V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.
I: S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о … +: двустороннем расширении товарного ряда -: расширении вниз -: диверсификации -: расширении вверх
I: S: Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … -: уникальное достоинство товара -: товар в реальном исполнении -: ожидаемый товар +: товар по замыслу I: S: В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … -: товара по замыслу -: совокупного продукта -: товара с подкреплением +: товара в реальном исполнении
I: S: В маркетинге под частной маркой понимают… +: марку, разработанную торговыми предприятиями -: марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов -: марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак -: марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя
I: S: Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что… -: объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре +: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем -: объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм -: рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются
I: S: К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится … +: цена товара -: имидж товара -: известность марки -: известность торговых посредников
I: S: Заполните пропуск -: индивидуальное -: общественное -: фамильное +: единое
I: S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара…. +: в реальном исполнении (второй уровень) -: по замыслу (первый уровень) +: с подкреплением (третий уровень) -: по замыслу и в реальном исполнении
I: S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если… -: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента -: темп роста продаж дорогих товаров замедлился +: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция +: фирме необходимо улучшить свой имидж
I: S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются … -: изменение позиционирования товара -: модификация имеющейся группы товаров +: товары новые для рынка +: товары мировой новизны
I: S: Жизненный цикл товара включает фазы… -: активизация - упадок +: внедрение - рост - зрелость- спад -: внедрение - зрелость - спад -: разработка - производство - продажа
I: S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием L2:Товарный ассортимент L3:Товарная номенклатура R1: Тюбик зубной пасты R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
I: S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах. L1: Насыщенность L2: Глубина R1: 5 R2: 4
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад R1: Максимальные R2: Высокие R3: Средние, стабильные R4: Низкие
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием L1: ассортимент L2: основной ассортимент L3: дополнительный ассортимент L4: углубленный ассортимент R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению R2: товары, приносящие большую часть прибыли R3: сопутствующие товары R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками L1: функциональные L2: эстетические L3: физические L4: Эргономические R1: соответствие назначению R2: дизайн, стайлинг R3: технологические параметры, надежность, срок службы R4: приспособленность к организму потребителя
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад R1: Суперноваторы R3: Обыкновенные, консерваторы R2: Новаторы, обыкновенные R4: Консерваторы, отстающие
I: S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера L1: Товар по замыслу L2: Товар в реальном исполнении L3: Товар с подкреплением R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время
I: S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши) L2: автомобильные перевозки (такси) L3: коммерческие полеты в космос R1: Спад R2: Зрелость R3: Внедрение
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад R1: Небольшое R2: Растущее R3: Большое R4: Убывающее
I: S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят… +: автомобили -: жевательную резинку -: медицинский бинт и зеленку -: прохладительные напитки
I: S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от… -: потребителей товара -: поставщиков сырья -: акционеров фирмы +: качества производимого ею товара
I: S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с … -: опроса персонала фирмы -: формирования требований в товару-эталону -: сбора и анализа данных о рынке +: обоснования цели оценки
I: S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает… -: создание нового продукта +: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара -: создание комплиментарного (сопутствующего) товара -: создание нового продукта взамен старого варианта товара
I: S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла … +: зрелость -: упадок (спад) -: внедрение (выведение на рынок) -: рост
I: S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла L1: Дискета 3,5’ как носитель информации L2: Услуги кабельного телевидения L3: Услуги цифрового телевидения R1: спад R2: зрелость R3: внедрение
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг. L1: Внедрение L2: Рост L3: Зрелость L4: Спад R1: Максимальные R2: Высокие R3: Средние, стабильные R4: Низкие
I: S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров. L1: Конфеты L2: Телевизор L3: Яхта L4: Страховка R1: Товары повседневного спроса R2: Товары предварительного выбора R3: Товары особого спроса R4: Товары пассивного спроса
I: S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров. L1: Молоко L2: Цветы L3: Зонт L4: Автомобиль R1: Основные товары постоянного спроса R2: Товары импульсной покупки R3: Товары для экстренных случаев R4: Товары предварительного выбора
I: S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием L1: Товар L2: товар по замыслу L3: товар в реальном исполнении L4: товар с подкреплением R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей
|
