Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

V1: Сегментирование рынка и позиционирование товара.




 

I:

S: Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

1: исследование признаков сегментации

2: выделение рыночных сегментов

3: оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка

4: позиционирование товара на рынке

 

I:

S: Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

1: определение требований потребителей к товару

2: анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей

3: выбор потребительского сегмента

4: определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

 

I:

S: Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

1: выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции

2: определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта

3: выбор варианта дифференциации продукта

4: выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

 

I:

S: Изменения в поведении человека, происходящие по мере накопления им опыта, в теории потребительского поведения называют…

-: восприятием

-: мотивацией

+: усвоением

-: убеждением

 

I:

S: Заполните пропуск

Сегментирование на основе разделения рынка на потребительские группы по уровню доходов и образованию происходит по _______________ признаку

-: поведенческому

+: демографическому

-: психографическому

-: географическому

 

I:

S: Российский рынок геоинформационных технологий сегментируется по территориальному признаку (мировой, национальный, региональный, муниципальный). Данный признак сегментации является…

-: социально-экономическим

-: психографическим

+: географическим

-: демографическим

 

I:

S: Позиционирование стирального порошка «Обычный порошок» осуществляется на основе…

-: сочетания различных выгод

-: качества товара

-: уникальности порошка

+: низкой цены

 

I:

S: Магазин ультрамодной одежды сегментирует своих потребителей по степени готовности к покупке. Данный признак сегментации является…

+: психографическим

-: географическим

-: демографическим

-: социально-экономическим

 

I:

S: Необходимым условием сегментации рынка является ….

-: разнообразие цен товаров

-: разнообразие товаров

-: неоднородность ожиданий конкурентов

+: неоднородность ожиданий потребителей и потребительских состояний

 

I:

S: Сегментирование потребителей по стилю жизни будет наименее эффективным на рынке…

+: металлоконструкций

-: прохладительных напитков

-: табачных изделий

-: шоколадных батончиков

 

I:

S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды ...

-: текущая

+: вглубь

+: вширь

-: предварительная

 

I:

S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время». Это соответствует позиционированию по…

-: соотношению «цена-качество»

+: типу потребителя

-: атрибуту (основному свойству)

-: конкуренту

 

I:

S: В маркетинге понятие «рыночная ниша» характеризуют следующими утверждениями …

+: ограниченный круг клиентов, имеющих специфические потребности

-: быстро развивающийся сегмент

+: маленький сегмент рынка или сегмент в сегменте

 

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…

-: покупатель

+: кредитор

-: потребитель

-: лицо, принимающее решение о покупке

 

I:

S: К психографическим критериям сегментирования не относятся…

-: образ жизни

-: черты характера потребителя

+: образование

 

I:

S: В теории маркетинга двумя начальными этапами процесса принятия решений о покупке являются следующие …

+: оценка альтернатив

-: принятие решения о покупке

+: выявление проблемы

 

I:

S: С точки зрения теории маркетинга на поведение потребителей на рынке оказывают влияние следующие факторы …

-: правовые

+: психологические

-: политические

+: социальные

 

I:

S: К психографическим факторам не относится…

-: стиль жизни

+: общественный класс

-: тип личности

+: уровень доходов

 

I:

S: Обмен - это:

-: акт получения от продавца желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

+: акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен;

-: акт получения от посредника желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

 

I:

S: Сделка - это:

-: действия граждан, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.

+: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей;*

-: действия граждан и юридических лиц, направленные на установление гражданских прав и обязанностей.

 

I:

S: Полезность продукта - это:

+: способность товара или услуги удовлетворять потребности покупателя

экономическая выгода от использования товара;

-: наличие питательных компонентов в товаре.

 

I:

S: Система товародвижения - это:

-: экономические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя;

-: организационно-технические процессы при перемещении товара от производителя к потребителю, которые в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя;

+: сочетание организационно-технических и экономических процессов при перемещении товара от производителя к потребителю, которое в значительной степени определяет характер отношений продавца и покупателя.

 

I:

S: Цена - это:

+: денежное выражение стоимости товаров;

-: потребительская полезность товаров;

-: себестоимость товаров.

 

I:

S: Система - это:

-: некоторая целостность, состоящая из не зависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого;

-: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей;

+: некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого

 

I:

S: Важнейшими признаками системы являются:

+: делимость на составляющие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;

-: делимость на общие элементы; наличие взаимосвязей между элементами; взаимодействие с внешней средой;

-: делимость на составляющие элементы; взаимодействие с внешней средой.

 

I:

S: Существуют два основных типа систем:

-: замкнутые и незамкнутые;

-: входные и выходные;

+: открытые и закрытые

 

I:

S: Открытые системы характеризуются:

+: взаимодействием с окружающей средой;

-: взаимодействием с экономической средой;

-: взаимодействием с социальной средой.

 

I:

S: Маркетинговая система - это:

-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективный сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;

+: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;

-: совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом возможностей производства.

 

I:

S: Маркетинговые стратегии включает в себя следующие типы:

+: интенсивное развитие, интегральное развитие: диверсификацию;

-: экстенсивное развитие, интегральное развитие; диверсификацию;

-: интенсивное развитие, дифференцальное развитие; диверсификацию.

 

I:

S: Товарная политика связана:

+: обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального или потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках;

-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе реального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках;

-: с обоснованием необходимости и целесообразности производства определенной продукции на базе потенциального спроса и учета конкуренции на исследованных рынках.

 

I:

S: Ценовая политика заключается:

+: в формировании и динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам;

-: в формировании оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам;

-: в динамичном поддержания оптимальной структуры цен на продукцию предприятия по товарам и рынкам.

I:

S: В маркетинге «сегмент рынка» - это группа потребителей, которые …

-: неоднородны и по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга

+: однородны в своих реакциях на мероприятия комплекса маркетинга

-: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям

+: одинаково реагируют на отдельные характеристики продукта

 

I:

S: В теории традиционного маркетинга сегментация рынка осуществляется по следующим признакам ...

+: географический

+: демографический

-: политический

-: Экологический

 

I:

S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям …

-: сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей

-: сегмент должен определяться только качественными показателями

+: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли

+: характеристики сегмента должны быть измеримы

 

I:

S: С точки зрения теории маркетинга по отношению к новому товару выделяют следующие типы потребителей ..

-: возбуждаемые извне

+: новаторы

+: консерваторы

-: движимые нуждой

 

I:

S: В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе …

-: марки товара

+: методов продвижения

-: условий и времени покупки

-: ценовой политики

 

I:

S: Основные характеристики рынка товаров потребительского назначения зависят от поведения …

-: фирм-производителей изготавливающих оборудование для данного рынка

-: фирм, приобретающих товары для последующей реализации

+: отдельных лиц и домохозяйств, приобретающих товары и услуги для личного потребления

-: покупателей, приобретающих товары для последующей продажи

 

I:

S: Позиционирование напитка Coca Cola осуществляется на основе…

-: высшего качества товара

-: комбинации выгод

-: цены

+: уникальности

 

I:

S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …

+: покупателей, приобретающих товары для личного потребления

-: компаний, приобретающих товары для их последующей реализации потребителям

-: фирм-производителей готовой продукции

-: людей, приобретающих товары для продажи

 

I:

S: Заполните пропуск
Восприятие как процесс отбора, организации и интерпретации субъектом поступающей информации в теории потребительского поведения относится к группе _____________ факторов.

-: социальных

-: культурных

+: психологических

-: личностных

 

I:

S: По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как…

-: покупатель

+: кредитор

-: потребитель

+: лицо, принимающее решение о покупке

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 1885. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.015 сек.) русская версия | украинская версия