Определение комплексного показателя конкурентоспособности (методика Долинской М.Г., Соловьевой И.Н.)

 

Опера­ции:

1. Определение единичных показателей конкуренто­способности (q_i) как отношение величины i-го параметра для анализируемого товара (Р_i) к величине i-го параметра ба­зового образца (P_io).

 

q_i = (Р_i / P_io) ´ 100% (1)

q_i = (P_io / Р_i) ´ 100% (2)

 

2. Из формул (1) и (2) выбирается та, согласно которой рост показателя соответствует улучшению параметра пока­зателей. Далее рассчитывают групповые показатели (индек­сы) конкурентоспособности (I_mn), которые характеризуют со­ответствие товара потребности в нем.

_n

I_mn = å a_iq_i

ⁱ⁼¹

где n — число технических параметров, участвующих в оценке;

a_i. — вес i-го параметра в общем наборе;

q_i— единичный показатель по i-му техническому пара­метру;

I_mn — групповой показатель конкурентоспособности по потребительским параметрам; не должен превышать 100%.

3. Расчет уровня конкурентоспособности (К) с помощью групповых показателей по одной группе параметров:

 

K = I_mn (1) / I_mn (2),

 

где I_mn (1), I_mn (2) — показатели конкурентоспособности для первого и второго товаров-конкурентов.

4 Расчет групповых показателей конкурентоспособно­сти по экономическим критериям, которые характеризуют­ся через затраты потребителя на приобретение, послепро­дажную деятельность и эксплуатацию (потребление) товара в течение всего срока службы (годности).

5 Определение интегрального показателя конкурен­тоспособности (К) товара по отношению к образцу (базовому товару) по формуле:

IK = I_mn /C,

 

где С — групповой показатель конкурентоспособности по экономическим параметрам.

Достоинством указанной методики является комплекс­ный подход при оценке конкурентоспособности.

Недостат­ком — отсутствие учета степени значимости разных потре­бительских и экономических параметров. Кроме того, неце­лесообразно выделять отдельно нормативные и техничес­кие показатели, так как это одна группа показателей.

Эта методика из всех потребительских показателей учи­тывает только качество, но не учитывает другие основопо­лагающие характеристики товаров, в частности ассортимен­тную характеристику, что не позволяет использовать ее для оценки конкурентоспособности межродовых, межгрупповых и межвидовых товаров-конкурентов. Однако, несмотря на указанные недостатки, эта методика дает более достовер­ные результаты, чем первая.