Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

V1: Сущность маркетинга и его роль в экономическом развитии страны.




 

I:

S: Выделите цели маркетинга.

-: оптимизация товарных потоков на международном рынке

-: максимизация прибыли организации посредством оптимизации потоков ресурсов всех видов

+: формирование благоприятного имиджа фирмы

+: формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров

+: ослабление рыночных позиций конкурентов

-: совершенствование системы управления персоналом организации

 

I:

S: Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга». Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…

-: ориентация фирм на охрану здоровья потребителей

+: приоритет стратегического мышления

-: ориентация на исследование рынка

+: удовлетворение запросов потребителя

 

I:

S: Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …

+: удерживать выгодных клиентов

-: производить и реализовывать продукт

+: удовлетворять потребности клиентов

-: управлять персоналом

 

I:

S: В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …

-: доступность товара

+: покупательная способность

+: нужда, потребность

-: имидж, марка

 

I:

S: В организации, использующей маркетинг, сбыт…

+: выступает элементом маркетинг-микса фирмы

+: является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя

-: является отправной точкой маркетинговой деятельности товаропроизводителя

-: завершает движение продукта от производителя к потребителю

I:

S: Главным в определении маркетинга является…

-: сбыт товара предприятия на определенном рынке

-: рекламная направленность деятельности предприятия

+: удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

-: снижение издержек производства предприятия

 

I:

S: Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _____ и ______.

-: историю

-: результаты

+: назначение

+: сущность

 

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…

-: социально-культурную

+: научно-исследовательскую

+: производственно-технологическую

-: аудиторскую

 

I:

S: Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на…

-: производственной деятельности

+: исследовании потребительского спроса

-: изучение позиций конкурентов

-: аудиторской деятельности

 

I:

S: Интересам потребителей и всего общества в целом соответствует концепция маркетинга…

-: товарно-ориентированная

-: производственно-ориентированная

-: сбытовая

+: социально-ответственная

 

I:

S: Закон «О защите прав потребителя» предоставляет потребителям товаров право знать …

-: структуру себестоимости

-: изготовителя товара

+: основные потребительские свойства товара

-: технологию изготовления товара

 

I:

S: Суть маркетинга не отражает высказывание...

-: «отыщите потребности и удовлетворите их»

-: «любите клиента, а не товар»

+: «если у тебя есть товар, он должен быть продан»

-: «производите то, что можно продать, а не продавайте то, что можете производить»

 

I:

S: Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

-: потребность

-: спрос

+: нужда

-: желание

 

I:

S: Потребность, подкрепленная покупательской способностью, в маркетинге получило название …

-: потребность

+: спрос

-: желание

-: нужда

 

I:

S: Мезомаркетинг - это изучение маркетинговой среды фирмы на уровне…

+: отрасли, региона, группы предприятий

-: деятельности внутри предприятия

-: государства

-: деятельности вне предприятия

 

I:

S: В практике маркетинга ориентация производителя на недифференцированный маркетинг предполагает использование …

-: наценок за высокое качество

+: массовых систем товародвижения

-: прямых продаж

+: однотипных рекламных кампаний

 

I:

S: Закон спроса представляет собой следующую зависимость…

+: когда цена товара падает, объем планируемых закупок, как правило, растет

-: рост доходов потребителей ведет к тому, что они начинают покупать больше товаров

-: превышение предложения над спросом, как правило, ведет к снижению цены на товар

-: кривая спроса имеет положительный наклон

 

I:

S: Цель деятельности организации заключается в:

-: получении прибыли

-: удовлетворении потребностей

+: удовлетворении потребностей и получении за счет этого прибыли

 

I:

S: В ходе разработки стратегии маркетинга маркетолог должен считать наиболее перспективным источником увеличения прибыли:

-: увеличение цен на товары (услуги)

-: снижение издержек производства

+: увеличение объема продаж

 

I:

S: Товар - это:

+: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена, привлечения внимания, использования и потребления

-: все, что предлагается рынку с целью продажи и обмена

-: все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью продажи, обмена и потребления.

 

I:

S: Массовый маркетинг предполагает:

+: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам

-: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

 

I:

S: Целевой (концентрированный маркетин-: предполагает:

-: производство одного товара для всех потребителей в массовом масштабе, рекламу и продвижение с использованием массовых каналов и носителей, минимальные цены

-: несколько разновидностей товара учитывающих предпочтения различных сегментов, продвижение - по массовым, но специализированным каналам

+: производство товаров, предназначенных для узкого сегмента рынка, специфичное продвижение, максимальные цены

 

I:

S: Конверсионный маркетинг способствует:

+: изменению отношения потребителей к товару

-: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

-: сглаживанию сезонных колебаний

 

I:

S: Поддерживающий маркетинг способствует:

-: изменению отношения потребителей к товару

+: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

-: сглаживанию сезонных колебаний

 

I:

S: Синхромаркетинг способствует :

-: изменению отношения потребителей к товару

-: сохранению существующего уровня спроса на товар

-: восстановлению спроса в случае его падения

+: сглаживанию сезонных колебаний

 

I:

S: Демаркетинг используется для:

+: элиминации чрезмерного спроса на товар

-: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

 

I:

S: Стимулирующий маркетинг используется для:

-: элиминации чрезмерного спроса на товар

+: ознакомления потребителей с новым товаром

-: элиминации нерационального спроса на товар

 

I:

S: Противодействующий маркетинг используется для:

-: элиминации чрезмерного спроса на товар

-: ознакомления потребителей с новым товаром

+: элиминации нерационального спроса на товар

 

I:

S: К объектам маркетинга относятся:

+: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

-: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; маркетинговые агентства

 

I:

S: К субъектам маркетинга относятся:

-: потребительский рынок; рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; рынок государственных учреждений; международный рынок

+: отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства; банковская система; система органов страхования

-: рынок производителей; рынок промежуточных продавцов; отделы или службы маркетинга на предприятии; торговые посредники; организации, обеспечивающие товародвижение; маркетинговые агентства

 

I:

S: Одним из принципов маркетинга является…

+: учет требований потребителя

-: товар

-: цена

-: стимулирование сбыта

 

I:

S: В маркетинге потребителем является...

-: лицо, непосредственно осуществляющее покупку

-: лицо, определяющее необходимость приобрести продукт

-: лицо, определяющее желание приобрести продукт

+: субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

 

I:

S: Маркетинг как философия предпринимательства - это…

-: получение сверхприбыли

+: концентрация бизнеса вокруг покупателя

-: обеспечение высокой производительности труда

+: обеспечение высокого качества товара

I:

S: Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается…

-: превышение предложения над спросом

-: большое число продавцов

-: равновесие спроса и предложения

+: превышение предложения над спросом

 

I:

S: Рынок товаров находится в равновесном положении, если …

-: уровень технологии меняется плавно

-: цена равна издержкам плюс запланированная норма прибыли

+: объем спроса равен объему предложения

+: сумма цен на товар равна бюджету потребителей

 

I:

S: Маркетинг как философия предпринимательства - это…

-: получение сверхприбыли

+: концентрация бизнеса вокруг покупателя

-: обеспечение высокой производительности труда

+: обеспечение высокого качества товара

 

 

I:

S: В комплекс маркетинга включаются…

-: комплекс маркетинговых мероприятий на рынке

-: поставщики, конкуренты, клиенты

+: товар, цена, продвижение товара, сбыт

-: функции службы маркетинга

I:

S: К комплексу маркетинга не относится

-: товар

-: цена

+: стимулирование сбыта

-: место торговой точки

I:

S: Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.

-: товарная концепция, производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

-: производственная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция, товарная концепция

-: производственная концепция, сбытовая концепция, товарная концепция, потребительская концепция

+: производственная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

 

I:

S: Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.

-: сбытовой

-: производственной

-: товарной

+: маркетинговой

 

I:

S: Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.

+: социально-этической

-: производственно-товарной

-: сбытовой

-: потребительской

I:

S: Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…

-: получить максимальную прибыль

-: повысить эффективность производства

+: завести» клиента и заставить купить товар не откладывая

-: сделать усилия по сбыту ненужными

 

I:

S: Утверждение о том, что потребитель, в первую очередь, отдаст предпочтение товару лучшего качества, соответствует маркетинговой концепции…

-: социально-этичного маркетинга

-: интенсификации коммерческих усилий

-: совершенствования производства

+: совершенствования товара

 

I:

S: Классический маркетинг-микс не включает в себя …

+: упаковку

-: продвижение

-: продукт

+: товародвижение

 

 

I:

S: Маркетинг взаимодействия является результатом развития …

-: концепции социально-этического маркетинга

+: теории и практики предпринимательства

-: ряда новых наук

-: ценообразование на фирме

 

I:

S: Заполните пропуск
Утверждение «Потребитель отдает предпочтение продуктам с большим числом различных эксплуатационных характеристик» соответствует _________ концепции маркетинга.

-: производственной

-: маркетинговой

+: товарной

-: сбытовой

 

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга…

-: стимулирования сбыта

-: социально-этического маркетинга

+: совершенствования производства

-: совершенствования товара

 

I:

S: Производственной концепции маркетинга чаще всего придерживаются…

+: крупные заводы и фабрики

+: предприятия сферы услуг

-: небольшие торговые фирмы

-: образовательные учреждения

 

I:

S: Утверждение «управляющие при определенных обстоятельствах должны быть настолько же искусны в деле сокращения спроса, как и в мероприятиях по его наращиванию» соответствует концепции …

-: прямого маркетинга

-: стилей жизни

+: демаркетинга

-: социально ответственного маркетинга

 

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности - увеличение продаж за счет…

+: удовлетворения потребностей потребителей

-: использования интенсивных технологий производства

-: максимального снижения издержек производства

+: сбыта и его стимулирования

 

I:

S: Понятие консьюмеризм означает …..

-: движение в защиту интересов компании

-: движение в защиту окружающей среды

-: правильного ответа нет

+: движение в защиту интересов потребителя

 

I:

S: Концепция совершенствования производства ставит объем продаж в зависимость от:

+: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

I:

S: Концепция совершенствования товара ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

+: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

+: организации сбыта товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

I:

S: Концепция маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

+: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

-: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

I:

S: Концепция социально-этичного маркетинга ставит объем продаж в зависимость от:

-: цены на товар

-: качества товара

-: усилий по сбыту товара

-: соответствия товара запросам потребителей и ожиданиям производителей

+: соответствия товара запросам потребителей, ожиданиям производителей и интересам общества в целом

 

I:

S: Маркетинг включают в себя следующие концепции:

+: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

-: совершенствование производства; интенсификации коммерческих усилий; «чистого» маркетинга; социально-этичного маркетинга;

-: совершенствование производства; совершенствование товара; интенсификации коммерческих усилий; социально-этичного маркетинга.

 

I:

S: Тип маркетинга, реализуемый при негативном спросе:

-: Поддерживающий

+: Конверсионный

-: Развивающий

 

I:

S: Демаркетинг целесообразно реализовать при:

-: Потенциальном спросе

+: Снижающемся спросе

-: Нерегулярном спросе

 

I:

S: Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам) - это основание для реализации концепции:

-: Совершенствования товара

+: Совершенствования производства

-: Сбыта

 

I:

S: Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует концепции:

-: Современного маркетинга

-: Совершенствования производства

+: Совершенствования товара

 

I:

S: Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности «увеличение продаж» за счет:

-: Использования интенсивных технологий производства

+: Стимулирования сбыта

-: Удовлетворения потребностей потребителей

 

I:

S: Производственная концепция является наиболее удачным решением в случае, если:

+: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

-: Имеет место высокая эластичность по качеству, высокотехнологичные и высокоточные товары

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

 

I:

S: Для внедрения товарного подхода необходимы следующие условия:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

+: Имеет место высокая эластичность по качеству, Качество - отличительная черта товара от продукции конкурентов

-: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

 

I:

S: Сбытовая концепция может использоваться в случае, если:

-: Спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, цена - основной фактор выбора товара

-: Потребители разбираются в товаре и ищут наиболее оптимальный вариант покупки, на рынке часто появляются новинки

+: Товар не пользуется спросом, но имеет определенную ценность для потребителя

 

I:

S: Потребность - это:

-: Количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

+: Нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

-: Товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

 

I:

S: Комплекс маркетинг-микс не включает в себя:

-: Товар

-: Цену

-: Мероприятия по продвижению товара

+: НИОКР

 

I:

S: Не соответствует концепции маркетинга утверждение:

-: “Отыщите потребности и удовлетворите их”

-: “Любите клиента, а не товар”

-: “Производите то, что можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете производить”

+: “Если у тебя есть товар, он должен быть продан”

 

I:

S: Объектом основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий является:

+: Забота о нуждах продавца по превращению его товара в наличные деньги

-: Забота об удовлетворении нужд клиента посредством товара и ряда факторов, связанных с созданием, поставкой и, наконец, потреблением этого товара

-: Забота о нуждах поставщиков

 

 

I:

S: Активного применения маркетинга требует:

-: рынок продавца

+: рынок покупателя

 

I:

S: Современной концепции маркетинга соответствует:

-: товарная ориентация

-: производственная ориентация

-: сбытовая ориентация

+: ориентация на потребителя

-: ориентация на потребителя и общество в целом

 

I:

S: Концепции социально- этического маркетинга соответствует:

-: товарная ориентация

-: производственная ориентация

-: сбытовая ориентация

-: ориентация на потребителя

+: ориентация на потребителя и общество в целом

 

I:

S: На рынке, где спрос на товары превышает предложения (дефицит товар-: используется:

-: концепция совершенствования товара

+: концепция совершенствования производства

-: концепция стимулирования сбыта

-: концепция социально-этического маркетинга

-: концепция достижения потребительской удовлетворенности

 

I:

S: В составе перечисленных назовите понятие, характеризующее один из принципов маркетинга:

-: товар

-: цена

+: учет требований потребителя

-: стимулирования

-: распределение товара

 

I:

S: В составе перечисленных назовите понятия, характеризующие один из элементов комплекса маркетинга:

-: ситуационное управление

+: товар

-: многовариантность

-: воздействие на спрос

-: учет требований рынка

 

I:

S: Маркетинг призван обеспечить:

+: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке, эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации о рынке и изучении потребительской мотивации покупателей;

-: достижение наилучшего результата любой производственной и сбытовой системы, который оценивается на основе достоверной и полной информации об эффективном использовании всех ресурсов предприятия и изучении потребительской мотивации покупателей.

 

I:

S: Основным приоритетом в маркетинговой деятельности любого предприятия является:

+: потребитель;

-: производитель;

-: продавец.

 

I:

S: Принципы маркетинга представляют собой:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

+: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг;*

-: сбыт на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом.

 

I:

S: Третий этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: основные правила маркетинга как системы управления деятельностью предприятия;

-: наиболее общие подходы к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципы их решения, которые являются основой управления маркетингом;

+: взаимосвязанный комплекс видов деятельности, осуществляемый на предприятии в процессе маркетинга товаров и услуг.

 

I:

S: Четвертый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;

+: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

-: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

 

I:

S: Пятый этап эволюции маркетинга включает в себя:

-: рыночную ориентацию, при которой выделялись товары, пользующиеся активным спросом у потребителей за счет высокого качества и привлекательности исполнения;

-: маркетинговое управление процессом производства и продаж продукции;

+: «сервизацию» экономики, расширение сферы деятельности предприятий на рынке услуг, формирование послепродажного рынка.

 

 

I:

S: Заполните пропуск

Если организации постоянно требуется большой штат менеджеров по продажам, то скорее всего она придерживается ______________ концепции маркетинга.

+: сбытовой

-: маркетинговой

-: производственной

-: Товарной

 

I:

S: Современная маркетинговая концепция, согласно которой отношения являются важнейшим ресурсом компании наряду с материальными и финансовыми. Это концепция …

-: интенсификации коммерческих усилий

-: маркетинга партнёрских отношений

-: традиционного маркетинга

+: социально-этичного маркетинга

 

I:

S: Утверждение «потребители будут благожелательны к товарам, которые широко распространены и доступны по цене, а, следовательно, руководство фирмы должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства», соответствует концепции…

+: совершенствования производства

-: социально-этичного маркетинга

-: совершенствования товара

-: интенсификации коммерческих усилий

 

I:

S: Ориентации на рынок более всего соответствует утверждение …

-: «пытайтесь как можно лучше продавать то, что удается произвести»

-: «попытайтесь максимально полно использовать свои ресурсы для того, чтобы произвести продукт»

-: «любить товар, а не клиента»

+: «найдите то, что можно продать, а затем попытайтесь произвести»

I:

S: Директор по маркетингу осуществляет…

-: руководство коллективом дизайнеров

+: разработку маркетинговой политики компании

-: составление и перевод рекламных слоганов

+: координацию работы всех направлений маркетинга

 

I:

S: Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …

+: анализ международных рынков

+: организацию поощрения покупателей и потребителей

-: организацию складирования и перевозки грузов

-: контроль физических потоков в системе распределения

 

I:

S: В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются…

-: разработка товарной политики

+: реклама товара

+: мероприятия по стимулированию сбыта

-: маркетинговые исследования

 

I:

S: Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает …

-: формирование производственной программы

-: управление финансовыми потоками

+: разработку структуры службы маркетинга

+: контроллинг

 

I:

S: В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются …

-: разработка структуры ассортимента продукции

+: контроль физических потоков товаров в системе распределения

+: выбор каналов сбыта

-: планирование рекламных кампаний

 

I:

S: Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на …

-: учет товаро-материальных ценностей

+: организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и ее потребителями

+: создание, формирование и развитие спроса в условиях постоянно меняющихся потребностей

-: организацию материально-технического снабжения

 

I:

S: Функция маркетинга «ценообразование» включает …

-: формирование каналов распределения

+: формирование системы скидок

+: анализ цен конкурентов

-: изучение товаров конкурентов

 

I:

S: В маркетинге к функции управления качеством относится…

-: утилизация продукции

-: анализ внутренней среды предприятия

+: установление требований потребителей к качеству продукции

-: организация сервиса

 

I:

S: Сущность понятия «функции маркетинга» характеризуют утверждения …

-: система основных идей, общий замысел маркетинговой деятельности

+: направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

-: способы анализа маркетинговой деятельности предприятия

+: комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

 

I:

S: В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции…

-: сбытовой

-: управления и контроля

-: производственной

+: аналитической

 

I:

S: Основными группами функций маркетинга являются:

-: управленческие, информационные и политические

+: аналитические, производственные, сбытовые и управленческие

-: производственные, инновационные и психологические

-: экономические, социальные и административные

 

I:

S: К аналитическим функциям маркетинга относится …

-: организация производства товаров, технологий и материально-технического снабжения

-: изучение социально-экономического положения в стране

+: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен, коммуникаций, анализ макро- и микросреды фирмы

-: организация контроля в маркетинге и деятельности фирмы

 

I:

S: Задача маркетинга на этапе поиска информации…

-: определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке товара

-: определение метода маркетингового исследования

-: исследовать источники информации

+: провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

 

I:

S: Содержание функции «разработка нового товара» не включает …

-: организацию рыночного тестирования нового товара

+: разработку стратегии товародвижения продукции

+: организацию продвижения и стимулирования сбыта товара

-: генерацию идей и проверку концепции товара

 

I:

S: Информационное обеспечение управления маркетингом относится к функции…

+: управления и контроля

-: сбытовой

-: убеждения и стимулирования

-: производственной

 

I:

S: К основным функциям маркетинга относят …

+: оптимизацию технологии производства

+: разработку нового продукта

+: планирование маркетинга

-: разработку системы менеджмента персонала

 

I:

S: К сбытовой функции маркетинга не относится

+: проектирование «товарного шлейфа»

-: взаимодействия складов организации и оптовой торговли

-: заключение долгосрочных контрактов на поставку

-: организация системы товародвижения

 

 

I:

S: Функция «разработка нового товара» включает …

+: организацию рыночного тестирования

-: разработку стратегии товародвижения

+: генерацию идей и проверку концепции товара

-: проектирование рекламной компании

 

I:

S: К производственным функциям маркетинга относится …

-: изучение рынка, конкурентов, потребителей, товаров, цен и коммуникаций

-: изучение социально-экономического положения в стране

+: анализ макро- и микросреды фирмы

+: организация производства новых товаров, технологий, материально-технического снабжения

 

I:

S: В функции маркетинга не включают

+: подготовку и обучение маркетологов

+: обеспечение информационной безопасности фирмы

-: обеспечение конкурентоспособности товара фирмы

-: формирование и развитие спроса

 

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: разработка рекомендаций по усилений конкурентных позиций на рынке

+: организация поддержки сбыта

-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: контроль реализации марочной политики фирмы на рынке

 

I:

S: К сбытовой функции маркетинга относится…

-: оценка цен конкурентов на рынке сбыта

-: разработка рекомендаций по усилению конкурентных позиций на рынке

-: контроль реализации марочной политики фирмы, на рынке

+: организация сбытового канала

 

I:

S: Производственные функции маркетинга решают следующие важнейшие задачи:

-: информационное обеспечение маркетинга и организация каналов сбыта

-: организация каналов сбыта и обеспечение хранения производимых товаров

+: внедрение научно-технических достижений и повышение конкурентоспособности продукта

+: внедрение новой системы транспортировки и хранения производимых товаров

 

I:

S: Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.

-: комплексный

+: концентрированный

-: дифференцированный

-: недифференцированный

 

I:

S: Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …

-: демаркетинга

+: ремаркетинга

-: синхромаркетинга

-: конверсионного маркетинга

 

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего

-: конверсионного

-: стимулирующего

+: развивающего

 

I:

S: Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.

-: иррационального

-: падающего

+: чрезмерного

-: полноценного

 

I:

S: В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …

-: демаркетинг

+: ремаркетинг

-: поддерживающий маркетинг

-: противодействующий маркетинг

 

I:

S: Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

-: противодействующего

-: стимулирующего

-: конверсионного

+: развивающего

 

I:

S: Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.

-: чрезмерного

-: скрытого

+: колеблющегося

-: падающего

 

I:

S: Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …

-: предполагает деятельность на одном, главном сегменте, обладающем хорошей покупательной способностью

+: не предусматривает деления рынка на сегменты

-: предусматривает деление рынка на сегменты

-: рассматривается как интегральное действие системы управления по всем элементам маркетинга

 

I:

S: Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…

-: ремаркетинг

-: синхромаркетинг

+: развивающий маркетинг

-: поддерживающий маркетинг

 

I:

S: Спрос на товар неэластичен по цене, если...

-: изменение спроса соответствует изменению цены

+: при изменении цены товара, объем спроса меняется в меньшей степени, чем цена

-: при изменении цены товара объем спроса на товар изменится значительно

-: у товара существует много товаров - заменителей

 

I:

S: Заполните пропуск
С позиций маркетинга желание приобрести билет на единственный концерт в Москве мировой знаменитости можно характеризовать как _____________спрос

-: сезонный

-: нерациональный

+: чрезмерный

-: негативный

 

I:

S: Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен…

-: ремаркетинг

-: демаркетинг

-: конверсионный маркетинг

+: синхромаркетинг

 

I:

S: Производитель диванов значительно снижает затраты на рекламу, так как маркетолог, фирмы определил спрос в регионе как…

-: отрицательный

+: снижающийся

-: чрезмерный

-: скрытый

 

I:

S: Поддерживающий маркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), характеризуется …

+: поддержкой существующего уровня полноценного спроса

-: необходимостью применения при снижении лояльности потребителей и усиления конкуренции

-: чередованием деятельности на различных сегментах рынка

-: использованием в условиях скрытого спроса

 

I:

S: Чтобы поддерживать спрос на новогодние игрушки в течение всего года, следует использовать…

-: противодействующий маркетинг

-: демаркетинг

+: ремаркетинг

-: синхромаркетинг

 

I:

S: Синхромаркетинг означает…

-: объединение усилий фирмы и каналов сбыта для достижения максимального результата

-: подчинение отдела продаж отделу маркетинга

-: маркетинг высокотехнологичных продуктов

+: тип маркетинга, используемый компаниями при сезонных колебаниях спроса

 

I:

S: Предприятие, осуществляющее демаркетинг (как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса), иногда может …

-: передать ноу-хау другим производителям, но с использованием марки своего предприятия

-: интенсивно стимулировать продажи товара

+: передать права на производство продукта, лицензии другим производителям

-: покупать лицензии у предприятия-лидера

 

 

I:

S: «Демаркетингу» как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса, не соответствует

+: агрессивная рекламная компания в целях роста продаж

-: задача снижения чрезмерного спроса

+: активизация коммерческих усилий по сбыту товара

-: задача переключения побудительных мотивов клиентов на другой товар

 

I:

S: В практике маркетинга противодействующий маркетинг предполагает проведение следующих мероприятий …

-: резкое снижение цен

+: распространение информации о вреде и нежелательности потребления товара

-: интенсификация сбыта

+: ограничение доступности товара

 

I:

S: В практике маркетинга на спрос оказывают непосредственное влияние следующие факторы …

+: наличие на рынке товаров-заменителей

-: доходы производителей

-: себестоимость производства товара

+: доходы потребителей

 

I:

S: Если активность органов здравоохранения и общественности приводит к сокращению числа курящих, то производителям табачной продукции следует применить тип маркетинга называемый…

-: поддерживающий

-: демаркетинг

-: синхромаркетинг

+: конверсионный

 

I:

S: Задачей маркетинга, исходя из конъюнктуры полного спроса, является…

-: проведение опросов потребителей

-: расширение объемов производства

-: развитие новых потребностей

+: поддержание удовлетворения потребностей

 

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (вида маркетинга, выделенного в зависимости от состояния спрос) относят ….

-: интенсификация рекламы и стимулирования сбыта

+: временное прекращение рекламы и стимулирования сбыта

-: снижение цены на товар

+: повышение цены на товар

 

I:

S: В теории и практике маркетинга к основным задачам «конверсионного» маркетинга относят …

-: изучение причин отрицательного отношения к продукту

+: устранение причин неприязни к товару, развитие спроса

-: Изучение товара конкурентов

-: оценку емкости потенциального рынка

 

I:

S: К основным инструментам демаркетинга (как виду маркетинга, выделенному в зависимости от состояния спроса), не относят

+: снижение цены на товар

-: активную рекламу и стимулирования сбыта, как способы повышения спроса

+: некоторое повышение цены на товар

-: прекращение рекламы для снижения спроса

 

I:

S: Ремаркетинг как вид маркетинга, выделенный в зависимости от состояния спроса, выполняет задачи …

+-: восстановления спроса в случае его снижения

-: организации каналов товародвижения

+: поиска новых возможностей оживления спроса

-: поиска способов снижения спроса

 

I:

S: В маркетинге потребителей, которые первые откликаются на новые товары и услуги, принято называть …

-: консерваторы

-: раннее большинство

+: новаторы

-: экспериментаторы

 

I:

S: Заполните пропуск
Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка _________ маркетинга.

+: недифференцированного

-: фундаментального

-: дифференцированного

-: концентрированного

 

I:

S: Заполните пропуск
Демаркетинг целесообразен при___________ спросе.

-: иррациональном

+: чрезмерном

-: скрытом

-: отрицательном

 

I:

S: Если потребитель в своем поведении ориентируется на покупку товара только наивысшего качества, то необходимо реализовать маркетинговую концепцию…

-: чистого маркетинга

+: совершенствование товара

-: совершенствование производства

-: интенсификации коммерческих усилий

 

I:

S: Тип маркетинга, применяемый при наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса, называется…

-: стимулирующий

+: синхромаркетинг

-: поддерживающий

-: демаркетинг

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 8644. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.149 сек.) русская версия | украинская версия