Студопедия Главная Случайная страница Обратная связь

Разделы: Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

V1: Товар и товарная политика в системе маркетинга.




 

I:

S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …

+: двустороннем расширении товарного ряда

-: расширении вниз

-: диверсификации

-: расширении вверх

 

I:

S: Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …

-: уникальное достоинство товара

-: товар в реальном исполнении

-: ожидаемый товар

+: товар по замыслу

I:

S: В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …

-: товара по замыслу

-: совокупного продукта

-: товара с подкреплением

+: товара в реальном исполнении

 

I:

S: В маркетинге под частной маркой понимают…

+: марку, разработанную торговыми предприятиями

-: марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов

-: марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак

-: марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя

 

I:

S: Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

-: объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре

+: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем

-: объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм

-: рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются

 

I:

S: К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится …

+: цена товара

-: имидж товара

-: известность марки

-: известность торговых посредников

 

I:

S: Заполните пропуск
Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит ________ марочное название

-: индивидуальное

-: общественное

-: фамильное

+: единое

 

I:

S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….

+: в реальном исполнении (второй уровень)

-: по замыслу (первый уровень)

+: с подкреплением (третий уровень)

-: по замыслу и в реальном исполнении

 

I:

S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…

-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента

-: темп роста продаж дорогих товаров замедлился

+: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция

+: фирме необходимо улучшить свой имидж

 

I:

S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются …

-: изменение позиционирования товара

-: модификация имеющейся группы товаров

+: товары новые для рынка

+: товары мировой новизны

 

I:

S: Жизненный цикл товара включает фазы…

-: активизация - упадок

+: внедрение - рост - зрелость- спад

-: внедрение - зрелость - спад

-: разработка - производство - продажа

 

I:

S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием
L1: Товарная единица

L2:Товарный ассортимент

L3:Товарная номенклатура

R1: Тюбик зубной пасты

R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине

R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине

 

I:

S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.

L1: Насыщенность

L2: Глубина

R1: 5

R2: 4

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Максимальные

R2: Высокие

R3: Средние, стабильные

R4: Низкие

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием

L1: ассортимент

L2: основной ассортимент

L3: дополнительный ассортимент

L4: углубленный ассортимент

R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению

R2: товары, приносящие большую часть прибыли

R3: сопутствующие товары

R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками

L1: функциональные

L2: эстетические

L3: физические

L4: Эргономические

R1: соответствие назначению

R2: дизайн, стайлинг

R3: технологические параметры, надежность, срок службы

R4: приспособленность к организму потребителя

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Суперноваторы

R3: Обыкновенные, консерваторы

R2: Новаторы, обыкновенные

R4: Консерваторы, отстающие

 

I:

S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера

L1: Товар по замыслу

L2: Товар в реальном исполнении

L3: Товар с подкреплением

R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов

R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном

R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время

 

I:

S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла

L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши)

L2: автомобильные перевозки (такси)

L3: коммерческие полеты в космос

R1: Спад

R2: Зрелость

R3: Внедрение

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Небольшое

R2: Растущее

R3: Большое

R4: Убывающее

 

I:

S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят…

+: автомобили

-: жевательную резинку

-: медицинский бинт и зеленку

-: прохладительные напитки

 

I:

S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от…

-: потребителей товара

-: поставщиков сырья

-: акционеров фирмы

+: качества производимого ею товара

 

I:

S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с …

-: опроса персонала фирмы

-: формирования требований в товару-эталону

-: сбора и анализа данных о рынке

+: обоснования цели оценки

 

I:

S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…

-: создание нового продукта

+: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара

-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара

-: создание нового продукта взамен старого варианта товара

 

I:

S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла …

+: зрелость

-: упадок (спад)

-: внедрение (выведение на рынок)

-: рост

 

I:

S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла

L1: Дискета 3,5’ как носитель информации

L2: Услуги кабельного телевидения

L3: Услуги цифрового телевидения

R1: спад

R2: зрелость

R3: внедрение

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.

L1: Внедрение

L2: Рост

L3: Зрелость

L4: Спад

R1: Максимальные

R2: Высокие

R3: Средние, стабильные

R4: Низкие

 

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Конфеты

L2: Телевизор

L3: Яхта

L4: Страховка

R1: Товары повседневного спроса

R2: Товары предварительного выбора

R3: Товары особого спроса

R4: Товары пассивного спроса

 

I:

S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.

L1: Молоко

L2: Цветы

L3: Зонт

L4: Автомобиль

R1: Основные товары постоянного спроса

R2: Товары импульсной покупки

R3: Товары для экстренных случаев

R4: Товары предварительного выбора

 

I:

S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием

L1: Товар

L2: товар по замыслу

L3: товар в реальном исполнении

L4: товар с подкреплением

R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность

R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги

R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием

R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей

 







Дата добавления: 2015-08-12; просмотров: 1347. Нарушение авторских прав


Рекомендуемые страницы:


Studopedia.info - Студопедия - 2014-2020 год . (0.013 сек.) русская версия | украинская версия