 Коэффициент платежеспособности.     2.3. Коэффициент абсолютной ликвидности.     2.4. Коэффициент оборачиваемости оборотных средств.	Характеризует независимость предприятия от заемных источников     Отражает способность предприятия выполнять свои финансовые обязательства и измеряет вероятность банкротства.   Отражает качественный состав средств, являющихся источниками покрытия текущих обязательств.   Характеризует эффективность использования Оборотных средств. Соответствует времени, в течение которого оборотные средства проходят все стадии производства и обращения.	Собственные средства предприятия; Общая сумма источников финансирования.   Собственный капитал; Общие обязательства.     Денежные средства и быстрореализуемые ценные бумаги; Краткосрочные обязательства.   Выручка от реализации продукции; Среднегодовой остаток оборотных средств.
3. Эффектив­ность организации сбыта и продвижения товара.   3.1.Рентабельность продаж, %.     3.2. Коэффициент затоваренности готовой продукцией.	Характеризует степень прибыльности работы предприятия на рынке, правильность установления цены товара.   Отражает степень затоваренности готовой продукцией. Рост показателя свидетельствует о снижении спроса.	Прибыль от реализации ´ 100%; Объем продаж.   Объем нереализованной продукции; Объем продаж.
3.3. Коэффициент загрузки производственной мощности.     3.4. Коэффициент эф-фективности рекламы и средств стимулирования сбыта.	Характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы быта.   Характеризует экономическую эффективность рекламы и средств стимулирования сбыта.	Объем выпуска продукции; Производственная мощность.   Затраты на рекламу и стимулирование сбыта; Прирост прибыли от реализации.
4. Конкурентоспо­собность товара. 4.1. Качество товара.   4.2. Цена товара.	Характеризует способность товара удовлетворять потребности в соответствии с его назначением.   -	Комплексный метод оценки.   -

 

Расчет критериев и коэффициента конкурентоспособности предприятия производится по формуле средней взвешенной арифметической (формулы 2-5):

 

Ккп = 0,15 Эп + 0,29 Фп + 0,23 Эс + 0,33 Кт, (2)

 

где Ккп - коэффициент конкурентоспособности предприятия;

Эп - значение критерия эффективности производственной деятель­ности предприятия;

Фп - значение критерия финансового положения предприятия;

Эс - значение критерия эффективности организации сбыта и про­движения товара на рынке;

Кт - значение критерия конкурентоспособности товара;

0,15; 0,29; 0,23; 0,33 — коэффициенты весомости критериев.

 

Эп = 0,31 И + 0,19 Ф + 0,40 Рт + 0,10 П, (3)

 

где Эп - критерий эффективности производственной деятельности предприятия;

И - относительный показатель издержек производства на единицу продукции;

Ф - относительным показатель фондоотдачи;

Рт - относительный показатель рентабельности товара;

П - относительный показатель производительности труда;

0,31; 0,19; 0,40; 0,10 - коэффициенты весомости показателей.

 

Фп = 0,29 Ка + 0,20 Кп + 0,36 Кл + 0,15 Ко, (4)

 

где Фп - критерий финансового положения предприятия;

Ка - относительный показатель автономии предприятия;

Кп - относительный показатель платежеспособности предприятия;

Кл - относительный показатель ликвидности предприятия;

Ко - относительный показатель оборачиваемости оборотных средств;

0,29; 0,20; 0,36; 0,15 — коэффициенты весомости показателей.

 

Эс = 0,37 Рп + 0,29 Кз + 0,21 Км + 0,14 Кр, (5)

 

где Эс - критерий эффективности организации сбыта и продвижения товара;

Рп - относительный показатель рентабельности продаж;

Кз - относительный показатель затоваренности готовой продукцией;

Км - относительный показатель загрузки производственной мощности;

Кр - относительный показатель эффективности рекламы и средств стимулирования сбыта;

0,37; 0,29; 0,21; 0,14 - коэффициенты весомости показателей.

Расчет критерия конкурентоспособности товара проводится по формуле (1).

В общем виде алгоритм расчета коэффициента конкурентоспособности

промышленного предприятия предусматривает три последовательных эта­па:

Этап 1-й. Расчет единичных показателей конкурентоспособности пред­приятия 1.1 - 4.2 (табл. 1) и перевод показателей 1.1 - 3.4 в относительные величины (баллы).

Для перевода показателей 1.1 - 3.4 в относительные величины произ­водится их сравнение с базовыми показателями. В качестве базовых показателей (базы для сравнения) могут выступать: среднеотраслевые показатели, показатели любого конкурирующего предприятия или пред­приятия-лидера на рынке, показатели оцениваемого предприятия за про­шлые отрезки времени. В целях перевода показателей в относительные величины используется 15-ти балловая шкала. При этом 5-ю баллами оценивается показатель, имеющий значение хуже, чем базовый; 10-ю баллами - на уровне базового; 15-ю баллами - лучше, чем базовый.

Этап 2-й. Расчет критериев конкурентоспособности предприятия по формулам (1), (3-5).

Этап 3-й. Расчет коэффициента конкурентоспособности предприятия по формуле (2).