Оценка конкурентоспособности различными методами.
- товароизготовителями при проектировании нового товара, - торговыми организациями при анализе рынка, - потребительскими организациями в рамках независимой потребительской экспертизы.
Таблица 1 – Классификация метод оценки конкурентоспособности товаров
К прямым методам относятся методы, основанные на номенклатуре критериев, включающей интегральный показатель качества — отношение качество/цена. К косвенным методам относятся методы, основанные на номенклатуре, включающей только характеристики качества. Применение метода оправдано в том случае, когда оцениваемые товары имеют близкие значения розничной цены. Матричные методы. а) комплексную оценку конкурентоспособности с использованием совокупности групповых критериев - товарных, сбытовых, рыночных, производственных; б) градацию уровня коммерческого успеха по трем группам — «ниже среднего», «среднее», «выше среднего»; в) характеристику признаков по каждому единичному критерию анализируемого товара для отнесения к одной из групп.
В качестве расчетных методов наиболее широкое применение нашел метод средневзвешенного арифметического. Заслуживает внимание метод анализа иерархий, который используется при оценке конкурентоспособности услуги розничной торговли.
|
